抖音广告一键购买：最火意在：短视频媒体广告投放投放形式，市场份额越来越大

抖音广告一键购买：最火意在：短视频媒体广告投放投放形式，市场份额越来越大

抖音和快手是目前最受欢迎的两款短视频应用，甚至可以说是所有应用中第二受欢迎的。火代表着大量的流量，而现在这个流量为王的时代，大量的流量代表着收入。短视频媒体广告的份额正逐步赶超传统搜索（以百度、搜狗、神马、360为代表）和信息流媒体（以今日头条、趣头条、一点资讯为代表）媒体，成为第三大广告类型。抖音广告一键购买：最火意在：短视频媒体广告投放投放形式，市场份额越来越大，并且具有不断增长的市场份额，未来可能会超过搜索和信息流。

本文拟通过对两家媒体的分析，提供一些广告投放建议。该方案仅通过整体市场数据分析得出，不代表适合任何行业任何产品的广告投放。

一、媒体定位

快手

定位：全国短视频社区

关键词: 真实性, 自我, 同城, 接地气

核心：人

DAU：1.6亿

抖音

定位：专注于年轻人的音乐短视频社区

关键词：年轻、潮流、音乐

核心内容

DAU：2.5亿

2、招标方式

快手：CPC（每次点击付费）、oCPC（目标转化竞价）、CPM（每千次费用）

抖音：CPA（按转化付费）、oCPM（优化的 CPM）

快手出价的方式比较多，但是抖音的出价方式相对来说更加精准。

3. 定位

快手：地区/年龄/性别

操作系统/设备品牌/设备价格/APP行为

商业兴趣/网络环境/影响者粉丝/兴趣视频用户

抖音：地区/年龄/性别

平台/网络/运营商/手机品牌/APP行为

兴趣定位/兴趣分类/兴趣关键词/文章分类/新用户

抖音用户分类相对更细，目标用户定位更准确。

四、广告形式

快手：用户发现页面 4/5

点击封面-观看视频-点击进入登陆页面

抖音：推荐页面的第4个是

向上滑动-观看视频-点击进入登陆页面

快手通过封面过滤一些非预期的人抖音广告一键购买，转化准确率相对较高。抖音沉浸式的使用是一种体验，覆盖面广，挖掘潜在用户

5.人群画像

抖音女性更多，年龄构成更年轻，受过高等教育的比例更高抖音广告一键购买抖音等级号转让平台，收入也更高。

快手该地区正在进一步下沉。

6.时间和地区

发货时间：下午高峰12-13点

晚高峰18-19点

夜高峰21-23点

活跃城市：“南方抖音北方快手”，除了北京和上海抖音广告一键购买：最火意在：短视频媒体广告投放投放形式，市场份额越来越大，抖音活跃度最高的城市是成都和广州。快手沉阳和郑州。

7. 放置材料

快手

关键点：视频封面文字的突出特点

落地页：H5形式，灵活使用转换组件

抖音

重点：视频内容质量高、有吸引力

登陆页面：今日头条手机站，符合产品调性，打开速度快

总结：

1. 快手用户下沉更多；抖音用户更年轻

2、快手多关注封面；抖音 多关注视频的开场内容

3、快手偏爱原创、真实人物、真实环境素材；抖音 喜欢有冲击力和节奏感的素材

4. 快手更具成本优势；抖音交易转化周期更短

抖音快手广告整体情况如上等级抖音号交易平台，不够全面深入，实际情况还需根据产品来判断。短视频行业仍处于红利期。目前看来美妆、小玩具、鞋服等更适合这个渠道。希望这篇文章能给有需要的人一些帮助。