抖音团购买东西：京东、美团打响即时零售战各大“万物到家”

抖音团购买东西：京东、美团打响即时零售战各大“万物到家”

“即看、即买、即达”，对于习惯了中国速度的消费者来说，“一刻也不能等”。

在零售业遇到增长瓶颈的情况下，即时零售成为互联网巨头的制高点——美团将闪购推向前台，高呼“一切都回家”。在京东决定在这一领域全面出击的同时，抖音配合饿了么官宣，提供从内容种植、线上下单到即时配送的本地生活服务。

艾瑞数据显示，到2025年，中国本土生活服务市场规模将增至35.3万亿元。疫情加速了消费者对“家中应有尽有”的即时需求的发展。当互联网流量达到顶峰时，各家电商也纷纷盯上了本地生活的增长。老牌电商依靠自建仓库和物流进入外卖市场。新兴电商以短视频流量快速入局。从外卖到零售，近场电商混战，巨头们似乎同时看中了对方盘子里的蛋糕，硝烟弥漫。

苹果新机开售，京东美团打响即时零售大战

各大电商触及人口红利天花板抖音团购买东西：京东、美团打响即时零售战各大“万物到家”，开始挖掘存量需求。为消费者实现1小时甚至30分钟快速送达的零售模式应运而生，激活了更多的消费场景，为市场带来了新的活力。

最近，随着苹果系列手机的推出，在即时零售领域出现了京东和美团正面交锋的影子。

14系手机上线前一周，美团宣布“现货14，最快半小时发货，享受12期免息”。同时，美团外卖在全国200多个城市拥有1110多家苹果授权加盟店。

几乎前后，京东到家宣布成为目前唯一具备苹果品牌预售资格的即时零售平台。服务也“升级”了——可以在京东到家购买，或者在京东APP购买手机，看到产品上的“按小时购买”标识，即可享受小时甚至分钟级的配送下单时服务。

“半小时送达”和“分钟级服务”成为粉丝的利器，电商竞速是“火花”。

埃森哲《关注中国95后消费群体》报告显示，年轻一代消费者更注重“速度”。超过 50% 的 95 后消费者希望在购物当天收到货，即使是因为交货时间不明确。并取消订单。

随着疫情的常态化和消费习惯的改变，即时零售需求爆发式增长，并逐渐覆盖餐饮、生鲜、家居、数码、母婴等所有品类。美团二季度财报显示，美团闪购订单数达到3.9亿，同比增长42%，日均订单量达到430万，外送订单增至 41 亿。

过去，闪购业务也仅限于美团买菜、共享单车等“亏损流”的新业务板块。在即时零售成为重要消费场景的今天，闪购也被“升级”为与外卖同等重要的本土核心业务。

“未来几年，即时零售将迎来爆发式增长，成为电子商务领域的重要趋势。”京东到家总经理李昌明告诉新京报贝壳财经记者。

线下超市O2O自助，本地生活成为订单“收割机”

新京报贝壳财经记者发现，9月份，多家A股上市超市公司的半年报显示，通过实时零售的加入，线上业务实现了较大增长，成为上半年超市零售的发展方向。亮点。

“消费者现在习惯了坐在家里下单，半小时内收到货，安全又方便，不太想出去逛超市。”多位一线超市从业者告诉新京报记者，贝壳财经记者表示，由于疫情和线上消费的双重压力，实体超市的盈利能力受到挤压。

“其实在做O2O（线下商机结合互联网）业务的时候，相信每个公司都遇到过这样的是否是增量的折磨。”正大莲花华南区全渠道总监李政政告诉新京报贝壳财经记者，疫情催生和培育了网购需求。很多用户因为疫情不得不第一次上网购物，频率也逐渐增加。这是很多线下超市培养用户即时零售需求的起步阶段。机会。

即时零售的兴起也为超市打破瓶颈创造了机会。李峥峥直言，（即时零售）这些业务你不做，别人就做。所以，如果不连接线上，业务空间就会被同行占据，线下的业务最终会被同行吞噬。

新京报贝壳财经记者梳理发现抖音团购买东西，目前，沃尔玛、家乐福、华润等全国性大型超市和物美、京客隆、物商、中百、银座、嘉荣、嘉家悦等区域性连锁超市有纷纷进军即时零售平台，实现业绩增长。

9月初等级抖音号交易平台，京东超市宣布正式布局同城业务，并透露了扩大用户增长、布局同城业务、打造开放生态、构建中台供应链、扩大下沉市场。

京东在宣布全​​面发力的同时，还首次披露了部分核心运营数据。其中，小时购物业务中，2022年前8个月GMV同比增长6倍以上，交易用户数同比增长300%以上抖音团购买东西，新增用户平台上同比增长近60倍。

去年9月，京东与达达联合推出即时零售品牌“时时购物”，由达达整合京东资源后交付。期间，达达的高层也迎来了重大变化。同城采购业务，包括“小时采购”，由京东全资控股并投入资源。

本地生活服务正在成为巨头眼中的“香饽饽”，高调动作中难掩竞争势头。

同样是老牌电商的阿里，在“女员工侵权”事件发生后，改变了本地生活业务，很长时间没有透露重要的业务变化。直到今年2月底，在阿里发布的2022财年第三季度财报中，生活服务板块首次以矩阵形式出现在财报中。

根据财报数据，2021自然年阿里生活服务板块的活跃消费者将达到约3.72亿，单季度净增长1700万。生活服务订单量同比增长22%，非餐饮订单占比进一步提升。起来。

浙江大学国际商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘鹤林表示，受益于外卖行业的发展，即时外卖已成为当前外卖的首要需求。行业。另外，由于远程快递大部分是电商快递，所以远程快递实际上是通过提前在当地的前端仓库和当地的超市安排货物，向实时配送转变。受益于商品与终端消费者的距离短，配送效率高，即时消费将成为未来零售行业的主流，大部分商品将被安排在用户一小时的生命周期内。

他说，近场电商的发展是由于实时交付能力的增强，也是电商O2O发展的必然结果。未来，近场电商将是电商销售的主要模式。

抖音“通吃”电商、外卖、玩家争夺线下运营

征服本土生活服务，电商开始向外卖平台腹地进军。

近日，抖音与饿了么宣布展开深度合作，提供从内容种植到线上下单到即时配送的服务。 2018年以来，抖音将目光投向本地生活服务领域，收效甚微。直到疫情爆发，这门生意才迎来了“春天”。

去年三月，抖音推出团购功能。拥有6亿多日活跃用户的抖音开始大笔补贴鼓励人才来店，并为商户提供0佣金团购功能，增加客流量。就这样，抖音进入了本地生活服务领域。现在，抖音看中了这块蛋糕，试图在本地生活服务领域拓展版图。

新京报贝壳财经记者发现，部分抖音餐饮店在首页新设置了“团购送”功能。点击进入并填写地址后，即可直接下单发货。 抖音生活服务相关负责人透露，该服务目前在部分城市开通。考虑到商家和用户的实际需求，平台尝试为部分有需要的商家开通团购商品配送服务。该项目仍处于探索阶段。 .

“我一定会加入抖音外卖。”广东当地特色餐厅老板郝明告诉新京报贝壳财经记者，该店已加入美团外卖，外卖平台拿走18%的交易量。往下走，抖音团购订单量在上升。

在接受记者采访时，多家小商户表示乐于看到平台竞争，加入新平台佣金低，订单量大。 “抖音虽然团购的流量不大，但确实有很多顾客是因为抖音才知道我们店的。”郝明表示，从今年5月开始，他的店铺抖音的团购订单数量已经达到每周140单，是外卖平台团购订单数量的四倍，“直到今年3月年，抖音开始收取佣金，只需要支付600元的蓝V申请费。

同样，今年6月，京东被曝将进军外卖市场。京东零售CEO辛立军在接受媒体采访时表示，京东正在研究进军外卖领域的可能性。 “至于什么时候开始，就看我们的能力，什么时候可以组建人才团队了。”

当时，新京报贝壳财经记者从京东获悉，京东。新京报贝壳财经记者了解到，虽然该项目尚未敲定，但京东已经为外卖业务打造了即时配送团队。无论是人员调动还是战略调整，京东和达达都完成了进一步的整合。

顶级互联网平台在本地生活领域展开竞争。他们要么带着老电商的基因，要么以外卖起家，要么拥有可观的短视频流量。

电商“从远到近”，多年的渠道、物流、供应链基础建设奠定了近场电商的基础，这也是电商O2O发展的必然结果，但本地生活需要比传统的在线购物更方便。 App打开率和点击率的频率需要同时刷新用户的脑海。

相比之下，外卖平台的应用开放率更高，但其配送网络能否继续使用“什么都送”没有任何问题，如何补充供应链，都是平台面临的问题。

对于互联网巨头能否成功拓展边界，潘鹤林表示，近年来，本地前端仓库逐渐成为电商物流的标配。电子商务公司将货物提前存放在当地的仓库中。交易集中在顶级商品上。这些商品可以预先安排在当地的仓库等级号出售，短距离配送到消费者手中抖音团购买东西：京东、美团打响即时零售战各大“万物到家”，这使得电商企业有必要将业务延伸到当地的生活领域。

传统电子商务只有适应环境变化才能生存。一方面拓展了电商自身的业务边界，另一方面顺应了电商物流改革的大趋势。潘鹤林表示，对于外卖平台，他们已经提供本地化服务。他们可以利用剩余的平台资源连接供需，提高平台复用率，介入当地生活领域。这也是外卖平台自然的边界扩展方式。

艾瑞数据显示，到2025年，中国本地生活服务市场规模将从2020年的19.5万亿元增加到2025年的35.3万亿元。 线上渗透率本地生活服务的占比也将从 2020 年的 24.3% 增加到 2025 年的 30.8%。

华创证券表示，本地生活作为无国界的蓝海市场，仍处于起步阶段，势必成为互联网玩家争夺的领域。此外，由于薄利多销、大订单降低本地生活服务平均绩效成本的特点，行业进入门槛高，小平台资金有限，难以提供以优惠的价格实现规模经济。本地生活本质上属于线下服务行业。虽然初期争夺资金，但从中长期来看，玩家的线下运营管理能力是核心竞争壁垒，也是制胜的关键。