剧团抖音运营实施方案：从“吃芒果”的模仿桥段成为站内爆款、助推《前任3：再见前任》拿下19.41

剧团抖音运营实施方案：从“吃芒果”的模仿桥段成为站内爆款、助推《前任3：再见前任》拿下19.41

文｜犀牛娱乐

编辑｜夏天

五年前的一个概念“互联网+电影”被犀牛先生重塑，五年后又有了新的迭代和解读。

今年的金鸡电影节可能是一个观察节点。 B站正式宣布与坏猴子影业合作。双方将共同启动青年导演扶持计划，并将深度参与坏猴影业的“72电影计划”，并对计划中的影片进行制作、公示和发行。合作。

另一个例子是获得金鸡奖提名的电影《空巢》，这是今年早些时候在 快手 首映的第一部电影。

而抖音和电影的故事可以追溯到三年前，从模仿《吃芒果》到火爆现场，助推《前任3：再见楷模》拿下1 9.41亿票房，抖音已经是业内最重要的电影推广平台之一。三年过去了，抖音的电影生态又长出了更多的触角。

6亿日活跃抖音、3亿快手和月活跃1.97亿B站已经开始向电影行业、流量池和平台生态渗透它们所包含的，注定会给行业带来诸多变数。

互联网+电影2.0的全新故事正在展开。

或者可以总结一下这个阶段的特点。一方面，进一步深化了互联网现有的宣传推广功能。另一方面，在1.0时代开拓了票务、宣传之外的更多视角，为电影的上下游开辟了更多的可能性，推动了电影产业的发展。在一定程度上为下一阶段全产业链的线上化显示了一定的线索。

认为中短视频平台只是辅助行业的想法已经不妥。现在剧团抖音运营实施方案：从“吃芒果”的模仿桥段成为站内爆款、助推《前任3：再见前任》拿下19.41，他们逐渐具备了判断比赛方向的能力。

互联网+电影2.0，赋能整个电影生态

就像1.0时代一样，豆快从宣传进入电影行业。

目前买抖音等级号，抖音和快手已经形成了一套行之有效的电影推广策略：首先建立电影官方账号发布官方资料，然后在网站上创建话题，利用收集到的明星参与形成体量，进而在全平台形成UGC裂变剧团抖音运营实施方案，实现话题扩散，通过直播和道具实现更多触动。

这套模型从《前作3》开始就基本完善了。或许最近最成功的例子就是年度黑马《喜宝》，12天票房破亿。通过抖音和快手发布的视频素材，实现了猫眼连续三天日增1万多人的想看。 . ##话题在抖音上累计浏览量7亿； 快手上，“锡博”三个话题登上热搜前列。

还有哔哩哔哩，最近大量购买老电影，被粉丝戏称为“哔哩哔哩矿业公司”，逐渐从中下游向上发展。今年8月，B站以5.13亿港元投资了欢喜传媒，持有9.9%的股份。双方宣布将在影视内容、流媒体等领域开展深入合作。电视剧《风犬的天空》、《夺冠》的独家播出就源于此。

B站以其独特的平台文化成为这些内容的价值放大器。一是Z世代观众的高度集中，成为B站宣传的巨大流量优势剧团抖音运营实施方案，二是PUGV制作在整个平台上制作表情包、玩表情包、二次创作的能效。比如《夺冠》的独播，不仅同步推出了150分钟的纪录片，还推出了由“说唱新生代”四位女选手创作的决赛歌曲《爱》。不同于传统视频平台对网络电影的进一步消费，B站的调度思路在一定程度上形成了内容欣赏，开辟了下游的新播放方式。

在现有业务的基础上，抖音、快手和B站开始分别到达上下游。

豆快早就有意识地推动电影业务的常态化。早在2019年4月，抖音就与安乐影业、万达影业、光明影业等六家影视公司达成战略合作，共同推出双屏联动、品牌气势、宣传资源、音乐等四大节目赋权。 “愿景项目”的各个方面；同年九月。 快手经营实体“快手科技有限公司”新增了两个新业务：电影发行和电影制作。

除了“愿景计划”，抖音及其母公司字节跳动也在尝试进入电影行业的上游。例如，北京紫椒网络科技有限公司已经成为《我和我的祖国》和《唐人街探案3》的出品方。此外，抖音文化（厦门）有限公司已成为“我和我的家乡”和“一点的家”。制作了《赤狐书生》、《伤痕累累2》等四部电影。

比如今年电影“从影院走向互联网”的趋势加速，抖音和西瓜视频率先发力免费推出《囧妈》和《大赢家》，开放电影在线发行渠道。值得一提的是，西瓜视频也在大力支持创作者生态，加强平台内容制作的能效，未来可能与电影生态有更多的融合。

值得注意的是，字节力网络文学也有一系列布局。今年11月初，它刚刚成为掌阅科技的第三大股东。其打造IP生态圈的趋势被认为是其发展自制内容的早期布局。 .

快手 没有被遗忘。除了在电影推广上的努力剧团抖音运营实施方案：从“吃芒果”的模仿桥段成为站内爆款、助推《前任3：再见前任》拿下19.41正规抖音号交易平台价格，近期与一系列电影节的合作也备受关注，包括今年平遥国际电影节开幕片《花火世界》，该片是根据快手平台。 800多个短视频拼接在一起。今年10月，快手还作为独家短视频和直播合作伙伴参加了北京电影学院70周年庆典，并发布了培养和打造年轻电影人的计划。

B站成立的哔哩哔哩影业近年来参与制作，包括纪录片《我在故宫修文物》、大电影《爱情公寓》、《新神榜：哪吒重生》在明年的春节。整体来看，大部分都是试水属性，但在动画电影的制作上，明显有优势。刚刚在国创发布会上公布了一系列项目。

这似乎是“互联网+电影”时代猫眼、淘票票、爱油腾故事的再现，以平台的独家优势切入电影行业，从而打开上下游空间利润最大化。不同的是，以中短视频平台为代表的“互联网+电影”2.0更系统、更深入，来得更快。

如果说1.0时代最大的特点是实现在线售票、数据透明化和精细化宣传，那么2.0时代的特点不仅成为能源效率的放大器宣传，还短视频的灵活曝光和UGC打造的雪球推广，实现了电影内容的长效和增值，完善了从制作、制作、推广、票务、在线播放的全产业链，等不同深度，进而实现更高层次的孵化。

小犀牛判断，以抖音、快手、B站为代表的中短视频平台尚未完全释放对电影行业的影响。

抖音快手B站电影路能走多远？

为什么是中短视频平台？

首先你应该看到的是，作为新兴的网络内容平台，抖音、快手和B站的用户年龄段与电影市场高度吻合。

从三家公司的数据可以看出，主要用户年龄在40岁以下。根据灯塔发布的2019年中国电影市场用户观影报告，20-29岁人群占据票房主流买家。当这部分市场的观众大量聚集在中短视频平台时，电影行业势必会拥抱这些互联网新贵，包括王家卫、陈凯歌、张艺谋、冯小刚和抖音推出各种电影滤镜，也很贴近青年市场的措施。

其次，用户粘性和内容创作开辟了更多可能性。

根据抖音和快手的公开信息，去年前者的创作者数量增至1.3亿，后者的创作者达到27%月活跃用户 第三季度，B站月活跃创作者170万，同比增长51%。不仅成为了提升用户粘性的利器，还极大地拓展了平台内容池，打开了更多垂直品类的用户需求。

一方面，不同的垂直内容和创作者为电影营销开辟了空间，带动平台传播量，同时在内容层面深度链接。此前，《夺冠》在B站独播，众多UP主推出的解说视频带动了团子的共鸣；比如在快手上就有超过1050万的非物质文化遗产创作者，在讲述川剧团故事的电影《活着的歌》中，在宣传期间推出了视频挑战赛。

另一方面，整个内容生态的成长也成为了这些平台储备内容和人才的一定路径。

最直接的例子是几个平台目前正在制作的短剧。以快手为例，它为短剧提供了超过100亿的流量。目前已经出品了一些头部效果的创作者，比如拥有数百万粉丝的鱼儿，此前也推出过单部收费电影。 《大帝烟火易寒》；另一位名人宝哥也制作了故事片《他是我哥》，18万人观看。

从整体来看，抖音、快手和哔哩哔哩的发展趋势明显。

传统影业正在向三家公司张开双臂，B站与坏猴影业的合作或将加速。猫眼和抖音刚刚宣布在智能宣传分发层面升级合作，将抖音小程序“想看”数据与猫眼“想看”数据全面对接。早在2018年，猫眼就在抖音小程序中开通了购票功能。今年年初，猫眼专业版还推出了新功能“抖音热榜”。这一次，已经是双方合作的进一步深化。 .

同时，平台自身的生态将进一步切入电影生态，不仅作为营销的一部分，还将以内容、创作者、垂直生态等更多方式为市场和行业带来变革可以认为，短剧场是多个平台孵化内容的一种起步阶段。就像陆正宇、Renee小星、大鹏、五白等互联网视频早期出现的网络创作者，以UGC内容起家，积累声音，最终切入电影行业，同样的故事可能正在各个平台酝酿.

从三个平台来看，问题与潜力并存。

豆快在用户数量级上比B站优势明显，代表着更大的市场和更垂直的生态；同时，B站尚未达到国家级APP全内容覆盖，内容储备更丰富，输出能效更高。

相比豆快，B站由于运营多年的社区生态，用户粘性和互动需求更强。此外，在一些特定的垂直品类中，它还具有较为突出的内容优势。

虽然仍被称为“中短视频平台”，但目前各平台突破时限趋势明显，不断开拓与电影的边界。

2020 年已成为机遇。电影行业的泡沫在缩小，版权内容的价格在下降，各大公司的资金链吃紧。在此情况下，行业对拥有自身流量、资金和潜力内容的中短视频平台的需求将进一步增加。放大，抖音、快手 和 B 站面临降低的门槛。铺好的跑道上，三人正往前跑，可想而知，他们不会马上停下来。