抖音购买率：春节档混战，抖音、快手夹击微视(组图)

抖音购买率：春节档混战，抖音、快手夹击微视(组图)

面对日益火爆的春节红包活动抖音和快手，腾讯比以往任何时候都更渴望推出短视频产品。

腾讯微视一名内部员工1月23日对时代财经表示，“自去年10月火锅视频取消以来，被裁撤的内部员工有一半以上都在微视消化了。而且抖音购买率，从2019年下半年开始，腾讯投入大量资源支持短视频相关产品，从内部态度上，腾讯不得不跑出一个有分量的短视频产品。”

近日，腾讯也在春节期间持续为其短视频产品吸引新用户。继腾讯宣布10亿红包支持微视后，马化腾也在1月20日为微视平台发了视频红包。在支持微视的基础上，腾讯也在1月21日尝试了微信的短视频内容。微信正式开通“视频账号”内测。

但今年，除了快手承包了跨年三十春晚主场，还有抖音斥资6.3亿元购买了《囧妈》的版权。空间不足。

春节混战中，抖音、快手攻打威士

2016年以来，春节红包大战成为各大互联网公司推出新品的重要战场。支付宝、微信、百度等已轮番成为战场的主角。

在快手方面，从2019年11月开始，快手已经筹划获得2020年央视春晚互动合作独家权。据当时快手内部人士透露，快手无论花多少钱，都必须竞标央视春晚独家互动权，其活动预算远超百度、阿里、拼多多。金额超过30亿元。

而率先发起春节红包大战的快手，在大年三十拿出了10亿元的现金红包。此外，快手还与电商联动，发放代金券等奖品。

抖音另一方面，它参与了字节跳动系统的20亿红包计划。玩法包括卡片收集、小游戏、红包雨、锦鲤红包等。

更重要的是，1月24日，字节跳动宣布与《囧妈》的出品方欢喜传媒达成交易。《囧妈》将于大年初一（1月25日）0:00在今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢喜首播APP上线，一举吸引了大众的目光。

欢喜传媒发布两则公告，揭露了抖音购买版权的“代价”。一是因《囧妈》春节期间未能如期上映，电影保证发行协议被终止；二、公司全资子公司欢欢喜喜与今日头条母公司、北京字节跳动网络科技有限公司签订合作协议，欢欢喜喜与字节跳动将在网络视频相关的各个领域展开合作，字节跳动将支付欢欢喜喜至少6.3亿元人民币作为对价。

大年初一后，字节跳动用巨额6.3亿+换取潜在流量用户。无论是用户拉新还是捆绑流量，抖音 似乎都赢了。

今年春节期间的投资威视，相比前两届，并没有那么强劲。1月19日，微视刚刚公布了2020年春节常规红包活动计划。在去年的基础上，微视升级了视频红包方式，为微视发布了8亿现金视频红包和2亿集家乡卡红包。保存并拉新。

为防止微视红包方案人气不够，低调的马化腾也为微视平台造势。1月20日凌晨1点左右，马化腾通过腾讯微视发出了100个视频红包。但总体而言，与其大预算的竞争对手相比， 的新努力并没有那么出色。

不耐烦

虽然腾讯也在扶持微视，以弥补短视频的短板，但相比于快手和抖音的猛烈攻击，微视还是保守了很多。回顾过去两年，腾讯对微视的摇摆不定的态度，或许是微视难以追上抖音和快手的原因之一。

2018年上半年，腾讯十分重视微视。仅在综艺节目方面等级号购买，微视独家冠名湖南卫视《快乐多来米》和腾讯视频《吐槽大会3》，获得“我是演员”网络称号，同时也是《心跳信号》和《创造101》的赞助商，数量仅次于抖音。腾讯一、二季度财报中也提到了微视，微视没有贡献营收。

然而，在此期间， 并没有太大起色。根据艾瑞APP指数，2018年8月至2019年8月，13个月短视频月总使用量榜单中，微视未进入前十。在月独立设备数量方面，它直到 2019 年 2 月才进入榜单，徘徊在第 6 或第 7 位。

所以从2018年第三季度开始，腾讯在财报中不再提及微视。也就是说，2018年年中，微视停止或减少补贴的消息也开始传开。即便是在第三季度，腾讯微视在朋友圈也有拍摄入口，不过也是“限时促销”，很快就下线了。

展望未来，腾讯也在 2017 年 4 月短暂停止运营微视。四个月后，微视再次开始更新版本。不过它本身就处于不温不火的微视之中，睡一觉起床后就更难追上抖音和快手了。

根据《中国移动互联网2019半年报》，微视的MAU（月活跃用户）数据与抖音、快手等一线短视频产品相比仍有较大差距。 >。差距。截至2019年上半年，微视的MAU刚刚突破1亿，为1.05亿，而抖音和快手的MAU分别为4.86亿和3.41亿。

对于微视的表现不尽如人意，腾讯内部的注意力也发生了转移，内部赛马推出了不下16款短视频产品。比如猫饼、MOKA、粉丝视频、速看视频、腾讯时代、开心、yoo视频、速看、音图等APP，但实际上在下载量和热度上成绩并不好。

不久前，微信内部尝试测试“视频号”。视频号的出现，是为了弥补内容生态的短板，为短视频的发展尝试另一种可能。

面对春节的大促，腾讯的投入也显得不那么坚定。虽然微视也参与了红包大战，但面对快手、阿里、拼多多等更愿意花钱的人，微视错失了一个大好机会。微视似乎受到了很多关注，但腾讯在推广方面并没有做到最好。

微视如何留住用户？

春节红包大战过后，每个人都将面临一个极致的折磨：如何利用红包有效留住用户和流量是关键，防止用户抢红包后卸载。

以去年为例，百度系列产品的平均DAU在百度春节前后一周从1.67亿增加到1.75亿，增幅仅为5.36%。但由于百度APP“全家福”的包装导致用户体验不佳，很多观众收到红包后卸载抖音购买率：春节档混战，抖音、快手夹击微视(组图)，用户留存率并不理想。

除了现金红包等新的物质奖励，拥有丰富的优质内容成为留住用户的关键。

2019年买一个50级抖音号多少钱，快手除了现有的“土味视频”外，开始拓展知识类、游戏类、时尚类等领域的内容，《音乐小姐与姐姐》中的抖音 《街拍》的基础上，还拓展了搞笑、知识化的内容。从2019年来看，双方正朝着全品类聚合平台迈进。

虽然腾讯微视在2019年也做了很多内容布局，比如与腾讯视频的多档综艺紧密合作，吸引更多明星输出内容；在产品功能方面新增互动个人主页、泡泡贴、互动点赞等新功能进一步丰富了内容的垂直品类，但面对色调的抖音和快手，风险微视留存用户的比例无疑不低。

自2018年初腾讯重启微视以来，微视的用户留存率从未上升。数据显示，快手和抖音的留存率都在80%左右，微视只有43%。微视的PV（页面访问量）和用户使用时间不到抖音的1/4，UGC社区氛围也不足。

微视面前还有一座大山，就是用户巧合的问题。 如何在用户的移动应用中与 抖音 和 快手 共存？

从第三方公布的数据来看，抖音和快手的用户高度重叠。据智客研究院公布的数据，2019年5月，快手和抖音的用户重叠率达到46.5%，创历史新高。2018年，这一数字仅为18.7%。

虽然快手和抖音这两款APP在诞生之初的调性不同，但在流量为王的时代抖音购买率，生存和扩张给双方带来了最直接的挑战。抖音和快手为了扩大最后一公里的边界，互相模仿。功能相似、外形相似的产品竞争如何？

对此，互联网分析师丁道石1月24日对时代财经表示，“从腾讯做短视频的策略来看，能量已经开始分散，突破不是只盯着微视的产品抖音购买率：春节档混战，抖音、快手夹击微视(组图)，这说明腾讯对微视的信心不是很强，表面上看腾讯对微视等百亿、百亿短视频业务的投资是非常有决心的，但整体节奏非常保守，并没有有信心大胆去做。更何况目前快手和抖音用户已经达到数亿用户，在这样的情况下，留住微视用户无疑是困难重重。”