奈雪的茶抖音购买：天猫旗舰店将在天猫上开出旗舰店？等集中上线

奈雪的茶抖音购买：天猫旗舰店将在天猫上开出旗舰店？等集中上线

喜茶上线更远？

日前，天猫向第一财经记者透露，喜茶将于近期在天猫开设旗舰店。用手指轻轻一按，在家就能买到喜茶产品和周边产品。

记者登录喜茶天猫旗舰店发现，该店仍处于“装修”状态，尚未推出相关产品。虽然消息尚未正式公布，但已有近 800 名粉丝关注该店。

值得注意的是，喜茶并不“孤单”。它也是新茶饮料的代表。奈雪的茶最近在天猫悄悄上线，乐乐茶已经开店半年了。

乐乐茶创始人王健告诉记者，乐乐茶已经完成前期打磨和试运营，包括茶叶、卡券，将于3月在天猫推出一大波独家联名新品.

天猫向记者证实，不仅喜茶等集中上线，随着疫情减弱，天猫迎来一波开店潮：淘宝商家超100万，1.2万近期各大品牌天猫旗舰店都将陆续上线。

“新茶饮”大会

喜茶与天猫合作已久。

3月11日，盒马和喜茶联合在上海开启预售。仅仅一个小时后，当天的名额就全部售罄。盒马只好向外界表示急需补货，明天再来。

据记者了解，盒马和喜茶的联名火了，酝酿已久。此次推出的青团有两种：爆乳芝士豆浆青团和欧华天啵啵青团。 “这确实是第一次将奶茶的味道融入青年团，”盒马负责人钱倩说。为了把盒马青团和喜茶最受欢迎的豆浆口味和最受欢迎的波波结合起来，盒马研发的小二把喜茶的所有口味都喝光了，“一次最多6杯”，盒马研发小二笑着说：“我”我真的很担心变胖。”

如何将液态奶茶包装成固体绿球，是盒马小二最头疼的问题。在欧华天薄薄青团，我尝试加入芋泥，不仅实现了喜茶（欧华天薄薄奈雪的茶抖音购买：天猫旗舰店将在天猫上开出旗舰店？等集中上线，芋泥薄薄）两种热门饮品口味的融合，还增加了馅料的厚度。吃起来更饱满。在爆裂的芝士豆浆绿饺子里，盒马的日常新鲜豆浆就派上用场了； 11度的高浓度豆浆奈雪的茶抖音购买：天猫旗舰店将在天猫上开出旗舰店？等集中上线，口感醇厚，口感更浓。

盒马只是喜茶与阿里的合作之一。喜茶于3月推出支付宝喜茶GO小程序，覆盖全国。下一个喜茶天猫旗舰店销售的产品主要是包装食品（茶叶、饼干）、周边（手机壳、杯子等）和喜茶优惠券。

截至目前，奈雪旗舰店是天猫上跑得最快的。 3月19日，奈雪与天猫国潮活动合作试运营，推出了与Chiu联合设计的东方主题实体心。卡，当天就吸引了两万多粉丝。记者注意到，旗舰店的茶叶礼盒主打传统铁观音、武夷岩茶和高山乌龙茶，与线下门店推出的冷泡茶系列相呼应。对于奈雪的粉丝来说，有了之前的线下消费体验，线上下单也是一个不错的选择。

在线流量字段

显而易见的问题是，为什么已经进入线下流量“一线阵营”的喜茶、奈雪和乐乐茶，此时会选择发力线上。

疫情可能是一个重要的发酵因素。与其他餐饮品牌一样买一个抖音10w粉的号多少钱，受疫情影响，大部分门店已停业，喜茶、乐乐茶也受到不同程度的影响。奈雪的茶饮部告诉记者，大部分门店的停业都会对业务经营产生影响。主要围绕租金和劳动力这两个硬投入，一些要素的流失也带来了压力。

离线沉默并不意味着没有生意。 2019年，奈雪发起小程序营销活动，打通会员系统，积累了千万级用户。疫情发生后奈雪的茶抖音购买，奈雪的点餐小程序和第三方外卖平台成为顾客消费的主要渠道。

疫情期间，喜茶所有门店都关闭了POS机，但这并不意味着生意就停了。据此前报道，早在疫情之前，喜茶的线上订单量就超过了总量的80%。疫情期间，喜茶已为150家门店配备茶柜进行线上下单，外卖全程无接触配送。

对于喜茶这样的大流量用户来说，天猫上的年轻人更重要。如果天猫线下和线上的流量领域能打通，对大家来说都是一笔大生意。

凭借“脏包”，乐乐茶创始人王健不喜欢将乐乐茶归类为“网红”。 “乐乐茶更像是一个流量品牌。”在王健看来，乐乐茶目前有45个茶饮SKU和25个烘焙SKU。顾客可以每天签到乐乐茶，无需重复。但线上线下必须配合，才能实现最强的流量输入。 “线下门店以茶叶和烘焙产品为主，天猫店以茶产品为主，后续还会推出更多新品，包括乐乐茶最值得期待的烘焙产品。”

不仅如此，乐乐茶更看重与消费者不断建立联系。此前，乐乐茶与强势IP的持续合作，显然也在为品牌持续输入流量。比如与敦煌博物馆的合作，切入了“复兴国潮”的热点话题；与 Hall合作开设线下快闪店，单店三天为 Hall带来线下零售额超17万。

“接下来，你可能会在天猫、B站和抖音看到乐乐茶”，乐乐茶下一步要做的就是扩大用户群，摆脱实体店的位置。王健透露，乐乐茶下一步将与李子柒、元气一起参与天猫超级新秀，与天猫联合推出的新品将与陆正浩合作。陆正浩是新中国成立初期西湖龙井茶界的传奇人物。在王健看来，与陆正浩的合作符合乐乐茶“快乐茶，东方制造”的品牌定位。

开店狂潮？

疫情导致的线下停业，正在引发新一波网店开张。

天猫此前透露，1.近期将有2万个品牌登陆天猫。受疫情影响，线下销售短期内难以快速反弹，转战线上成为众多品牌的当务之急。对于品牌而言，线上渠道的快速发展，不仅仅是拓展销售渠道，更重要的是在疫情动荡时期重新与消费者建立联系。

从天猫公布的品牌名单来看，亚洲香奈儿、英国专业彩妆师品牌Real、老佛爷百货同名品牌karl、美国轻奢包袋、法国设计师时尚品牌、历峰集团珠宝顶级品牌和手表品牌卡地亚最近在天猫开店。

对于上述品牌，很明显，重点是长期业务。如果条件允许，消费者当然非常愿意线下享受体验服务。然而，当前疫情导致的线下销售受阻，转战线上成为必然。

在线数字化并不意味着简单地将产品转移到在线销售。对于卡地亚这样的品牌来说，天猫旗舰店比销量更重要。品牌形象、内涵展示、与潜在消费者的互动是更有价值的部分。

市场研究公司尼尔森近期发布报告称，67% 的零售商表示将大力拓展线上渠道。报告以非典时期的零售变化为参考，认为在新冠肺炎疫情很可能迎来一波消费反弹之后，经历过疫情考验的零售业也在酝酿变革，机会。

近期涌入天猫的品牌类型也在突破想象。像喜茶这样从不缺流量的茶饮连锁店、运动会所，甚至门店商圈都纷纷在天猫开店，显然不仅仅是跑销售来的。

据阿里记者证实的消息，除了已经突破自家入驻天猫的宜家，拜仁足球俱乐部、大唐西城博物馆、潮流品牌Bape、Kenzo、上海时装周、新天地都会陆续登陆天猫。 .

阿里巴巴集团副总裁顾麦在接受第一财经采访时表示，疫情期间，如何帮助商家利用数字化工具实现“店外销售”是阿里巴巴内部讨论最多的话题。另一方面，阿里巴巴也在进一步考虑如何帮助商家更好地运营私域流量。

在他看来，品牌现在比以往任何时候都更想运营私域流量买抖音等级号，而阿里巴巴这样的超级系统可以帮助品牌更好地运营私域流量是不可避免的。

以天猫旗舰店B2C旗舰店为例，为品牌打造了强大的自营定位。品牌在天猫上取得的成就不仅是销售额的增长，还有粉丝群的巨大增长。

阿里巴巴完整的生态系统，能够为品牌和商家提供一站式数字服务奈雪的茶抖音购买，是天猫在疫情危机下迎来开店狂潮的重要原因。

但在业内人士看来，阿里巴巴需要把开店潮后涌入的品牌落户，帮助他们落户，真正在阿里巴巴生态系统中建立高效的数字化业务。

对于阿里经济来说，更像是一个长期服务世界的机会。