内容营销新格局，“双微一抖”时代已来临

最近流行什么？看看抖音你就知道了。

无论是各种网红店铺、网红美食、网红吃法，还是随时随地都能听到的各种洗脑歌曲，还是梦寐以求的网红城市西安，而前几天，圈内爆出国家博物馆“首届文物戏剧大会”H5的朋友们，都在短视频平台抖音的帮助下大放异彩。正是因为抖音强大的营销实力，才吸引了大批品牌入驻。

抖音品牌首页产品方案是在今年4月的上海营销峰会上提出的。昨天（6月7日）北京营销峰会上，进一步阐述了抖音智能营销平台建设，布局抖音ACI营销全景蓝图，抖音企业认证业务正式启动从今年6月开始是蓝图开始的重要一步，可以预见抖音将为品牌打造更全面、更有价值的营销生态系统。

刚接触内容营销的前沿，明白吗？

抖音虽然它出现的时间还不到两年，但它正以惊人的速度影响着我们日常生活的方方面面，并且在营销中占有重要地位。

抖音有多热？我怎样才能在抖音中受欢迎？

内容营销新格局，“双微摇”时代来临

我们来看一组数据：据悉，抖音目前在中国拥有超过2.5亿月活跃用户，其中大部分是35岁以下的年轻人，且大多具有本科以上学历。 ，覆盖全球150多个国家和地区；截至目前，该平台的日视频播放量已达200亿，也是2018年第一季度Apple App Store下载排行榜冠军。

可见，抖音在年轻人中的火爆程度和用户巨大的消费潜力，再加上其在短视频平台上的异常耀眼和骄人的表现，无疑是公司在微博和微信上的成功之处之后必胜的营销前沿，也印证了“双微一抖”营销时代的到来，内容营销新格局逐渐形成。

其实，在抖音企业认证正式开放之前，很多品牌就预见到了抖音的快速发展前景，早早进入市场，一字排开，大显“神通”。比如在双威一直打得不错的支付宝，到了抖音依旧不改本色，又搞笑还原了经营公司的日常；联想利用高价值员工的创造力，打出产品卖点，吸引眼球，吸金…………

也有很多品牌因为抖音大众的力量一夜爆红。花哨的抖音吃法，如“带筋的鸡蛋”、“网红蘸酱”，大大增加了海底捞的人气。有抖音奶茶让coco卖断货甚至推出特色SKU，还有各种神奇视角拍摄山城的特殊地貌和美食，让重庆成为又一个网红城市等等。 .

可以发现，抖音至今已经带来了不少品牌和创意玩法，带货能力也是惊人的抖音企业号，其国籍也在以肉眼可见的速度上升。入驻抖音，尤其是企业，显然还不算晚。

企业认证，迈向“抖音网红”的第一步

抖音企业认证服务于6月1日正式上线，相当于为企业用户提供更专注的协助。参见新浪微博的Blue V和Page，都是企业在一个平台上对外展示和交流的窗口。保持统一专业的形象和优质的内容输出，会加深用户的信任和好感。长期运营、长期与粉丝互动，既是获取自然流量、占领用户心智的长期方式，也是弥补非宣传期品牌知名度下降的差距，并用更持久的态度来保证品牌的存在。 .

以neo为例，今年1月入驻抖音，3月成为抖音企业认证合作的内测品牌之一。不到一个月就积累了121.50,000。粉丝，成为当时粉丝最多的抖音企业账号，视频总播放量达到1.5亿，产生280万次互动。而其他内测品牌小米手机、奥迪、卡萨帝洗衣机等也凭借其独特的品牌营销方式，收获颇丰。

由此可见，企业进入抖音后的第一步，在抖音进行营销的第一个环节，无疑是先确认自己的身份，再进一步利用自己的身份。拥有专属特权，走上“抖音网红”晋升之路。

我已经确认了我的身份，我有什么特权？

作为开展抖音营销的重要一环，让其他账号眼红的专属特权是什么？

多平台接入，粉丝红利MAX

首先，从6月1日起，您可以通过今日头条、火山视频、抖音短视频三大APP一次认证，享受三大平台的认证标志和专属权益之前已经认证过今日头条和抖音的企业，可以通过关联账号将认证信息同步到其他平台。

此举可以说是在三个平台上充分发挥企业的粉丝价值，最大化企业服务输出并享受粉丝红利，树立贴近用户的多平台品牌形象。

蓝V加身，第一次被

想象一下，在一堆具有相同徽标和名称的 抖音号 中找到一家公司的“实体”。用户往往会在这个过程中失去兴趣，相当考验眼力和耐心，然后流失。

所以企业认证后，将拥有官方蓝V标志抖音企业号，昵称搜索置顶，锁定独有权益功能，意味着在浩瀚的抖音号中可以一见钟情，再也不怕被模仿了。

无论品牌大小，加V后更权威可靠

企业认证不仅为用户节省了一次辨别真假的时间，也帮助企业实现了有效的粉丝增长，还可以让企业的外部形象更加规范和统一。

组件有助于促进流量和货币化

除了加V后不可否认的身份，企业在认证后还将获得大礼包式营销组件辅助——首页标题品牌展示+外链跳转+视频置顶等权益，形成由品牌形成的品牌品牌营销阵地由信息区、流量转化区、内容聚合区、视频展示区组成。

以企业认证助手首页为例。标题图像是 抖音 口号屏幕。蓝色 V 认证信息下方是可跳转的外部链接。下面的视频区顶部有企业认证申请教程的视频。 .

我相信，当企业合理使用组件时，会更容易专注于优质内容，更准确地传达品牌信息，更有效地实现用户转化。

数据和粉丝随时掌握

最后，像所有其他平台一样，抖音企业号也有独立的营销洞察和粉丝管理系统，可以帮助企业第一时间掌握热点和趋势，帮助企业制定和调整内容营销策略时提供有用的参考。分析现有粉丝画像，与评论互动，让企业更好地了解粉丝的内心，拉近与用户的距离。

不得不说抖音企业号是一个值得长期内容运营和粉丝运营的营销平台。

玩好企业号需要注意什么？

企业乐趣抖音通过企业认证是第一步。拥有了这么多特权，下一步怎么晋升“抖音网红”比较好？以下是一些建议：

1、成立运营团队

首先，建议公司配备专门的运营团队来运营公司账号。人员构成包括但不限于内容创作、内容与数据分析、粉丝运营三类人员。尤其是大企业，一个人恐怕很难同时兼任多份工作，更不要想着一不小心插手就一夜爆红。毕竟，它不会在很长一段时间内偶然发生。一个分工明确的团队，是让公司走得更远、更好的必由之路，在抖音有力的保障。对于中小型企业来说，企业账号简单易用，自己操作并投入一定的精力，就能看到意想不到的效果。

2、多种内容按类型操作

抖音上的短视频种类繁多，种类繁多。对于企业账号，可以区分和定位以下三类内容：

(1）热门内容：建议企业时刻关注和关注平台的热门内容，关注内容的新鲜度和活跃度，关注点赞量和关注度在数据监控中。

这波“桃最娘”值得借鉴：桃是珠海首个以桃胶等植物胶原蛋白为主题的本土原茶品牌。老板和顾客跳起了搞笑的“捣蒜舞”，是模仿当时热播《偶像练习生》中蔡徐坤组表演的PPAP改编版，也是抖音，最终获得了超过300万的点赞。5天之内增加了5万粉丝，成为珠海知名茶饮品牌。

(2）标签内容：和微博的主题标签一样，抖音也有#和自制原创声音标签内容，企业可以自主发起持续不断的主题内容或活动，强调内容的序列化和风格化，关注数据监控的评论量和关注度。

《宝骏汽车》推出#真的恰到好处挑战，背景音乐为自制原声“宝骏360真的恰到好处”，歌词中巧妙植入产品卖点，图为与宝骏logo高度契合卡通马男形象与BGM共舞，视频最终获得350万+观看和11万+互动，吸引24.6W用户使用品牌BGM进行视频再创作。

(3）广告内容：该类型是指企业在关键营销节点发布的以广告为主的内容，需要强调内容的精致性和排他性，在数据监控上注重曝光。

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“奥迪”是此类内容的佼佼者。奥迪在发布新车时总是会放出全纹理的广告，其精良的制作和平台专属的发布让用户对它的好感倍增。

3、把握内容发布节奏

按照上面的内容分类，如何掌握这些不同内容的发布节奏也是一门学问：

(1）热点内容可以根据热点出现的时间实时产生，这就需要企业在规划内容时给这一段内容足够的灵活性。

(2）标签的内容是企业账号内容的骨架，建议根据品牌特点制定每月或每季度的长期内容规划，保持平均数量的出版物稳定。

(3）广告内容可与品牌关键营销节点一起投放，有助于品牌影响力在短期内爆发式增长。

发布节奏季度图

最后需要提醒的是，守住最基本的内容底线，不要进行恶意低俗炒作和盲目跟风，玩出自己的特色，吸引自己的粉丝，吸引更多人参与自主创新 二次创作与传播，实现品牌与用户的双向狂欢。

抖音企业号的到来，为内容营销领域开辟了新思路，赋予短视频营销新的价值和变现渠道。作为企业社交沟通的新标准，你真的不打算采纳吗？