抖音购买率:春节档混战,抖音、快手夹击微视(组图)
发布时间:2022-10-12 17:02:04
来源:赋岷抖音网
抖音购买率:春节档混战,抖音、快手夹击微视(组图)面对日益火爆的春节红包活动抖音和快手,腾讯比以往任何时候都更渴望推出短视频产品。腾讯微视一名内部员工1月23日对时代财经表示,“自...
抖音购买率:春节档混战,抖音、快手夹击微视(组图)
面对日益火爆的春节红包活动抖音和快手,腾讯比以往任何时候都更渴望推出短视频产品。
腾讯微视一名内部员工1月23日对时代财经表示,“自去年10月火锅视频取消以来,被裁撤的内部员工有一半以上都在微视消化了。而且抖音购买率,从2019年下半年开始,腾讯投入大量资源支持短视频相关产品,从内部态度上,腾讯不得不跑出一个有分量的短视频产品。”
近日,腾讯也在春节期间持续为其短视频产品吸引新用户。继腾讯宣布10亿红包支持微视后,马化腾也在1月20日为微视平台发了视频红包。在支持微视的基础上,腾讯也在1月21日尝试了微信的短视频内容。微信正式开通“视频账号”内测。
但今年,除了快手承包了跨年三十春晚主场,还有抖音斥资6.3亿元购买了《囧妈》的版权。空间不足。
春节混战中,抖音、快手攻打威士
2016年以来,春节红包大战成为各大互联网公司推出新品的重要战场。支付宝、微信、百度等已轮番成为战场的主角。
在快手方面,从2019年11月开始,快手已经筹划获得2020年央视春晚互动合作独家权。据当时快手内部人士透露,快手无论花多少钱,都必须竞标央视春晚独家互动权,其活动预算远超百度、阿里、拼多多。金额超过30亿元。
而率先发起春节红包大战的快手,在大年三十拿出了10亿元的现金红包。此外,快手还与电商联动,发放代金券等奖品。
抖音另一方面,它参与了字节跳动系统的20亿红包计划。玩法包括卡片收集、小游戏、红包雨、锦鲤红包等。
更重要的是,1月24日,字节跳动宣布与《囧妈》的出品方欢喜传媒达成交易。《囧妈》将于大年初一(1月25日)0:00在今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢喜首播APP上线,一举吸引了大众的目光。
欢喜传媒发布两则公告,揭露了抖音购买版权的“代价”。一是因《囧妈》春节期间未能如期上映,电影保证发行协议被终止;二、公司全资子公司欢欢喜喜与今日头条母公司、北京字节跳动网络科技有限公司签订合作协议,欢欢喜喜与字节跳动将在网络视频相关的各个领域展开合作,字节跳动将支付欢欢喜喜至少6.3亿元人民币作为对价。
大年初一后,字节跳动用巨额6.3亿+换取潜在流量用户。无论是用户拉新还是捆绑流量,抖音 似乎都赢了。
今年春节期间的投资威视,相比前两届,并没有那么强劲。1月19日,微视刚刚公布了2020年春节常规红包活动计划。在去年的基础上,微视升级了视频红包方式,为微视发布了8亿现金视频红包和2亿集家乡卡红包。保存并拉新。
为防止微视红包方案人气不够,低调的马化腾也为微视平台造势。1月20日凌晨1点左右,马化腾通过腾讯微视发出了100个视频红包。但总体而言,与其大预算的竞争对手相比, 的新努力并没有那么出色。
不耐烦
虽然腾讯也在扶持微视,以弥补短视频的短板,但相比于快手和抖音的猛烈攻击,微视还是保守了很多。回顾过去两年,腾讯对微视的摇摆不定的态度,或许是微视难以追上抖音和快手的原因之一。
2018年上半年,腾讯十分重视微视。仅在综艺节目方面等级号购买,微视独家冠名湖南卫视《快乐多来米》和腾讯视频《吐槽大会3》,获得“我是演员”网络称号,同时也是《心跳信号》和《创造101》的赞助商,数量仅次于抖音。腾讯一、二季度财报中也提到了微视,微视没有贡献营收。
然而,在此期间, 并没有太大起色。根据艾瑞APP指数,2018年8月至2019年8月,13个月短视频月总使用量榜单中,微视未进入前十。在月独立设备数量方面,它直到 2019 年 2 月才进入榜单,徘徊在第 6 或第 7 位。
所以从2018年第三季度开始,腾讯在财报中不再提及微视。也就是说,2018年年中,微视停止或减少补贴的消息也开始传开。即便是在第三季度,腾讯微视在朋友圈也有拍摄入口,不过也是“限时促销”,很快就下线了。
展望未来,腾讯也在 2017 年 4 月短暂停止运营微视。四个月后,微视再次开始更新版本。不过它本身就处于不温不火的微视之中,睡一觉起床后就更难追上抖音和快手了。
根据《中国移动互联网2019半年报》,微视的MAU(月活跃用户)数据与抖音、快手等一线短视频产品相比仍有较大差距。 >。差距。截至2019年上半年,微视的MAU刚刚突破1亿,为1.05亿,而抖音和快手的MAU分别为4.86亿和3.41亿。
对于微视的表现不尽如人意,腾讯内部的注意力也发生了转移,内部赛马推出了不下16款短视频产品。比如猫饼、MOKA、粉丝视频、速看视频、腾讯时代、开心、yoo视频、速看、音图等APP,但实际上在下载量和热度上成绩并不好。
不久前,微信内部尝试测试“视频号”。视频号的出现,是为了弥补内容生态的短板,为短视频的发展尝试另一种可能。
面对春节的大促,腾讯的投入也显得不那么坚定。虽然微视也参与了红包大战,但面对快手、阿里、拼多多等更愿意花钱的人,微视错失了一个大好机会。微视似乎受到了很多关注,但腾讯在推广方面并没有做到最好。
微视如何留住用户?
春节红包大战过后,每个人都将面临一个极致的折磨:如何利用红包有效留住用户和流量是关键,防止用户抢红包后卸载。
以去年为例,百度系列产品的平均DAU在百度春节前后一周从1.67亿增加到1.75亿,增幅仅为5.36%。但由于百度APP“全家福”的包装导致用户体验不佳,很多观众收到红包后卸载抖音购买率:春节档混战,抖音、快手夹击微视(组图),用户留存率并不理想。
除了现金红包等新的物质奖励,拥有丰富的优质内容成为留住用户的关键。
2019年买一个50级抖音号多少钱,快手除了现有的“土味视频”外,开始拓展知识类、游戏类、时尚类等领域的内容,《音乐小姐与姐姐》中的抖音 《街拍》的基础上,还拓展了搞笑、知识化的内容。从2019年来看,双方正朝着全品类聚合平台迈进。
虽然腾讯微视在2019年也做了很多内容布局,比如与腾讯视频的多档综艺紧密合作,吸引更多明星输出内容;在产品功能方面新增互动个人主页、泡泡贴、互动点赞等新功能进一步丰富了内容的垂直品类,但面对色调的抖音和快手,风险微视留存用户的比例无疑不低。
自2018年初腾讯重启微视以来,微视的用户留存率从未上升。数据显示,快手和抖音的留存率都在80%左右,微视只有43%。微视的PV(页面访问量)和用户使用时间不到抖音的1/4,UGC社区氛围也不足。
微视面前还有一座大山,就是用户巧合的问题。 如何在用户的移动应用中与 抖音 和 快手 共存?
从第三方公布的数据来看,抖音和快手的用户高度重叠。据智客研究院公布的数据,2019年5月,快手和抖音的用户重叠率达到46.5%,创历史新高。2018年,这一数字仅为18.7%。
虽然快手和抖音这两款APP在诞生之初的调性不同,但在流量为王的时代抖音购买率,生存和扩张给双方带来了最直接的挑战。抖音和快手为了扩大最后一公里的边界,互相模仿。功能相似、外形相似的产品竞争如何?
对此,互联网分析师丁道石1月24日对时代财经表示,“从腾讯做短视频的策略来看,能量已经开始分散,突破不是只盯着微视的产品抖音购买率:春节档混战,抖音、快手夹击微视(组图),这说明腾讯对微视的信心不是很强,表面上看腾讯对微视等百亿、百亿短视频业务的投资是非常有决心的,但整体节奏非常保守,并没有有信心大胆去做。更何况目前快手和抖音用户已经达到数亿用户,在这样的情况下,留住微视用户无疑是困难重重。”
本文网址:http://ntltwuliu.com/xinwenzixun/2227.html 复制
文章说明:本文由 “赋岷抖音网” 整理上传,首发于赋岷网,如内容有误或侵犯您的权益,请联系客服删除处理。
相关优质资源推荐
-
2016年注册快手账号,体育类快手号出售,粉丝54416均衡有违规,欢迎咨询
8802311
26197
粉丝数
点赞数
¥立即购买详情 -
14年注册的企业号,民生热点号。粉丝2000多,价格便宜,卖家无心打理、
5464853
11377617
粉丝数
点赞数
¥立即购买详情 -
2016年注册抖音账号,减肥类抖音号交易,94694粉丝15816高点赞无违规,买到就就是赚到
5850531
33116119
粉丝数
点赞数
¥立即购买详情 -
2016年注册抖音账号,情感类抖音号出售,44105粉丝15245高点赞无违规,官方推荐短视频账号!
7348849
87685498
粉丝数
点赞数
¥立即购买详情 -
2016年注册微博账号,个人认证校园类微博号交易,粉丝78175,状态正常 详情咨询客服
126323
97105417
粉丝数
点赞数
¥立即购买详情 -
2016年注册微博账号,个人认证游戏类微博号卖,粉丝73113,状态正常 详情咨询客服
1647864
55060264
粉丝数
点赞数
¥立即购买详情 -
2016年注册小红书_个人认证绘画类小红书号转让50029粉丝金冠薯_欢迎咨询
3979477
74341672
粉丝数
点赞数
¥立即购买详情 -
2016年注册微博账号,个人认证生活类微博号卖,粉丝57774,特价优惠秒杀
8718529
59366068
粉丝数
点赞数
¥立即购买详情 -
14年注册的企业号,成都本地号,粉丝6000+,卖家无心打理账号,低价出售。
8345269
84294577
粉丝数
点赞数
¥立即购买详情 -
2016年注册小红书_个人认证萌宠类小红书号交易50491粉丝文化薯_卖家急出,感兴趣私聊
1580669
84630077
粉丝数
点赞数
¥立即购买详情 -
15年注册个人订阅号。汽车学车相关知识类型账号,内容精准,之前数据还不错,流量主收益高,卖家现在无心打理,诚售。
9637584
83820017
粉丝数
点赞数
¥立即购买详情 -
2016年注册微博账号,个人认证汽车类微博号出售,粉丝91287,需要联系客服
2061802
20588409
粉丝数
点赞数
¥立即购买详情