抖音直播 新媒体的一切你还记得曾风靡街头的签名设计吗？

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你还记得风靡街头的标志性设计吗？一个人，一支笔，一沓纸放在摊位上，很快路人就围了过来。

图片来源网络

随着互联网变得越来越普遍，人们写作的机会越来越少，这些标志性设计师似乎正在从街头消失。

但事实上，新榜编辑部发现，签名设计在直播间迎来了第二个春天，几位主播收获了百万粉丝，比如《三立书法》，或者月收入万余种，如“志南”字迹。

以抖音为例，新的斗鱼数据显示，用“签名”、“手写”等关键词搜索时，相关账号至少有500个，其中大部分关注者不到10万。这些账号有多种签名样式，比如可爱签名、艺术签名、商务签名等等。

主持人基本没出图，只需将相机对准桌面，依次记下直播间内观众的名字，并提醒观众写完后截图。当然，一般都是付费签名，观众需要花2-10元给小费，更多的个性化定制需要额外付费。

我们暂时把这种类型的直播称为写直播，或者简称写直播。貌似写播的门槛不高，但是围观的人很多，有时候一期就有几万人看。

在使用纸笔书写的人越来越少的今天，为什么写作和广播如此受欢迎？什么样的写播能赚钱？我们采访了几位写作主播，希望他们的经历和经历能给您带来启发。

写播的三大优势

我们观察了十几个抖音热门直播间和新人直播间，包括《知南手写》、《晨间手写》、《辛雷硬笔》、《猫巷与你》、《小牛”“手迹”“墨贴”“星石签名设计”“符笔君子”“会签”等，从而总结出写播的三大优势。

1.艺术

写播的高流量来自于内容本身，也就是文字写得好，有人喜欢。

下午 5:30 2月21日，抖音《星石签名设计》一开播就吸引了近4000人。主播巧妙地在白纸上使用荧光笔，在感谢观众礼物的同时，用墨水写下名字，并用小爱心和干花装饰。

有了这样可爱风格的签名，主播可以在不到一分钟的时间内设计出一个。

其他的写播会根据字体设计的复杂程度和氛围包装的复杂程度而采取不同的耗时。例如，“会议签名”是用硬笔签名的。款式简洁大气，加盖“一帆风顺”的印章，速度更快。

流行的写作和传播本身需要有很强的艺术性，给人一种愉悦的体验，这需要扎实的实践和积累。

主播“知南手书”练字十余年，2021年10月开始试写播。他表示，直播间的视觉效果和独特的文笔，可以快速获得流量，决定了流量。长期的因素在于主播的书法功底。

“没有书法功底，没有一个主播能坚持下去。这个书法功底是几年甚至十年修炼的基础。”

没有书法功底的主播也可以自学，在直播中用写字锻炼身体。主播“莫展”靠业余自学慢慢进步，已经积累了14万多粉丝。

2.交互性

有些内容天生适合直播，签名就是其中之一，因为受众广泛，内容个性化，很容易产生高频互动。

主播通常会在直播间标明签名规则：“帮主播双击点赞，在千纸鹤上写名字，不用等待直接写烟花。”

即使没有主持人的指导抖音直播，观众也会主动评论并留下他们的名字，包括自己、朋友、家人和名人的名字。公屏上，观众经常会重复某个名字，希望主持人先写出来。

这种排队、离名的高频互动，大大提升了直播间的活跃度。在抖音的算法体系中，点赞、关注、评论、礼物等高额的直播数据，意味着账号可以进入更大的流量池。

3.满意

据观察，并不是所有的写直播都有很强的艺术性，有些直播签名更像是绿色学生字体，但也能得到网友的刷屏留言。

从更深层次的需求看，为什么人们爱看、写、播？

一位《知南手书》的粉丝分享了这样的观点：被主持人叫到，写上你的名字，即使付出代价，也会有满足感。

每个人的名字都是独一无二的。人们会好奇他们的名字能写得有多好。就像早年在街上看别人的签名一样，现在他们有机会通过在直播间关注获得定制签名。成本非常高。 Low，每个人的名字都有机会曝光。

看到别人的名字是专门写在直播间的，从众心理也会驱使观众去尝试，“万一写给我呢”。

对于一些网友来说，看写作直播的过程也有解压、放松的作用。伴随着舒缓的背景音乐，主播以悦耳的声音读出观众的名字，提供视觉和听觉的双重享受。

写作和传播的最高成本是时间

在写播之前，《墨战》观察了很久，最终决定把重心放在直播上。原因是“视频比直播更难做，投豆+效果不大，更难走红”。

而且写直播的变现模式比较简单，看得见。

要从0到1写播，首先设备材料成本很低。一般来说，你需要准备一部拍摄质量更好的手机，适合你的纸笔，邮票、灯、干花、装饰品等都是可选的。

据《晨写》统计，这些材料的成本平均每天10元以上。

最高的是时间成本。 “做抖音很费时间，一个人做自媒体，时间很紧。”

《运昌.写作》已经开播一年多了。他总结了主播的主要变现方式：声波、线下设计、投放、教学。

1.实时奖励

主播前期可以通过免费签名获取流量，比如设置签名条件为点赞关注，等流量稳定后再改为付费签名（通过直播付费），比如请求发送3或者5个棒棒糖，优先签名，获得高清原图和视频教程，这些都是另外的价格。

据了解，直播间的打赏收入也是写作主播最主要的收入来源。 “晨笔”告诉我们，目前他在直播间的每日奖励收入在500-1000元不等。

另一个例子是“知南手写”，他现在通过直播获得每月10,000-20,000的奖励。在他看来，银郎的收入是衡量他能不能全职写播的标准：“日均10000银郎。几乎全职，顶级主播的日收入可以达到1.50,000，但有高峰和低谷。”

（按照抖音的转化率，1元=10个声波，如果分成50%到50%，10000个声波主播可以提现500元左右）

2.直播间外的设计订单

优秀的在线直播签名会吸引客户，将其转化为私域流量，将设计订单带到直播间之外。

例如拥有16万粉丝的《猫和你》成立了设计工作室，接受签名、logo、文案等商业定制。

《知南手书》也提到偶尔接单，“商业设计会慢一些，但价格会高一些。”

3.带货

写直播或短视频可以带货，货与内容息息相关。基本都是文具抖音直播，比如纸、笔、毛笔、字帖，还有廉价的日用品。

《三立书法》拥有抖音粉丝超过162万。内容包括视频和直播，主要是写草书签名。目前，他的产品窗口中列出了11种文具产品，已售出7500余件。

根据最新数据，《三立书法》近90天累计销量约为11.36万。

4.培训与教学

所谓笔迹，如人。虽然我们用钢笔写字的可能性越来越小，但还是有很多人想把字写好。

学习和练习书法也成为了写作和传播的潜在需求。有的观众会直接问“这是什么字体？怎么练”，有的粉丝会私信主播，主动向老师学习。

但培训和教学对主播的书法功底要求更高，新主播一般不会尝试这种变现方式。

大部分写播不赚钱？

写直播其实并不是什么新鲜事。早在2017年就有类似的签约直播。

《知南手书》认为，文广行业门槛低，被淘汰快，大部分人赚不到钱。

“今年春节后，很多新人加入了直播写作行业，不出意外，大部分都撑不过两个月。”

可以说，写播不难，但还有很多挑战要继续。结合目前的观察和从业者的建议，至少有以下几点值得注意：

1. 个性化

写播同质化问题比较突出，做个人特色尤为重要。

据观察，“毛毛笔迹”抖音拥有超过16万的关注者。从去年10月到12月，直播的观众人数持续攀升。最新数据显示达到61万，但近期数据大幅下滑。

“这个账号火起来的时候，银郎一天赚2万-4万，但是模仿的人太多，同质化严重。现在流量和银郎收入都出现问题了。” 《至南手书》揭晓。

当内容流行时，就会有人模仿。当流量下降，大众疲倦时，主播不得不考虑换个风格，创新内容，做自己的特色。

写播的个人特色主要体现在字体和表现方式上。

比如自创字体和空心字等创意字体，横写竖写，中文转英文，彩灯投影，纸上表情包等，这些都是可以改变的点。

2.直播频率要稳定

《新雷硬笔》抖音拥有超过122万粉丝。他说自己已经半年多没有直播了，“流量不够用”。新数据显示，2021年8月28日，《辛磊硬笔》的观众7.51万，此后热度一直徘徊在1万以下。

要保证直播间的流量稳定，稳定的直播频率也很重要。

很多主播都向我们强调了坚持直播的重要性。停播一两天不是什么大问题，但是停播几天，流量就会下降。这也是现场写作的挑战，不仅考验手艺，更考验身体。

3.做好直播间的引导工作

当直播间人气比较高时，主播会安排管理员配合观众，引导观众，维护秩序。

比如“名字中间加个阿拉伯数字，不然容易和谐，主播看不到这里。” “秋北先生”和管理员会在直播时提醒观众留言内容合规，否则将进行直播。房间将关闭。

有时观众排队等候的时间过长，会出现不耐烦等焦虑。管理员需要安抚观众，避免无效信息刷屏。

综上所述，写直播是一种对新人比较友好的直播类型。门槛低，成本低，但对内容的要求不低。如果你想做全职写作和广播，你需要深厚的专业基础，你需要探索个人技能。风格，以获得稳定的流量并实现变现。

作者|卷曲

编辑 |张杰

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