又一家千万粉丝的短视频MCN亏了1000万，行业洗牌

又一家千万粉丝的短视频MCN亏了1000万，行业洗牌

这两个月来，作为一个MCN，不知不觉变成了一场大型的比赛。

4 月 29 日，一篇题为《我如何在短视频中损失 1000 万》的文章在业界引起了热议。作者在公众号矩阵上描述了一款拥有1000万粉丝的图形老炮，花了大半年的时间来制作它。一段短视频，讲述了公众号被卖400万元以上亏损的故事。业内人士表示，这暴露了腰间机构和账户的残酷生存状况。

前几天有一个跟进：“又一个拥有千万粉丝的短视频MCN赔了1000万！”，作者好友“长沙纸板传媒”的老板罗亮烧了380万， 抖音一年1000万垂直故事粉丝，但因为“没赚到钱”决定解散团队。

评论区，兄弟姐妹齐聚一堂，都在炫耀自己的“损失”，个个都是百万：

输得最多的可能是米萌。前几天的专文中，米萌拍短视频一年亏了1800万。

短视频的烧钱程度是显而易见的，但账号的变现能力是个谜。

就在近日，拥有800万粉丝的抖音账号“首易小胖”也宣布发售，令人震惊：拥有近千万粉丝，变现能力支撑不了团队。

不少同行表示，在看似蓝海的短视频市场，大部分公司都面临亏损，账本变现困难。

我们和MCN亏了1000万，包括热门文章《又一个百万粉丝的短视频！》作者和几个同事聊天，想知道MCN是不是真的大部分都在赔钱，为什么这么多人赔钱，有什么问题？

行业洗牌：“做IP的人基本都是亏本卖”

这个行业亏钱的人很多。

春也告诉新榜单，业内专注IP账号的创业者“基本都是亏本卖”。

短视频，尤其是剧集，通常会因为画质要求而烧钱。以“又一个百万粉丝的短视频MCN，亏了1000万！”文中的朋友罗亮就是一个例子。设备年费几十万，“人力最大”，一共380万。

这样烧钱的结果，最大的是一个拥有200万粉丝的本地账号。规模虽好，但收入却不尽如人意。

“现在赚钱的公司，粉丝基本都过亿了，也不多，所以说头部垄断。”春也说，“品牌广告资源都集中在代理上抖音等级号购买网站，我拉了。现在这个群里有40多个老板，个个都在赔钱，从几十万到几百万不等。”

MCN“灵猫文化”创始人阿向观察到，周围90%以上的MCN公司都在亏损。

疫情给短视频/直播MCN行业打了一针高浓度的鸡血。面对实现亿万流量的号召，参赛者的风头不小；但无论是短视频广告还是直播，都有大起大落之后，显然已经进入了洗牌期。

在大经济环境下，整体广告在减少，导致短视频广告变现能力日益萎缩。 “这还不包括从微信迁移来的广告主浪潮。我觉得抖音它整个平台的广告现在都在转向效果端，这个品牌的广告肯定会越来越少。”

在直播带货方面，疫情倒逼线下转线上又一家千万粉丝的短视频MCN亏了1000万，行业洗牌，商家对直播电商寄予太多希望抖音号出售平台，导致行业经历了不健康的扩张期，“整个市场非常混乱，而且很多时候没有办法区分主播或者账号的带货能力怎么样？”

认为，未来 3 到 6 个月，大约 50% 的相关 MCN 公司将被自然海浪冲走。

玩法在变：太多人“误入歧途”

“不赚钱的人肯定占大多数。”

抖音一家直播机构负责人曹志东告诉新榜，今年抖音的玩法变了，让很多人“误入歧途”。

曹志东团队去年入市。起初，他们做豆家视频带货。他们只在天猫上运行 70% 佣金的产品。一个视频一个产品可以播放一个月。 “Dou Plus有效的前提是产品佣金高，卖点足够吸引人，不断的测试和优化。”

在反复的考验中，曹志东逐渐认识到“以货摇货项目没有生命力”。

他认为，抖音玩法的改变是在2019年10月又一家千万粉丝的短视频MCN亏了1000万，行业洗牌，经过反复效果测试，发现只有最直接的产品视频才能快速变现抖音号购买哪个靠谱，持续吸引精准客户。 "一开始效果不明显，一个月后效果就很明显了。

曹志东表示，今年，抖音的智能推荐算法开始真正发挥作用——协同兴趣的人趋向于无限精准，垂直类别不断上升。

他以朋友的账号为例：“‘画世界·石板家居’这个坡度很高的账号，去年过不去，今年三个月实现了2000万，10微信账号和客户增加了。上万个。”

目前曹志东团队以企业运营为主，看好垂直企业带货的发展前景。 “企业是有能力持续付出，有实力不断改进产品的群体。”据介绍，团队孵化的微商企业仅靠抖音短视频和直播，在抖音首月就获得500万销售额。

“我觉得赚大钱的想法害死人，人人都想一夜暴富。”曹志东表示，太多的新玩家还在走老路的流量思维，用腰连公司挑战头部的玩法自然很难活。 “我只关注小流量，不同品类的垂直群体。”

内容真的很重要吗？离开实现是没有意义的

“灵猫文化”创始人阿翔认为，人们在市场上亏钱的原因有很多，其中最重要的是生产内容的能力。 “有些人可能不适合这种内容。他们可能只是看别人赚钱，做起来可能会赔钱。”

阿翔指出，短视频平台的核心竞争力是导演输出能力和垂直博主的人才。

阿翔的广州团队有60人左右，月成本在100万左右，月收入在600万以上。他拥有刘哈哈、莫邪、田小野、浣颜当铺、何烨等多个优质账号，都是以剧情为主，主要收益方式不同。收入的实际变现取决于内容的质量，也就是背后的内容输出。团队。

春也的文章还指出，罗亮团队解散的原因之一是创意编辑和导演流动性大，难以保证优质内容的连续性。

不过， 也认为，大量业内人士之所以未能入局，是因为他们在纯粹的内容制作上投入了过多的精力，只用流量思维去思考问题，而没有充分考虑到实现。

“我认为抖音是一个产生流量的平台。如果你有一个可以赚钱的生意，你可以通过抖音扩大你的生意。但如果你指望搞内容拉粉，然后去接广告，这条路行不通抖音号购买哪个靠谱，行不通。”春也表示，他身边几乎没有从公众号转为短视频的创业者成功。

离开变现，谈内容都是流氓。阿翔也表示，虽然内容很重要，但广告的创作是实现变现的核心环节。

之前，阿翔已经解散了拥有700万+粉丝的账号。 “内容做的不错，关注的人也很快，但是广告变冷了，广告主不投票，对吧。”阿翔表示，短视频平台与公众号不同，无论有多少粉丝都无法保证流量，广告内容必须强大，才能达到让广告主满意的数据效果。广告的完成度很大程度上决定了短视频账号的生命力，而不是粉丝的水平。

曹志东持相同观点：抖音的粉丝根本不重要，“我培养认识的抖音账号不下20个，月销售额千万，他们没有一个拥有超过 10 个粉丝。数千，甚至数千个粉丝。”

在新手输入方面，曹志东建议你要么找个boss带路，不要轻易掉入课程韭菜陷阱。 “个人投资抖音一个月不超过2万，商业投资抖音一个月不超过10万，我看不出有明显回报的可能，建议不要重创。 "

ps：业内大量MCN谈亏损，你怎么看？欢迎在评论区分享你的看法！