抖音上发布内容，首先最重要的是算法推荐机制

抖音作为短视频的头部APP，日活跃用户已超过3.2亿，聚集了大量粉丝。同时也吸引了不少大V博主、美妆达人等，甚至还吸引了一些品牌机构驻留抖音。

众所周知，抖音与今日头条一脉相承，算法推荐。在抖音上经常可以看到，播放量高，但该号的粉丝数不高。这都是由算法决定的。

因此，在抖音上发布内容时，首先最重要的是要了解抖音的推荐机制。

一、抖音推荐规则

在 抖音 上发布视频首先会给视频带来初始流量。 （初始流量取决于账号权重，权重越大初始流量越多。）对视频做判断，看用户是否喜欢视频。如果喜欢的用户超过平均水平，视频会继续推荐，获得第二波和第三波流量。

算法在判断视频时，会看两个维度。

第一个维度是基于视频播放、点赞、评论和转发的数量。

观看次数越高，视频内容越精彩，点赞越多，点赞视频的用户越多，视频得到用户的肯定越多，评论转发越多，社交性越强视频具有的媒体。价值。

第二个维度是视频的关注率，点赞率、评论率、转发率。

关注率是通过视频关注账号的人数，除以播放视频的数量，表示用户对账号内容感兴趣并期待，账号质量足够，点赞率表示视频的内容质量，评论率表示互动指数，转发率表示社交指数。

一个视频的内容质量好坏，用户是否感兴趣，都是通过数据直接反馈出来的，所以想要制作出热门视频，关键是要让用户喜欢。

二、制作热门短视频

视频用户会不会喜欢，其实核心关键是三点：唤起认知、唤醒情感、召唤欲望。掌握这三点，就能打造出用户喜欢且看不厌的短视频。具体方法如下：4种。

(1）支持用户行为

通过视频告诉用户他们是对的，从而支持用户行为。

例如：在生活中，我们在做某些事情时会受到批评、讨论、指责、否认等。事件一定是有原因的。此时，我们将通过视频为他们的行为合理化，并给予支持。

以这种方式表达和支持用户，可以产生强烈的共鸣，吸引用户，获得用户的喜欢和支持。

(2）批评不合理的现象

生活中有很多不合理的现象。面对这样的情况，主动批评也能获得用户的点赞。

比如买票插队、乱扔垃圾等。面对不好的情况，我们主动站出来说“不”，批评不合理的社会现象，也得到了用户的支持。

在生活中，你可能无法站出来说“不”，但你可以通过支持这种行为来表达自己的观点或意见。

(3）替换用户表达式

其实你不敢说的，我帮你说，你不敢做的，我帮你做。

在生活中抖音运营，很多时候我们都不敢主动表达，比如：遇到不公平，不敢说出来，被欺负，不敢反抗，遇到喜欢的人，不敢开口，甚至对家人谢谢，我不好意思说出来。

在视频中，帮助用户表达情绪也是获得用户喜欢和鼓励的一种方式。

(4）鼓励用户

这种方法有点类似于鸡汤，鼓励用户越来越好。

例如：工作经常拖拖拉拉，效率低下。通过鼓励用户，让他们重新焕发活力，更加努力，对未来充满期待和向往。通过激励用户、肯定用户、获得他们的支持和喜欢。

通过这4种方式抖音，可以获得用户对账号的点赞。那么如何让用户继续根据自己的喜好去行动，并将其转化为现金呢？

三、营销转化的6种形式

现在抖音已经成功接入淘宝、天猫、京东、网易考拉等电商平台，还可以开抖音小店推出自己的产品，用户可以通过链接直接购买自己喜欢的产品，形成了完整的闭环。

在抖音中，唤起用户购买欲望仅需1分钟，实现消费冲动仅需10秒。在抖音的众多带货视频中，这6个视频效果最好。

（1）绘制视频

以情节的形式刺激用户，放大用户的痛点，引起用户共鸣，唤起用户的购买欲望，同时给予一定的折扣，让用户进行购买。

(2）种草类视频

这类视频主要是通过对产品功能的描述，告诉用户产品可以帮助他们解决的问题，触发用户的占有欲，从而实现冲动消费。

（3）评测短片

通过博主或专家评价介绍安利产品。这种类型的视频最重要的是真实性。通过真实的评价，站在产品用户的角度进行产品的推广，让用户可以进行购买。

(4）工厂短片

这种类型的视频在 抖音 上效果最好。通过拍摄工厂产品，展示产品真实的生产过程，给用户真实可靠的感觉，增加用户的信任度。

同时在价格上也有很大的优势。厂家直销，没有中间商做差价，可以吸引大量用户，促使用户购买。

（5）带货视频直播

通过直播展示产品，让用户看到产品的真实细节，增强用户的信任感抖音运营，同时增加直播的氛围，边看边买，实现转化变现。

（6）名人短视频

随着抖音的发展，不少明星也纷纷入驻抖音，开始带货。明星有一定的权威和信任代言，粉丝的信任感很强，所以在给粉丝推荐产品的时候很容易接受，所以转化效果自然很好。

这6种形式在抖音上的带货能力比较强，转化效果也比较好。其实不管是什么形式的视频，最重要的还是视频的内容。很多人不知道怎么选内容，也没有好的话题。

四、寻找3种选择主题的方法

(1）假期准备

在假期前准备好您的内容。例如：国庆、情人节、春节等，有一定的话题性节日，可以提前准备内容。

例如：春节期间，家里的亲戚喜欢聊薪水、婚姻、爱情等话题，所以可以拍摄类似话题的内容，会引起用户的共鸣，播放量也会很大和互动。

(2）竞争对手账号

每个类别都会有很多帐户。如果不知道拍什么，可以竞拍竞品，看看竞品的内容抖音如何选题，激发自己的灵感，拓展思路。 , 扩展更多好的内容。

(3）追踪热点

关注热门话题也是选择话题的好方法。平台上会有很多热点话题，你可以根据热点话题来创作和创作好内容。

建议大家可以多平台浏览信息，看看用户对哪些话题比较感兴趣，可以保持对热点的敏感度，创作更多优质内容。

总结

无论你是在抖音上做营销还是内容，50%科学50%确定+50%艺术可能性，你可以制作一个流行的抖音短视频。

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