欢迎购买抖音版权： 抖音与搜狐达成合作，呼吁“其他平台也加入进来”

欢迎购买抖音版权： 抖音与搜狐达成合作，呼吁“其他平台也加入进来”

正文 | 字母表，作者 | 吴兆涵，编辑 | 王晶

在被长视频平台多次攻击侵权后，抖音终于在影视版权购买上迈出了实质性的一步。

3月17日上午，抖音宣布与搜狐达成合作，并获得搜狐所有自制影视作品二次创作的相关授权，包括《法医秦明》、 《匆匆的一年》、《逆光中的他告白》等抖音平台和用户可以对这些影视作品进行重新剪辑、编排或改编。

合作消息发布后，不少二创剪刀在社交平台上欢呼，呼吁“其他平台加入”。资深制片人陈嘉楠表示，这对平台来说是双赢的。一方面增加了影视剧的曝光度，可以让之前的好作品迎来二次热度。另一方面，也增加了创作者的热情。抖音对于陷入增长瓶颈的日常活动也是一种积极的刺激。

近年来，影视二次创作发展迅速。这些对影视作品内容进行解读、剪辑、剪辑的行为在短视频平台上广为流行。影视博主迅速崛起。但是，大部分二次影视创作都没有得到版权方的授权，这也让抖音在版权方面备受争议。

抖音上海海量影视创作视频

信榜文章《》曾提到，抖音在反侵权技术和运营方面进展缓慢，需要向好兄弟抖音学习，完善版权保护机制。当时，视频行业从业者告诉，长短视频的版权冲突可以通过合作解决。短视频可以购买二次创作的版权，分摊长视频的内容成本。同时，也可以通过短视频的流量来实现。被分成。

现在，这个建议已经被搜狐变成了现实。

这是一次双赢的合作。搜狐的版权存量跟不上爱优腾，而且这几年也没有出过什么可以称得上爆款的作品。上一部引起热议的网剧还要追溯到2016年的《法医秦明》，凭借抖音的流量快车，无疑为未来影视剧的预告赢得了更多曝光机会。

对于第一次购买二创版权的抖音来说，搜狐是比较划算的选择。爱优腾每年的内容成本约为200亿元。如果要获得爱优腾所有自制内容的创作权，显然要付出更高的代价。一向看重投资回报率的字节，显然不打算在近期将这笔资金拿回来。重负。

而且，在过去的一年里，爱优腾通过联合影视公司、艺人发表声明、经纪人当众喊话，用各种手段讨伐抖音。甚至引发了字节跳动与腾讯的新一轮口水战。在这种情况下，合作的可能性并不高。

事实上，长视频公司已经和抖音进行了版权谈判。一位接近优酷的消息人士告诉，去年下半年，优酷曾提出向抖音免费开放90秒版权，但抖音要5分钟。没有达成协议，所以没有后续合作。”

正如抖音所说，这是长短视频平台基于二创版权的首次合作。目前看来，抖音平台的版权纠纷似乎还不能彻底解决欢迎购买抖音版权，但至少长短视频版权僵持的局面还在。裂纹。

01

无论是从宣传发行角度来评价影视剧二次创作带来的影响力提升，还是从用户对影视作品二次创作的消费需求角度，都存在广阔的空间。影视的二次创作，但版权问题是无解的。之剑。

” 曾提到，有一套成熟的反侵权技术，利用ID为视频发布者提供免费的内容管理方式，并可以对其进行屏蔽、跟踪和变现，让内容发布者根据自己的需要决定版权。它的出版方式为出版商提供了更开放的版权管理能力。

但抖音的一名员工告诉，ID在中国很难工作。对于抖音来说欢迎购买抖音版权： 抖音与搜狐达成合作，呼吁“其他平台也加入进来”，实现这样的技术并不难，但是如何让版权方把自己的媒体上传到平台，“比如腾讯把《斗罗大陆》全集上传到抖音 系统只能识别侵权，但这个前提几乎是不可能实现的。”

对于版权人来说，从二次创作中移除侵权作品的成本并不低，而且大部分时间他们无法拒绝这些二次创作带来的流量。

在陈嘉楠看来欢迎购买抖音版权，不少影视公司对二次创作抱有“爱恨交织”的态度。很多不涉及剧透的影视二次创作会给影视剧带来明显的正面宣传，版权方也需要这部分。流量，部分剧集宣传期间，版权方会自行发起二次创作活动，鼓励剪刀手再次创作。但是，很多未经官方授权的二代主创都会透露剧情，这将严重影响票房。长期的负面影响。”

《庆余年》开播时，腾讯视频曾发起“光影剪刀手大赛”为该剧造势抖音等级号出售网站，但剧集一播出，众多二次剪辑下架，而《庆余年》官方微博公布的光影大赛入围名单中，基本上B站up主的所有环节都显示“视频不见了”。

剪刀手对此极为愤怒，斥责平台“去磨杀驴”，但版权方的做法并不违法。抖音、快手、B站在版权面前，总是把长视频缩短。

02

有投资者提出，随着播出平台的变化，版权的形式也将更加多元化。例如，过去只卖给电视台的剧集现在也卖给长视频。二创等版权要分开。这种模式不仅可以增加内容的曝光平台，还可以增加收入渠道。这是目前抖音和搜狐试水的模式。

事实上，这种模式在其他领域也有先例。早在4年前，字节跳动就买下了NBA的短视频版权。虽然NBA的数字媒体专有权牢牢掌握在腾讯手中，但字节跳动的体育内容也一直蒸蒸日上。NBA每日比赛花絮、幕后花絮及相关剪辑内容出现在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音。这样的发行策略让NBA吃到了两条鱼，也让字节跳动用更划算的投入弥补了体育内容的短板，可谓是双赢的选择。

音乐版权的投入给字节带来了更大的收益。起初，抖音 用户使用的音乐没有版权。后来，平台购买了越来越多的音乐版权供用户使用。现在抖音已经积累了音乐版权壁垒，按照监管要求放行。独家音乐版权后，抖音开始试水独立音乐业务，试图通过产品布局，在自身生态中实现原创音乐的发行和流通最大化。

据陈嘉楠观察，抖音也希望在影视版权上也能达到这样的效果，让流量自身的生态循环最大化。不过搜狐的版权毕竟是有限的，远远不能填补抖音的版权空白。要合法保留二次影视创作的流量，抖音还需要更多的“搜狐视频”。

03

与抖音合作的消息传出后，不少影视行业从业者在社交平台上夸大了“张朝阳氛围”，但搜狐视频也从与抖音的合作中获益良多——如果不是因为这个，恐怕很少有人记得这次合作。大明湖的搜狐视频曾是行业第二。

2010年到2013年，搜狐的市场份额一度逼近老大优酷。当时优酷主打UGC内容，搜狐则选择了“正版、高清、长视频”的模式与之抗衡，只用了一年时间就跻身前三，顺便刺激了行业进入与正版和专业内容竞争的阶段。

在同样主打正版剧集的爱奇艺和乐视视频的烧钱攻势下，搜狐视频转向自制内容。搜狐曾经对自制内容寄予厚望。在首部长剧《匆匆的年》宣传期间抖音等级号购买平台，搜狐视频内容运营中心总编尚娜曾喊出“HBO的今天就是我们的明天”的口号。

然而，好景不长。随着BAT的进入，长视频进入了烧钱换规模的阶段。在这场烧钱大战中，毫无优势的搜狐转向了“小而美”。张朝阳甚至回顾了搜狐在2017年烧钱抢版权的往事。搜狐的转型似乎逃过了版权竞争的游戏，但整体影响力已经被爱优腾甩掉了。如今，老丝芒果TV的产品能力和影响力已经远超搜狐视频。

未能保住行业第四名的搜狐继续减分内容，利用自制剧的差异化对抗爱优腾，但“差异化”并没有取得显著成绩，只能靠长老剧的尾巴效应。.

这可能是抖音搜狐的原因之一。目前，很多老剧在抖音上通过剪辑、解说等形式被重新认识，比如2002年的《粉红女郎》、2009年的TVB剧《火与黄沙》等老剧，相关剪辑在 抖音 上有良好的播放数据。

而且，搜狐视频分发还有先例。两年前，搜狐视频将自制剧分发到其他平台，比如《老板要嫁给我》系列，第一季在芒果TV播出，第二季在腾讯视频播出。但搜狐视频作为制作方，播放量远不如其他两家。张朝阳对此的解释是，“搜狐视频越来越像内容制作公司”，让视频平台“吃到了制作组的奶酪”。

现在，在新的发行模式下，搜狐视频和抖音能否通过分享这块奶酪获得更大的收益欢迎购买抖音版权： 抖音与搜狐达成合作，呼吁“其他平台也加入进来”，还是个未知数，但可以肯定的是，此次合作将解决长短视频的版权纠纷。好的开始。

参考：