抖音购买体验：抖音微信引流，超高转换率10万+优质自媒体资源

抖音购买体验：抖音微信引流，超高转换率10万+优质自媒体资源

抖音微信引流，超高转化率

10万+优质自媒体资源，精准引流

用顾问的眼光看世界

在过去的一年里，“短视频”这个词成为了大家关注的焦点，越来越多的人从观看者转向创作者，为这个行业的发展贡献了力量。快手是目前中国短视频的霸主，拥有超过7亿用户；抖音是一匹强劲的黑马，从2017年5月爆发以来抖音购买体验，一直保持着今天惊人的业绩增长势头。接下来，我们来看看今日头条“抖音-短视频”的最新营销方案。短视频背后的风口是抓住平台红利，融合商业思维。

抖音以短视频的方式向年轻化行业扩张，实现了新崛起的网红经济，让抖音一路走红，同时也引发了一波短视频模仿潮，明星速度-不容小觑。内容以音乐和视频效果和电子声音填充，引起大量用户观看和模仿游戏。

本APP以年轻人喜欢交友的社区为前提，打造年轻人聚集的生态系统。最大的关注点是它属于今日头条。抖音的数据算法和经济模型都继承了今日头条的基因。, 分析用户后，绘制用户画像，在数据库中抓取大量信息，选取数据进行智能分析，最终精准刻画用户特征，精准推送用户喜欢的视频。

抖音赶上短视频消费升级的浪潮

其实抖音本质上是一个短视频消费升级产品。而抖音之所以能得到用户的认可，我想，可能是因为时机成熟了，用户需要一款能给自己“好感”的产品。当我们第一次为这个项目准备抖音时，在决定方向之前，我们在手机上安装了100多个国内外的短视频产品，团队中的每个人每天都在体验和感受这些短视频产品.

每个产品都有自己的特点，但团队得出的结论是它们有一个共同的缺点，那就是不够好。“漂亮”是一个很空洞的词。它不是纯粹的外在美。在我们的思维中，能够让人感到快乐的人和事，可以用美丽来形容。一个短视频所能包含的信息量其实是非常丰富的，但是当时的主流短视频产品还是表达了一个比较简单的视频，缺乏引导性。事实上，移动互联网的快速普及，一二线城市的年轻用户是消费升级的人群。他们一无所有，视野非常开阔。他们知道什么是好什么是坏，对好的东西要求很高。如果我们的产品能够让用户体验到短视频“美”带来的惊喜感抖音账号购买，它应该有机会获得用户的认可。我们相信人们有追求“美”的本能。

体验全面屏、音乐、滤镜和拍摄的突破

当我们下载并体验了100多个国内外短视频APP后，我们发现在产品体验上有四个突破：

一、全面屏高清体验升级

这是第一次使用抖音时用户体验上最大的不同。手机原生摄像头拍摄的视频是全屏的。相同的短视频以不同的尺寸观看。全面屏效果在视觉冲击力和进入​​身临其境的体验方面完全不同。还有一个细节。手机原生摄像头拍摄的视频是全屏的。既然我们在手机上做了一个短视频APP产品，为什么不以最原生的状态呈现呢？这是最适合手机的表达方式。

但要制作高清短视频，公司要付出更多的CDN（即内容分发网络）成本。今天，这些成本是值得的，它让年轻、有眼光的 抖音 用户找到了使用该产品的良好体验。

二、音乐创造的“美感”

对于这款产品抖音号出售平台，音乐不是为了差异化，而是必不可少的元素。对于短视频来说，音乐更像是一个滤镜，帮助短视频拥有更强的表现力。事实上，音乐本身就有很多强烈的表现力。很多画面配上合适的音乐，自然会给人一种“美的感觉”。我们发现，很多大城市的年轻人走在街上时都戴着耳机。音乐伴随着他们的生活。他们有对音乐和生活的追求。用户对音乐的需求以及短视频主题与音乐的契合，构成了抖音这个短视频产品的基本要素。好的背景音乐可以激发用户更多的灵感。

三、更精致的特效滤镜

与国外用户不同，中国人还是喜欢特效和滤镜。2016年，在App Store排行榜的首位，你可以看到很多相机滤镜。对于年轻用户来说，谁不喜欢漂亮呢？当时我们在抖音的美颜和滤镜上做了很多的投入和优化，这也是抖音能受到用户欢迎的关键因素。

第四：更好的拍摄体验

虽然我们已经进入手机时代很久了，但是我们发现短视频软件还没有针对拍摄进行足够的优化。为此，我们做了很多优化。例如，抖音 制作了一个特殊的拍摄按钮。当一个人在公共环境中拍摄抖音时抖音购买体验：抖音微信引流，超高转换率10万+优质自媒体资源，由于需要切换镜头，动作幅度很大，但视觉效果非常好。您的手指将握住屏幕，甚至在拍摄时滑动它。这是一个看似很小的体验差异，我们也希望能够在产品中遇到。

我们特地推出了抖音手机支架气囊辅助拍摄。它还做了一个得心应手的拍摄按钮，无论手怎么移动，拍摄按钮都会跟着你的手，这样可以大大减少用户拍摄时的不安全感抖音。

技术是抖音受用户欢迎的支柱

1、以个性化推荐为后盾

短视频社交分享平台其实是一个缓慢的成长过程。我们在内部称之为双边关系。只有创作者不断贡献内容，消费者不断浏览内容，这种双边关系的有效性才能发挥出来。抖音的个性化推荐可以快速帮助用户找到自己喜欢的内容。

2、将人工智能融入产品创意

抖音的成功很大程度上归功于今日头条内的AI实验室。与AI Lab的合作让抖音可以将人脸识别、人体识别、3D渲染等基于深度学习和图像识别的技术应用到全景贴、尴尬舞机、AR贴、3D等创意中染发等很多功能都不是市场独有的，比如染发。市面上的染发效果其实挺差强人意的，没有层次感，没有立体感，甚至只有一种颜色，没有过渡色。

我们的技术可以实现3D渲染和人脸识别，可以让整体效果更加逼真。这是我们对一个功能的态度，我们可以做得比行业内其他产品更好，让用户体验更惊喜。这是对产品功能创意的极致追求。这些细节和创新帮助 抖音 在 2017 年底前在 App Store 上排名第一。

社区语气引导给人“方向感”

除了来自产品层面的体验，“美感”更重要的是营造社区氛围，在平台上建立价值标准，构建判断体系抖音购买体验：抖音微信引流，超高转换率10万+优质自媒体资源，让用户对美有“方向感”。让用户在使用这款产品时，在社区中感受到社区的善意和所倡导的价值。这部分主要依靠我们的操作和推荐的学生来完成。抖音 内部整理出一组 抖音 值，所有的操作和推荐都是基于这组值。

1、操作控制内容方向

在操作方面，抖音的产品设计中有一个有趣的功能叫做“挑战”。我们通过设置挑战来引导用户参与。比如《谁说京剧不抖音》的挑战，就是我们传统文化与抖音风格相结合的产物。我们在高质量的内容上放置了一个精选的标签。站内公众号“抖音小助手”也会定期输出我们认为美的，能让人觉得美的视频合集。据说是向导。事实上，站内氛围的营造，并不是站台一维灌输的结果。用户与产品的磨合是双边的。除了参与挑战，

2、推荐获得用户对“漂亮”的反馈

推荐系统类似。根据我们的价值判断抖音购买体验，审核组筛选的视频将进入推荐系统，用户通过浏览、点赞、关注、转发、评论、举报等行为，根据自己的价值判断进行反馈，表达对Good的关注期待，双方继续优化我们的审核和推荐系统。在此期间，抖音也针对自身特点制定了很多策略。比如吸睛、吃播、虚假生活小贴士等内容，通过我们与用户的磨合确认非正面价值观的内容，已被视为不推荐。

除了产品机制，我们还与用户保持直接沟通。抖音前期官方会举办小型聚会和采访，并邀请用户到办公室。现在几乎每周都有抖音的用户在全国各个城市举行聚会。我们会要求产品经理和运营同学到现场与他们交流。除了产品的技术细节，我们沟通的一个重点是了解用户在周期内对抖音社区的感受。

所有的操作和推荐，归根结底，都是为了实现产品和用户之间“什么好什么不好”的对齐。抖音其实很简单，就是一个跟“美”相关的产品。在过去的一年里，抖音确实取得了不错的发展，用户、行业、媒体都在关注。最近有很多关于抖音的文章被朋友同事转发给我，有的点赞，有的指出不足。

例如，最近的一篇文章提到，抖音 上的“水变油”视频会误导用户。我们请相关同事调查此类视频和账号，发现播放量普遍很低。点赞、评论、分享的也很少，有的甚至没有通过审核。但是我觉得对于产品团队来说，我们觉得既然要让大家感觉好，就应该对自己保持高要求，尽量减少这类内容的出现，承担起我们的社会责任。

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