抖音股票购买：微信视频号小任务系统上线腾讯高管Q2财报会议上线

抖音股票购买：微信视频号小任务系统上线腾讯高管Q2财报会议上线

今年以来，微信视频号迅速赶上了短视频平台的商业化进程，想要下单的游戏厂商也逐渐有了新的选择。

上月中旬，微信视频号（以下简称视频号）正式上线测试了半年的小任务系统。视频号小任务是针对视频号作者的任务匹配产品。了解过抖音游戏发行商计划和快手游戏合作伙伴计划的从业者应该不会对这三种广告模式感到陌生。比较相似。

距离我们上次推出抖音游戏发行商计划已经快一年了，视频号进入“人才营销”游戏似乎有点慢。当然，这也是主营业务差异造成的。毕竟视频号的短视频内容更像是对微信流量的补充和挖掘，并不是核心产品。

算上新上线的小任务，现在有5种与视频账号相关的广告模式。视频账号对商业模式的追求源于自身规模的逐步扩大。

今年腾讯披露，2022年Q2视频账号总用户使用时长超过80%的朋友圈，播放量同比增长超过200%。此外，据数据显示，今年6月，视频账号活跃用户数达到8.13亿，已超过抖音（6.8亿）和< @k48（3.9亿），视频账号抖音和快手用户的活跃渗透率为59.2%和30.分别>8%，表示视频账号同时使用抖音的用户也不少。

计划复刻同款玩法，视频账号功能从今年开始快速迭代和商业化。数据分析平台视登的相关报告显示，今年上半年视频账号发生了19次变化，包括开通小程序商城。腾讯高管在Q2财报会上表示，视频账号的CPM可能略低于朋友圈，但广告强度更强，潜在收入更高。

备受期待的视频号将继续为下半年贡献力量，同时打造厂商和用户都看重的功能，蛰伏在流量业务上抢发财。但作为后来者，厂商除了成熟的抖音快手，为什么还要选择视频号呢？

视频账号提供的5种广告看起来“统一”但并不“完整”

现在游戏厂商想在视频号上推广游戏，主要可以分为视频号小任务、原生广告、互选广告、直播推广和动态推广。虽然用的名字不同，但实际的视频号目前还没有突破性的新推广手段，现在处于追赶者的角色。

1、小任务

视频号的小任务是目前值得关注的一种广告类型，相当于抖音和快手目前都在进行的人才营销内容。厂商在短视频平台发布推广需求，视频创作者可以自行参与推广活动，最终根据视频的推广效果进行结算。

目前，小任务的推广还没有完全开启。暂时可以公开进行小游戏推广和品牌推广。至于应用推广和产品推广抖音股票购买：微信视频号小任务系统上线腾讯高管Q2财报会议上线，目前还处于应用和测试阶段。也就是说，小任务现在计划依靠有一定体量的小游戏试水，投放和内容创作还处于初步阶段。

对比抖音和快手的人才营销方案，视频号小任务的结算方式比较简单，暂时只支持CPM和CPA两种结算方式（包括推广小游戏及内测应用推广）。)，分别根据视频曝光次数和用户激活次数来结算。相比之下，抖音 和 快手 都支持 CPS 收益分享方式。

作为参考，如果小任务想为手游的推广提供条件，目前的结算方式其实已经足够了。在抖音和快手发布人才营销任务的手游一般采用CPA方式，以激活数或预约数作为重要指标。

不过抖音等级号买卖，小游戏在两个平台的推广略有不同。抖音上的小游戏往往采用CPA或CPM的形式，而快手上的其他小游戏也有很多采用CPS进行广告收益拆分模式。越来越多的中重度手游被移植到小游戏版本中抖音股票购买：微信视频号小任务系统上线腾讯高管Q2财报会议上线，小游戏的内购水平也在同步提升。如果将来在小任务中加入 CPS，它可能还会为不同的游戏提供选项。

对于参与活动的视频账号创作者，抖音和快手统一为所有创作者，厂商可通过活动页面或招募操作对粉丝数量提出额外要求。视频号小任务只对100个以上有效粉丝的视频号开放。创作者必须保证自己具备一定的创作能力才能参与活动。没有足够粉丝的创作者甚至无法浏览具体的任务信息。

由于目前以小任务长期推广的游戏较少，且推广任务的结算方式尚未对外公开，​​因此不完全可以根据总人数进行横向比较戏剧。从游戏《土豆英雄》在三个平台的曝光情况来看，视频号在《人数：总播放量》的流量曝光中略快一些，但也不会滞后太多。

2、原生广告

原生广告是视频账号上的信息流购买，最近才开始试点。原生广告的签约合作从今年7月才开始，招标合作仍处于试运行阶段。

具体转换链接和熟悉的购买量一样，可以通过中间页面跳转下载应用抖音股票购买，直接从短视频内容中唤起小游戏。上线计划的目标也比较完善，包括内购小游戏首付的优化目标，对部分中重度小游戏会有更稳定的支付ROI效果。

需要注意的是，平台对大量购买的传奇品类有相应的控制权。厂商在投放原生广告前需要激活并认证视频账号。激活前，传奇类视频账号需要向销售运营经理提交额外的传奇授权资质。当然，这不仅仅是基本的原生广告。没有经过视频账号验证的传奇游戏无法进行小任务等其他购买方式。

3、选择性广告

视频账号互选广告相当于抖音上的巨量星图合作。广告由视频创作者定价，厂商根据需求选择合适的创作者进行合作。作为人才营销的另一种方式，小任务似乎正在迎头赶上，而相互广告在报价和结算方式上更为简单。

报价方面，视频账号互选广告可提供“1~60秒”和“60秒以上”两种报价，巨星图主要提供“1~20秒”、“20~60秒” 、“60秒”多一秒”三级报价。此外，巨星图还提供低价“抖音短视频采集任务”，让双方长期目前由于视频号不支持创建收藏功能，所以在推广方面相对有限。

在结算方式上，聚妙星图提供了“一价+转换效果”的结算方式，但由于小任务不支持CPS结算，互选广告自然不提供按效果的结算方式。

4、动态推广和直播推广

动态推广和直播推广的广告场景不在视频账号板块，而是在朋友圈信息流、公众号文章、小程序产品广告等其他场景。更丰富的广告场景有利于扩大推广范围，但相应地，效果营销的方式应用难度更大，更适合品牌推广。

功能上与抖音快手略有不同

目前可以看出视频账号应该具备的基本广告功能，但毕竟用户规模这几年才开始扩大，商业化的步伐应该会慢一些。不过，得益于微信平台的支持抖音股票购买，与其他短视频平台相比，视频号也可以概括为两个特点，即社交破圈和矩阵联动。

社交突围主要源于微信本身的社交性。私聊、群聊、朋友圈发帖可以说是微信用户最常用的功能，内容传播和表达的习惯已经初步培养。而且，视频账号虽然定位为公共领域平台，但也离不开微信账号。甚至经理也可以在他们的个人名片上显示他们自己的视频帐户。不难理解，视频账号同时具有隐私性和公开性的特点。

视频账号的内容界面不同于抖音和快手。视频编号下方的功能按钮有额外的“观看”功能按钮。与其他平台的“收藏”按钮不同，点击“观看”按钮后，用户不仅可以方便自己重复观看，还可以帮助视频扩大覆盖范围。

视频账号界面仅提供关注、好友、推荐三个页面分类。其中，在好友栏目中，平台会优先推送好友点击“观看”的视频，从而因好友的兴趣覆盖更多用户。例如，即使用户本人从未被推送过纹身相关的视频内容，也可能因为好友点击了纹身视频的“观看”而被推送到好友栏。

这套逻辑大致可以理解为“朋友的兴趣可能就是我的兴趣”，同时可以让某款游戏的忠实粉丝向他的朋友推荐，甚至可能成为视频的手段之一冷启动。

这不仅是一个优势，也是用户关心的问题。毕竟这样的推送机制最初是由一些用户因为隐私问题提出的，并不是所有用户都愿意公开自己的喜好。

视频号的另一个特点是矩阵联动。在今年早些时候的微信公开课Pro中，微信视频号将自己定位为“微信中的基础内容组件”和“雾化产品工具”。简单来说，用户在浏览视频账号的过程中，可以直接跳转到公众号、小程序、企业微信等功能。

如前所述，厂家要投放招标广告，需要公号认证，包括提交小任务，还需要放在MP端（微信环境下的广告），暂时不支持ADQ端广告（腾讯广告）。也就是说抖音等级号买卖，开通公众号已经是一项基本操作了。

厂商可以在微信平台内完成内容推广、活动运营、社区运营等一系列操作。例如，在小任务活动的视频中，玩家可以分辨出活动的发起者是谁，并通过链接找到相关的公众号和小游戏链接。

不过，虽然公众号和视频号可以互相跳转，你也可以直接在公众号中浏览视频号的内容，但是反过来，关注视频号并不代表你关注了对应的公众号，两者相互独立。. 目前视频账号的引流方向包括直播间、游戏活动页、游戏落地页、公众号等，在运营上还有很大的想象空间。

结语

目前视频账号提供的广告业务并不全面，游戏厂商的投入和效果并不突出，但商业化和用户规模却在以意想不到的速度增长，说不定会成为买不起的购买忽略。量平台。

本文来自微信公众号，作者：鳗鱼。36氪经授权发布。