微博抖音账号购买：话题活动引发热议微博助力春节档热度发酵(组图)

微博抖音账号购买：话题活动引发热议微博助力春节档热度发酵(组图)

火爆的春节档让中国成为全球电影市场的领头羊。据国家电影投资办公室统计，2月11日至2月17日，除夕至正月初六，全国票房创78.22亿元，开启了中国电影市场的全面复苏，被誉为“史上最强春节档”。

除了题材的多元化供给和优秀的内容制作水准，营销动作对于影片的气势和票房转化也至关重要。纵观今年春节电影的系列公示和发行，不难发现，随着电影发行日趋成熟，各大平台发行体系不断形成，电影的营销方式已经明显向互联网平台倾斜，在线分发越来越流行。成为春节电影的重要阵地。

提到电影营销的重要网络推广平台，大多数人首先想到的就是微博，它是电影推广发行的主战场之一，也是明星与粉丝互动最频繁、娱乐话题最多的一个。事实上，除了一直保持强烈攻击话题的微博，以及近年来频频走红、信息传播力强的抖音之外，哔哩哔哩和快手都有还公布了“新球员”。进入今年春节，市场营销得到大力发展。

专题活动引发热议

微博助力春节热度发酵

微博作为知名社交平台，依托庞大的用户群、明星和大V矩阵微博抖音账号购买，成为电影在线推广的重要基地。

而“话题+热搜”是微博在电影推广领域的两张王牌。其中，最直接的方式是通过明星创作者在终端的互动来吸引眼球。此外，价值核心的传播也成为口碑发酵的动力，基于强烈情感的互动话题也容易吸引众多网友参与。

今年春节微博将围绕#微博邀你看电影#、#春节电影植物#两大主题，以及每部电影的单一话题为核心话题，通过大V联动，发放海量电影优惠券等福利，鼓励网友以电影内容进行创作，产生话题性影评，引发网友讨论，助力春节电影热度快速发酵。

首先是#微博邀你看电影的活动，之前很成功。集结了近50条微博垂直领域，结合今年春节电影7部，邀请明星大V为广大网友和粉丝送电影。福利，助推观众观影热情，最终带动春节电影预售超7亿，全站话题总数达到21.7亿，#春节电影票可以买#等28个话题登上热搜榜，在预售和话题发酵方面都取得了不错的成绩。

除了公益活动，微博还发起#新春电影草计划#活动，开发UGC短视频内容，邀请网友发布评论、混剪等创意类电影主题相关视频，以及观影vlog。等原创内容，并分配相关创作资金和流量支持，鼓励他们自发创作视频，让影片在视频内容本身之外辐射更多的专业领域和社区圈子。

除了向用户发放电影优惠券、引导用户在平台上制作UGC内容外，微博还通过策划单部电影话题活动，邀请网友参与讨论和传播。因此，在春节期间，我们可以看到一系列与电影相关的极具吸引力的话题应运而生，例如《刺杀小说家》中的“我的两个世界的对比有多大”、“你好，李焕英”发起的#小时候跟妈妈说话#、#妈妈离家时带的行李箱#、《侍神令》#侍神灵神挑战#等话题，应有尽有。在微博上引起了一定程度的热议。讨论量，

抖音成为主流影院的主要宣传阵地

云路演等线上直播拥有强大的粉丝圈

与微博以热搜为主的营销形式不同，近年来，随着优质内容的快速模仿和病毒视频的快速传播，短视频平台逐渐成为电影营销者的宣传阵地。其中，首当其冲的是抖音。直播、明星明星直播的强互动形式、热门视频的创作、预映话题的打造，都是抖音平台的独特优势。

尤其是直播作为一种互动性很强的视频内容形式，在电影营销中具有多重价值：创造传播热点，增强观众对电影元素的认知。在抖音直播间，用户可以直接参与购买电影票并领取低价优惠券，从种植到除草，一站式落地。可以看出，直播将信息获取、营销突破甚至购买决策整合到同一个场景中，最终实现了质量与效果的统一。

电影《你好，李焕英》通过抖音在线直播，并启动了以“我可以让你更快乐”为主题的云路演。本次云端路演由杨迪等人主持，与爆红短视频的创作者一起，邀请了北京、广州、成都等11个城市的数千名观众到电影院观看银幕上的场景。数据显示，联动11城云路演累计浏览量156.7万，累计评论3.7万微博抖音账号购买，点赞125.3万，为官方抖音@ >关注人数增加了10w+，猫眼想看到12432人的爆发。

而电影《拥挤的人群》也在抖音平台上工作。影星刘德华于1月22日登陆抖音，这也是刘德华全球首个个人社交账号。在 抖音 上获得了超过 5000 万粉丝。作品中，有4部与电影《Crowd Crowd》直接相关。创意内容包括宣传主题曲《新年》、#众生话题#刘德华演绎最经典的29个角色、赠送电影票等。

此外，抖音还与《刺杀小说家》、《武士团》、《你好李焕英》、《人潮》、《唐人街探案3》等5部影片合作打造《抖音stars.“电影福利之夜”直播专场，通过邀请电影主创做客来发放福利，分享电影幕后故事，为电影造势。

由此可见，线上路演和明星直播间对于电影曝光和购票转化都有很强的赋能。通过用户画像和大数据分析，更精准地服务影视行业。同时，线上宣传模式进一步延长了电影的生命周期，实现了各个阶段的流量转化。借助抖音短视频和直播的力量，传统影视在前后端的市场发酵能力正在逐步进化。

独特的内容创作生态和社区氛围加持

B站成为2021年春节电影营销新战场

作为最受年轻人欢迎的平台之一，B站今年也进入了春节营销活动，瞄准了自己的观众圈，与明星主创、全站主UP合作发酵电影的内容，从而引导观众对电影产生兴趣。

近年来，依托B站独特的年轻文化氛围和社区生态，平台逐渐向内容创作上下游拓展，UP主播的视频类型也越来越丰富，从ACG、影视、娱乐、到生活、时尚、音乐、科技、金融等各个领域的内容布局。正是凭借丰富的原生社区内容，B站越来越受到关注，UP主也被越来越多的用户看到和喜欢。如今，B站越来越“主流”。

在此背景下，B站推出#碧湾春节#活动，利用其UP主内容产生势能，覆盖全站10多个分区，包括影视区、娱乐区、鬼畜区、动漫区等，呼唤UP主要通过春节视频的二次剪辑，融合鬼台词、脑洞解说、CP混编等有趣的创作方式，化身电影最强“自来水”。以影视区UP主@_青红主编的《侦探谭仁杰3》为例。它结合了《唐人街探案3》和谭乔的《谭谈交通》的片段。“名场面无缝衔接，而不少网友戏称其为“梦幻联动”，为影片增添了更多话题热度。据小编不完全观察，截至目前，与#春节#相关的视频数量已达到近2亿。

除了视频内容的二次创作，电影《新神榜：哪吒重生》还与B站联合推出跨次元线上路演，让片中动画形象“蒙面人”成为虚拟偶像B站《Asa AZA》同台直播。作为B站独特的“文化旗帜”，虚拟偶像未来是否会在影视宣传项目中持续赋能，值得期待。此外，作为《弹幕》发迹的B站，也在弹幕端测试新玩法的开发。如果用户在弹幕中发布“哪吒”、“傲冰”等关键词，也会落到哪吒身上。相关的复活节彩蛋元素。类似的例子通过B站的弹幕为电影造势并不鲜见。此前，为了配合神级烧脑大片《信条》的反转题材，B站特意改了弹幕从左到右变成“反向弹幕”形式。可见，以弹幕文化、虚拟偶像为代表的B站独特的内容生态，正式宣告电影营销进入新维度抖音十名号购买平台，有望点燃年轻观众的热情。从左到右的形式。可见微博抖音账号购买：话题活动引发热议微博助力春节档热度发酵(组图)，以弹幕文化、虚拟偶像为代表的B站独特的内容生态，正式宣告电影营销进入新维度，有望点燃年轻观众的热情。从左到右的形式。可见，以弹幕文化、虚拟偶像为代表的B站独特的内容生态，正式宣告电影营销进入新维度，有望点燃年轻观众的热情。

除了在原站发现生态赋能电影的推广，B站在与影视明星的内容合作上也有了新的尝试。春节电影《武士令》的主演陈坤参与了B站大楼的清扫工作，并与UP主合作再现了电影剧情《桔梗之约》。活动启动后抖音号出售网站，#陈坤想扫楼就是扫地#、#陈坤坤#等话题双双登上微博热搜，再次印证了B站出圈潜力.

作为一个年轻人高度集中的社区，B站凭借其高度活跃的用户生态和不断丰富的内容生态，为市场带来更多动力。春节档发布前，B站和各区发起二次创作征稿，与单片主创合作，实施独家内容和热点话题，大大增加了讨论度和覆盖率。影片，并大力助力预售；而在春节档发布后，B站凭借独特的平台调性和UP主的积极宣传，让影片的口碑在用户中迅速发酵，引起了大众的关注。再加上新颖的弹幕形式，为影片赋能 s 突出和加强长尾效果。在今年的春节营销活动中，B站作为新入局者，参与了电影营销产业链。站内各种资源的密切配合，助力影片话题走出圈子，为影片全链路营销提供了更多可能。.

快手成为新兴的电影营销平台

下沉市场及高粘性用户助攻的公告

近两年，开始主打娱乐营销的快手，也在春节期间搬家，成为新兴的电影营销平台。

以《武士令》为例，主演陈坤去年入驻快手，其733w的粉丝群是该片天然的“营销场”。此前，陈坤、周迅还发布了与快手合作的两个视频，分别获得了2.4w和2.7w的点赞。可见，两个人的国籍对于支持这部电影是非常重要的。在下沉市场的票房增长上取得了巨大的成就。而《刺杀小说家》也在快手上发布了由高国籍主演的杨幂的独家内容，为电影闹得沸沸扬扬。

近年来，从论坛到图文再到今天的视频形式，供给侧的影评内容流通不断优化生态结构，如今在短视频时代获得了新的活力。归根结底，与其他形式相比，视频形式不仅具有更生动的表达效果，更能传达更真实的第一手观感，促进了更高品质影评内容的输出。

快手的平台特性为影评人的生态成长提供了土壤。在社区生态中，用户对达人的粘性很高，让后者的意见得到认可微博抖音账号购买：话题活动引发热议微博助力春节档热度发酵(组图)，更具指导价值和影响力，促进用户加深认知和消费。

今年春节，快手聚焦口碑和内容，推出了#看电影过年#口碑视频征集活动，分为两个赛道：#吐槽春节#和#推荐春节#。观众通过快手App拍摄并上传表达对相关视频喜爱的原创视频，并添加#新年看电影#和#吐槽春节#或#推荐春节#参与比赛。目前，#看电影过大年#的总浏览量已超过92亿，进一步实现了多元化的内容衍生和用户覆盖，形成了具有快手特色的影评生态。

此外，快手还发起#跨年看电影#大言春节档#话题投稿，设立百万现金奖励，吸引优质影评内容创作. 此次活动的特约影评人中，集结了独立鱼片、罗辑奇电影策划等头部影评人。不仅如此，本次活动还邀请到影评人程青松、导演毕志飞、影视投资人谭飞、资深媒体人王玉年，以及自媒体大V毒舌片、电影票房和影视人才在 快手 上。娱乐等，配合直播间的春节电影语音解说，通过多种产品和玩法，对内容进行战略性的口碑引导。在多位专业人士的解读和点评下，此次直播共吸引了4222.8万观众，最高同时在线人数186.4万，互动总数达到7< @9.8 10,000 次。可见，快手也成为了电影宣传的重要平台，在下半年的电影宣传中继续发力。

从以上盘点内容不难看出，在这场“史上最强春节档”之前，各个平台都基于自身生态特点，在电影预告的营销战中各显神通。话题营销是核心，抖音充分发挥直播的力量。B站拥有独特的内容创作生态和浓厚的社区氛围。快手 的背后是广阔的下沉市场和庞大的用户群。支持，用户对人才的黏性高……而且随着更多人的加入，可以预见微博、抖音、哔哩哔哩、快手等平台将成为主力. 网络宣传已成为必然趋势。尤其是以B站和快手为代表的视频平台，随着其宣传分发方式的不断拓展和丰富，有望进一步提升宣传策略的有效性和精准度，探索探索电影。有发展的空间，在未来的影视宣传发展中，会揭示出更多的可能性。

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