野食小哥第一条、杭州聚利文化传媒有限公司，内容生态迅速复杂

野食小哥第一条、杭州聚利文化传媒有限公司，内容生态迅速复杂

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抖音突飞猛进的电商之路暴露出种种问题。

记者丨锌财经（ID：）

编辑丨周晓琪

满满一篮的斑节虾，一个个巴掌大，发出清脆的咔哒声，嫂子把对虾放进嘴里。“超级大，超级好吃，带壳吃补钙。” 三嫂在视频中说道。

一位通过视频链接购买这只虾的食品行业从业者写道：“我是世界500强的食品制造商，但被卖烤虾的抖音骗了”抖音号购买平台排名，并迅速在朋友圈上刷屏。

对于上述事件，抖音方面表示，已将有问题的广告下架，第一时间暂停餐饮广告。同时，违法广告商已被清除。未来将进一步加强广告审查。

抖音 大获全胜进入电商之路，各种问题暴露无遗。广告内容审核、订单监管、售后服务等还有待完善。

2018年3月26日，抖音选择从淘宝引流进入电商，并通过邀请系统为几百万级抖音账号开通购物车功能。视频从业者很兴奋，这意味着在抖音，不仅可以获得流量，还可以更接近变现。

野食兄弟创始人、杭州巨力文化传媒有限公司CEO王敏敏表示：“今年是抖音红利年，如果跟不上节奏，很快就会失去机会。”

抖音吸引了大量淘金者涌入，相互模仿同质化，使得内容生态迅速复杂化。

培训业务也火了。2019年3月举办的首届世界震撼商业大会吸引了4000人参加。铺天盖地的商业和掘金宣传，混合培训，吸引人们进入游戏赚取介绍费。这一切构成了这个热闹的市场。

机会

2018年3月，野食兄弟发布了第一个有收入的视频。

一股水汽冒出来，野食小哥赶紧把泡面扔进锅里，然后切菜，加鸡蛋抖音万粉号购买抖音万粉号购买，关火，捞出，拌上几勺酸菜和牛肉酱，一大口一碗面条咝咝作响。迅速见底。

野食哥制作的视频，图片来自抖音

在这个抖音的视频下，野食哥第一次附上了淘宝购物链接。随后几天，这道酸菜牛肉酱的销量大增，最高的一天成交量达到7万多。

从2017年底到2018年变现，只用了几个月的时间。

野食兄弟内容策划总监范盛阳表示，2018年5月1日，野食兄弟的三个视频数据疯狂增长，一天粉丝数增加了10万。他隐隐觉得，未来抖音带来的流量可能会更多。大的。

为了迎合抖音视频的重心和快节奏的特点，樊胜洋不得不牺牲之前5分钟左右视频的突出氛围，15秒只突出了一个点。

抖音视频虽然篇幅很短，但它带来的转化率却极为明显。据王敏敏介绍，视频发布后，牛肉酱销量一万瓶。以49元一瓶的价格，一天可以产生49万元的收入。

王敏敏强烈觉得其他平台的带货能力远不如抖音。

“除了抖音自身的高流量外，购物车也起到了非常重要的作用。” 樊胜洋说，“用户在看视频的时候可以直接点击购买，这种格式带来了非常高的转化率。”

抖音 并没有停止进入电子商务。在2018年双12之前，抖音已经陆续开通了6万多名人和企业蓝V号的购物车功能。12月11日，购物车功能全面向用户开放。

抖音官方数据显示，双十二日，参与销售的抖音账号超过7000个，参与人数超过100万，淘宝和天猫交易量超过120万，前50名账户完成1亿GMV。

“双微摇”（微信、微博、抖音）的说法逐渐流传开来。“开发速度惊人，没想到抖音能做到这么大的体量。” 范盛阳坦然承认。

抖音作为一个快速崛起的分享平台，吸引了更多想通过原创短视频平台赚钱的人。

涌入

2018年9月29日，杨洋收到<​​@抖音的官方消息，邀请她开启购物车功能。填写完信息的第二天 野食小哥第一条、杭州聚利文化传媒有限公司，内容生态迅速复杂 ，她发现自己的抖音账号有购物车功能，可以插入产品链接，以淘宝客户的形式赚取佣金。

假期里，杨洋更新了三个视频，每天赚取300元到400元不等的佣金收入。

抖音带来的无限商机，已经让各界人士跃跃欲试，董瑶就是其中之一。起初她在微博上卖货，后来改用微信抖音等级号转让平台，现在她的大部分精力都放在了抖音上。

自2018年开抖音以来，董瑶已经积累了27万粉丝，卖的是自己的茶叶和火腿。“做了几集采茶视频后，有人在评论里主动询问茶叶的价格，转化很快。” 董瑶说道。

除了直接在抖音上销售产品外，还有很多人吸引用户，方便线下交易。餐饮品牌创始人卢展利用抖音短视频的形式对门店进行宣传。

陆战用软植入拍摄了几个创业故事，发现效果很明显。每当一个点赞过万的视频出现时，他们线下分店的订单也会小幅增加，很多人也会光顾他们的门店。

各界人士发现，抖音是一个可以挖掘巨额资金的流量池。

凭借在时尚界的积累，杨洋轻松收获了超过30万的粉丝，推荐转化率越来越高。“我最好的记录是双十二前一周，连续发布了两部热播视频，直接带动了50万的销量。” 阳阳说道。

最先发现商机的人开始遭遇激烈的竞争。微商、电商从业者、投机者纷纷赶来。

混乱

“现在内容创业者在发展电商，电商从业者也在拓展内容。” 樊胜洋发现，内容与电商的界限正在模糊。

电子商务从业者叶芒对此深有感触。他发现做电商的人都在研究抖音，“现在传统电商的成本越来越高，一个新用户的成本高达几百元。”

由于这种情况，叶芒的公司也开通了企业抖音号，不时发布一些短视频，但由于缺乏专业的内容创作经验，公司的抖音账号一直没有起色，他试图找了一些抖音大V，帮公司带货，也开始关注抖音业务的培训。

舞阳阳全是人。叶芒从未见过如此火爆的会议。现场有很多微商团队。数十人头戴小红帽，手持小红旗，穿着同样的衣服，坐在一起。他们在现场转了半个小时，找不到座位，最后只好站在会场的后面。

图片为抖音商务大会现场拍摄，图片来自受访者

这是2019年3月首届抖商大会的真实写照。

这场惊天动地的商业大会，引起了抖音官方的关注。斗商大会当天，今日头条官方账号“今日头条浙江”发表声明称，从未授权任何与斗商相关的活动，公众不应上当受骗。

螳螂捕蝉，黄鹂紧随其后。大家都想成为下一个李佳琦，收获抖音的流量，没想到先成为收获的对象。

方毅是湖南果农，自产自销水果。“我以前在微信上卖过自己的水果，后来刷了抖音，看到很多人在卖水果，就想试试。” 但她不知道。如何制作视频。

运行一个 抖音 帐户并不是那么简单。大多数人不知道怎么拍，不知道怎么打广告，这成为了很多培训师的机会。

据锌财经对一次线下业务培训的现场调查显示，参加培训的100多名学员中，几乎没有人具备制作视频的能力，也处于抖音的了解阶段。

抱着一夜暴富的心态，他们愿意花钱培训抖商，“先做吧，以防某个视频走红。”

今年3月，方毅通过微信公众号找到了斗商公社创始人陈光峰。付了399元的会员费后，陈光峰给她发了一个链接，让她点进去看视频学习。

“所谓的学习视频，就是讲一些抖音的规章制度，还有吸引粉丝的基本方法 野食小哥第一条、杭州聚利文化传媒有限公司，内容生态迅速复杂 ，这些内容网上都可以找到。” 方逸觉得这钱不值。

据调查，陈广峰在2018年底正式转职抖音训练后，已经收获了大量的紧张情绪。

目前，斗上公社399元线上课程报名人数约3000人，1980元线下实践课程报名人数约300人。同时，斗商公社不定期提供9.9元体验班。目前已开办9届，每届约500人。

由此可以推算，斗上公社已经获得了超过180万元的收入。为了招收学生，斗商公社还鼓励已加入的会员，通过拉人头、返现等方式，吸引更多人付费学习斗商运营技巧。

抖音这块巨大的蛋糕不仅吸引了培训师，很多科技公司也想分一杯羹。“有一家斗商科技公司邀请我去他们公司谈合作。” 陆战说道。

对方所谓的合作，就是让陆战买他们的斗商群控系统。通过软件可以一次控制数百部手机，自动实现点赞、评论、转发等功能。“我们是做抖音来传播品牌的，刷点赞和假粉也没用。” 陆战明确表示不感兴趣后，对方又是威逼利诱。

“我们有账号，你信不信，100个账号模仿你，还直接转你的视频，等我有账号火了，你就是抄袭者。” 对方说道。

为了获得流量，敢于冒险的抖动者不在少数。一位抖音群控系统提供商表示，自抖音诞生以来，他们就提供了这样的服务，并积累了3000多个付费用户。同时特别强调，到目前为止，没有客户被抖音降级、封禁或重置。

公司报价显示，一个控制器（控制一部手机）的价格为680元。比如你买了30个控制器，也就是说你可以控制30部手机，前期需要支付20400元，每个控制器每年需要支付200元。费用。

“有的想迅速走红，第三方服务商需要顺势赚钱，两者一个愿意拼，一个愿意吃亏。” 电商行业分析师庄帅表示，“这种现象不会持续很长时间。韭菜没有那么多，有些韭菜以前割的太多了，辨别能力也得到了锻炼。” 。其次，抖音也会加强监管，杜绝非法经营。”

困境

刚打开抖音，杨洋只看了一眼，马上就看到是带货的视频。快速滑动后，第二个视频仍然是带货视频，甚至在第三个和第四个视频之后，仍然有带货视频。的标记。“真的一点都不夸张，感觉大家都开始卖了。”

现在在 抖音 中赚取金币并不容易。

樊胜洋强调，创意是视频走红的关键。为了避免雷同，团队关注了大量食品生产商的账目。一旦他们发现自己的创意和其他账号一样，就会推翻原来的想法，重新思考其他内容。，避免陷入抄袭纠纷。

为了有更好的内容，王敏敏改变了团队，扩充了大量的内容创作者，导致成本突然增加。王敏敏不得不向家人借款300万元以上，以维持公司的运营。“毕竟一千多块钱都投入了，现在不能放弃。”

更让他着急的是，自从创业以来，野食哥就难免遭到粉丝的质疑。几乎每一个带货的视频里，总有粉丝评论：野食哥现在太商业化了，不想看宣传片，再发这种片子脱俗……