抖音本地商家可以借着店铺或城市POI链接的方式

抖音本地商家可以借着店铺或城市POI链接的方式

抖音本地商家可以利用店铺POI或城市POI链接，逆风拍摄商家POI的打卡视频和城市视频，持续获取流量，成为网红店铺。

随着短视频网点的迅速崛起，抖音拥有巨大的流量，日活跃用户超过6亿。去年抖音粉丝号转让，我们经历了直播和带货的繁荣。今年抖音老号购买推荐店铺，我们开始发力吃喝玩乐在地生活，打造闭环抖音生态。

那么，本土企业如何才能在这阵风中乘风破浪呢？了解 POI 很重要！

POI实际上是一种地理定位。抖音企业账号用户可以在发布视频时附上自己的店铺POI，方便用户种植后定位。

抖音POI函数有三个实际应用：

①定位地址：可以通过定位功能直接引导消费者到线下门店。

②问答详情：消费者在问答详情中进行互动，帮助商家传播口碑。

③ 优惠券：活动吸引新用户入市，获得新流量进行转化。

当用户打开抖音，在默认推荐页面，会被推送到带有POI链接的视频。这些类型的视频通常分为两类。

一、商户POI打卡视频

首先是POI聚合页面，点击POI链接跳转到商户。（注意这里跳转的不是商户的企业号页面。）如图：

来自 Cass 数据的图像

上图是某“全配置”商户的POI聚合页面。可以看到，聚合页面的功能非常多，几乎可以解决用户对商户的所有疑问，包括商户信息、位置信息、优惠活动等等。“视频版用户评论”。

其中抖音老号购买推荐店铺，“团购”是抖音为企业账号推出的新功能。除了显示在企业账号上，还可以显示在聚合页面或者上图的其他列表页面抖音本地商家可以借着店铺或城市POI链接的方式，以及各种小程序。

视频内容分为“才艺游”和“相关视频”。《达人探店》内容为“官方认证”《达人探店》准备，旨在为用户提供更好的内容参考。

“相关视频”由其他账号拍摄，包括商家自营账号发布的视频和普通UGC的打卡视频。

值得一提的是，系统还在左上角为这些视频添加了注释，包括“餐厅评价”、“菜品展示”、“环境展示”等，提高用户的决策效率。

另外，如果点击查看该页面的任意视频，下滑切换操作只发生在聚合页面的视频中，不会跳出。而且每个视频下方都会出现“增强版”的POI按钮，点击后会跳转回聚合页面。

美团将商户的所有信息聚合到一个页面中，而抖音将商户的内容拆分为两部分，即POI聚合页面和企业账号商户页面。

企业账号的商家页面是商家自己设置的抖音本地商家可以借着店铺或城市POI链接的方式，包括菜品、优惠券等信息，用户只能通过商家的视频或搜索进入商家的企业账号页面才能看到这些信息。

POI聚合页面由系统自动生成。包含商家POI链接的所有视频，其曝光量远大于企业账号。

但除了提供团购信息外，其他版块的内容很难介入。可以看出，抖音是这样设置的，更希望给用户展示“真实的视频评价”，以此来吸引更多的用户体验店铺和发布视频。

二、城市视频

第二种包含 POI 信息的视频是“城市”视频。点击一个POI抖音等级号交易网站，将进入该城市的聚合页面。如图所示：

来自 Cass 数据的图像

在城市聚合页面，除了基于POI聚合的大量视频外，系统还会为用户推荐本地商家，包括必须体验、吃什么、玩什么、住哪里四大类。

除了通过视频跳转到城市聚合页面，1月份的改版中，搜索城市名称也会弹出城市聚合页面的内容，如图：

来自 Cass 数据的图像

值得注意的是，通过搜索到达的“城市聚合页面”和通过视频到达的“城市聚合页面”的展示规则是不同的。在搜索聚合页面，视频以专题收藏的形式展示。

也就是说，搜索更倾向于推荐“生活方式”，而视频更倾向于推荐具体的“生活服务”，这与用户是主动搜索信息还是被动接收信息有很大关系。但是两种方式，一个地方是一样的，就是会指向“城市列表”。

目前，抖音已经能够为300+个城市提供单独的列表页，覆盖了中国几乎所有的地级市。

而且，在每个城市的榜单下，还会有美食、景区、当地娱乐、住宿四个频道。

其中，“美食频道”按美食分类。以北京为例，菜系将分为19个菜系榜单，每个榜单展示TOP30餐厅。

趣频道还包括休闲娱乐、运动健身、美容美发等6个子列表。与景区一起，满足用户“玩”的需求。只需根据列表进行简单的计算，就可以想象当前抖音已经有多大的业务信息库存了。

搜索和视频两大入口，可覆盖全国300+城市“吃喝玩乐住”的海量内容。近万家本土业务开发团队非常擅长打造现象级案例的运营中心。

或许，正如字节跳动CEO张楠1月29日所说，“抖音已经从一种娱乐方式逐渐转变为一种社交方式，未来也可能成为一种生活方式。”