抖音购买合集：不但从线上协同助力“五五购物节”(组图)

抖音购买合集：不但从线上协同助力“五五购物节”(组图)

夏日炎炎烈日下，一年一度的上海“5月5日购物节”拉开帷幕，引领消费者以新探索、新理念、更多新玩法开启全新购物体验。值得注意的是，今年的抖音818发现好物节线上合作助力“5月5日购物节”。不仅推出了“上海好货走遍全国”专场活动，还邀请明星主播助力沪商和国内品牌。卖掉他们，把他们自己闪耀的“聚光灯”放在他们身上。

多年坚持不加价的蜂花，盛夏必备的六神花露水，提出“一切都可以变坏”的老字号邵万生，以上海为代表的上海品牌手表轻工制造、凤凰自行车……

从老字号到新国潮，从购物节到电商兴趣，被“抢镜”的国产品牌以新的方式、新的态度被投射到了更多新一代消费者的视野中。

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这背后，无疑是三方的双赢：城市再次被新的消费活力激发，国产品牌不断扩大市场、影响力和口碑，而年轻一代的消费者，喜欢看的新平台，重新认识老品牌，获得新体验。

国货持续“升温”

新国潮和老字号日益崛起，成为消费格局中的生力军。在上海，根深蒂固的本土老字号品牌其实很时尚。他们不断开发各种新业态和消费场景，更新品牌形象，吸引更多年轻消费群体。风华、惠立、百雀羚、六神等上海知名品牌，凭借一贯的品质，多次登上微博热搜。中国社科院、抖音电商、霍顺联合发布的《2022年国货市场发展报告：新媒体、新消费、新文化》（以下简称《报告》）舒表示抖音购买合集，对电子商务等的兴趣。在新兴媒体平台上，国产品牌的产品数量正在持续增长。巨算调查显示，2021年4月至2022年3月，平台国产品牌产品数量同比增长508%；畅销榜中，国产品牌占比92%，国货占比93%。

具体分行业来看，《报告》显示，服装鞋包、美妆餐饮、个人护理家居清洁等重点行业已成为国内消费热点。

2021年4月至2022年3月，服装、鞋包、美妆、个人护理及家居清洁等行业销售额同比快速增长。其中，服装鞋包行业同比增长400%，个护及家居清洁行业同比增长790%。 ，美容行业同比增长475%。食品和饮料是抖音电商消费者最热衷购买国货的领域之一。超过 90% 的抖音餐饮消费者选择国产品牌。

国货的快速崛起和强大国力带来的文化自信是不可忽视的大前提。

目前，我国居民总财富和人均可支配收入呈现持续增长态势，居民消费能力和消费水平稳步提升。中国已成为全球第二大消费市场，消费成为拉动经济增长的第一动力。

在这种背景下，消费者更容易通过购买国货来获得文化自信。其中，年轻一代消费者的表现更为显着。

《报告》显示，随着90/95后年轻人成为新的消费主力，新兴国产品牌迎来了新的发展窗口。年轻人倾向于购买文化属性更强的产品，追求本土文化和土特产成为趋势，国货崛起。

本届上海“5月5日购物节”，以沪牌手表、凤凰单车、汇力运动鞋、“比华”等老字号为代表的上海品牌将乘势而上，尝试新场景，探索新方式活的。 抖音电商等线上新平台开辟销售区，掀起一波又一波小高潮。

36年前，国内第一个液体洗发护发品牌“蜂花”在上海诞生抖音粉丝号转让，在国内率先倡导洗发护发分离理念。在风华抖音的直播间，大量网友高呼“叶清辉”，“热情下单”。目前，蜂花旗下多款产品占据抖音畅销榜前列。

在国货持续升温的当下，这些坚守本分、坚守品质的老字号品牌，值得更多的发现和关注。

老品牌需要“聚光灯”

无论是老牌上海品牌还是充满活力的都市新原创，都在努力吸引消费市场的新鲜目光，与全球兴趣电商的合作让他们对新生代有了更深入的了解的消费群体。反过来，全球兴趣电商对国产品牌的“聚光灯”也大大放大了这些品牌的光彩，吸引了更多的关注和关注。上海药皂始创于1​​959年，是我国第一款特效杀菌皂。蜂花背后的华银厂成立于1985年，蜂花在中国率先推动中国人养成使用洗发护发产品的习惯。这些积淀了数十年的国产品牌，早期以实惠的价格和优质的产品赢得了市场。这么多年来，坚持不断创新突破的依然不多见。 2019年10月，历时三年建设的上海蜂花化妆品有限公司新产业基地正式启用。预计年产能将达到10万吨以上，规划年产值将达到15亿……不断迭代更新新品和精炼产品，国产品牌需要更多的机会和平台来放大自己的影响力好的产品，满足更多新一代消费者的理解。 抖音电子商务已经成为这样一个平台。衡量消费品牌的影响力，无外乎两个核心指标——消费者是否满意，产品销量是否领先。 抖音为响应“5月5日购物节”，该电商推出了“上海卖货全国”专场活动，两者合二为一。一方面，为了提升老字号的客户满意度，抖音兴趣电商打造了“大咖直播间、好物直播间、红包”等多种玩法任务竞赛，品牌狂欢”。

消费者可以在快乐购物的同时享受折扣，品牌也可以拉近与消费者的距离，实现深度对话。另一方面，为增加国产品牌的产品销量，抖音电商推出“上海货销全国”专场活动，依托平台资源，邀约领军主播，助力上海商家和品牌销售量。更多的消费者从“被动听品牌”转向“主动购买产品”，国货在上海的品牌影响力不断放大，推向更大的市场。进一步看，以全球兴趣电商为代表的新兴业态正在成为拉动国内消费的新引擎。到了极点。在此基础上，抖音电商将综合评估这些国产品牌的市场调性，为其量身定制专属营销方案，提升品牌知名度抖音购买合集：不但从线上协同助力“五五购物节”(组图)，拉近与消费者的距离。今年7月，上海药皂正式发布国内首个卫浴运动品牌全新品牌洗手液系列——“磨砂运动”，并在抖音发起“磨砂浴”挑战。动作简单易模仿，歌曲魔幻又好用。这一挑战瞬间引发了网友的模仿。 抖音平台数据显示，赛事一经推出抖音购买合集，就吸引了1万余名网友参与挑战，成为继毽球之后又一引领互联网潮流的健美操。活动的火爆带动品牌出圈，带动销量增长。自2022年4月进入抖音电商平台以来，上海药皂通过自播实现了国产品牌的更新换代。其中，上海药皂硫磺温泉液皂成为热门温泉，销量50万瓶，阳性率达99%，成为第一受欢迎的肥皂品类。

上海药皂趁着火爆的健身舞热潮为品牌造势，风华主动放弃追逐热潮抖音购买合集：不但从线上协同助力“五五购物节”(组图)，转而用复古怀旧的直播间场景和主播服装给消费者一波“回忆杀”，树立“老字号努力打直播短视频”的新品牌形象。在风华的抖音直播间抖音直播等级号交易平台，复古、简约、简约是关键词。主播没有太多的花里胡哨。他们只是主动为家庭头发质量和使用问题提供购买建议。截至今年8月，Bee 号抖音的粉丝数已达130W。从上海药皂到蜂花，不难发现，在帮助国货走出圈子的过程中，全球兴趣电商不仅在规划层面有明确的目的，而且在国内也有立竿见影的效果。效果水平。当然，这两个品牌只是众多老字号国产品牌的缩影。在全球对电子商务的关注中，越来越多的精良国货将被“聚焦”，进入更多人的视野。

国货新亮点

近年来，随着直播带货、全球兴趣电商等新模式、新平台的出现，从老字号品牌到新的国潮，品牌有了更加独特的成长环境和新渠道。从全球对电子商务的兴趣驱动供需互动的角度，中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长王云指出，“供给侧发展需求带动快速电子商务模式的发展，例如更多优质消费品的可获得性。愿意通过抖音进行推广。新的电子商务模式也帮助品牌和产品解决了他们之间的“最后一公里”障碍和消费者。”借助以抖音电商为代表的更多平台，国产品牌将站在最前沿，乘势而上，迎来新的亮点。