酒店抖音账号运营方案：怎么可以更好的运营抖音？蓝V后台有篇关于酒店民宿板块类的案例

酒店抖音账号运营方案：怎么可以更好的运营抖音？蓝V后台有篇关于酒店民宿板块类的案例

如今，越来越多的酒店同行开始关注短视频，但短视频平台在酒店领域还很模糊。本文结合本人在酒店新媒体运营领域的经验，分析此过程中遇到的痛点、思考、总结，希望能探索出如何更好地运营抖音。

首先，看案例是一种学习方式。在抖音蓝V的背景下酒店抖音账号运营方案：怎么可以更好的运营抖音？蓝V后台有篇关于酒店民宿板块类的案例 ，有一个关于酒店和民宿部门的案例——账号昵称【西双版纳华阳大院】，客栈因一只会说话的鹦鹉开的搞笑笑话走红。正因为如此，只有一家拥有30家普通民宿，华阳花园在附近数百家同类客栈中脱颖而出。

参考案例很少

到目前为止，我在抖音中很少看到类似的账户案例。分析的主要原因有三个：

首先，很难找到像会说话的鹦鹉一样具有网红属性的促销产品

二是粉丝用户体验升级，操作难度随着时间的推移越来越难

三、很难花精力去坚持

从众多运营良好的账号中，我们总结出一个规律，那就是硬件设施具备网红的属性。这对我们来说是一个痛点，因为很多酒店没有网红属性，基本中规中矩。除了影响者属性，我还总结了以下几点：

1.硬件网红属性的基本都是通过kol（关键意见领袖/网红人才）或嘉宾传播； （很多网红民宿基本都是通过名人来推广的，很少自己做账号运营）

2.有网红潜质的酒店，要想做好短视频推广，内容很容易用完； （很多明星账号是由多家网红店铺推广的，如果专门针对一个酒店账号就很难了，容易内容枯竭）

如何做短视频推广？

如果要做好短视频推广，大致可以分为三类。

硬件元素推广：硬件设施设备具备网红潜力；

软件元素的发布：通过人性化的包装推广酒店，如华阳大院的鹦鹉、西湖国宾馆的掌门小白、平遥古城的邵东家等。

软硬件结合：软硬件结合是第三种选择。要创新改造硬件设施，植入人，辅助宣传。

结合您的酒店考虑您的酒店帐户定位。如果我们已经具备成为网红的潜质酒店抖音账号运营方案，就应该专注于宣传和营销。当然，如果我们想在抖音上有所收获，不仅仅是建立账号和发布作品。还可以找人才进行线下宣传、引导、推广等级号出售，精准投放广告，参与线上线下活动。

我们今天要讨论的是如何在抖音中“白嫖”。如果你的酒店没有被互联网海洋吸引的潜质，那么建议在个性设计方面发展，这也是大不了的。大多数人应该选择的方向，酒店风景有限，拍照总是会很无聊，所以一定要有内涵。

我们在处理帐户时很容易忘记一个关键词——转化。我们的情感理解是只要账号有几万粉丝。事实上，我们理性地知道，我们的粉丝是否与我们的酒店相匹配？准确吗？因此，我们在开始做账的时候需要思考：客户的定位和酒店的定位需要相互匹配，结合酒店的设施设备+人员设计，才能更好的运营，从而做到做好宣传工作。

另外，我们要站在用户的角度思考，如何才能将流量转化为粉丝？结合我们自己酒店的优势，看看我们能为粉丝提供什么样的价值，主要分为情感、趣味、实用、审美四大类。

像云南这样的民宿基本上都提供审美价值。华阳院以逗趣萌宠为主，趣味十足；有的附在旅游介绍知识类，有用；还有展示服务。一些酒店促销主要是情绪化的；当然，它们也可以组合在一起。可爱的宠物有自己的审美价值抖音等级号买卖平台，并与乐趣相结合。

我总结一下我上面说的，从流量到粉丝：要给粉丝提供“性玩具”的价值。从粉丝到顾客的转化：我们需要结合自己酒店的定位。简单来说，看你短视频的人为什么会来你的店消费？划算吗？景色不错？还是那个角色很吸引人？所以要想在抖音的大海中分一杯羹，就必须想一想，我们能吸引海里的鱼来吃什么。

内容永远是核心

如果您问抖音操作的核心是什么？内容应该是这样的。除了上面讨论的想法和框架，我们还需要学习技术和干货。

内容创作技巧：我记得我曾经参加过一次路演比赛，和店主交谈。我的ppt里面有几个关键词：投网、回购、裂变；数据、逻辑、直觉。我和大家总结了这些关键词的使用方法，但是很不满意。很少有人对这些生硬的、专业的、官方的话感兴趣，但有些人却很有吸引力，让观众很感兴趣。我们可以从【故事经济学】一书中找到答案：如今，人们越来越厌恶广告，甚至花钱避广告。未来，企业做广告的难度会越来越大。未来必须是故事而不是营销。

首先我们需要了解什么是故事？就像写文章一样，分享日常的吃喝玩乐不是故事。现在流行只是别人向往和羡慕那样的生活。随着人们体验的升级，很容易被淘汰，只能获得短期利益。

真实故事：由冲突驱动的事件动态进展，触发人物生活中有意义的变化。大多数电影先有冲突，然后主角解决冲突，然后是结局。中国营销大师叶茂中先生的《冲突》一书也提到，冲突产生需求，很多微电影广告都被此吸引。我们需要细化故事的框架，并将这个框架应用到我们酒店新媒体营销中，关键词：吸引（记忆点）酒店抖音账号运营方案：怎么可以更好的运营抖音？蓝V后台有篇关于酒店民宿板块类的案例 ，创造冲突事件和解决冲突，token。

记忆点：在抖音的大海中，没有记忆点是很难被记住的。记忆点可以是经典句子、动作、特效或转场，甚至固定的个性也是记忆点。

制造冲突：有人可能会问，为什么它必须以故事的形式呈现？许多视频没有故事，也没有冲突。反转、搞笑、新奇、对比、对比、矛盾等都可以找到冲突。

[案例1]假设我们需要制作一个烹饪视频。正常情况下，我们会经过第一步、第二步、第三步，类似于流程的介绍。如果我们在开头加上这句话：很多人想学做xx菜，但其实第一步就错了。并且图片还与制作好的图片搭配放在了最前面（有兴趣的可以学习一下导演的专业词“蒙太奇法”），是否能达到吸引感兴趣的观众继续观看的效果这里有一些矛盾的话：很多人想学做这道菜，但有些人做不到。在这里，我们需要学会挖掘、发现和制造冲突，这样可以更好地减少内容枯竭的问题。看抖音的时候酒店抖音账号运营方案，也能发现这样的现象。比如讲解一部电影时，最精彩的画面会放在最前面，几秒后开始介绍。作用是吸引别人观看。

【案例2】酒店可以简单的拍摄酒店的故事，一般都是员工和客人的故事。然后我们尝试在平凡的工作中挖掘创作灵感，制作出更好的视频。 ,（别担心在这里拍不了视频，现在越来越流行了，手机拍，剪辑应用后期制作都可以。抖音更多视频展现真善美，专业包装 未必受市场青睐抖音）如果选择酒店的短篇小说，可以在作品中找到很多内容，比如想介绍我们的服务，比如给客人送水果，如果按照流程记录下来，可能没人看到。让我们尝试看看我们是否可以在其中找到一些冲突。例如，客户想吃龙眼，但今天没有。有冲突。服务员应该怎么花精力去买呢？或者今天水果不够，服务员给顾客的比以前少。另一个服务员觉得不够，就花精力多买点水果等等。而不是引入流水账之类的产品。

令牌：看电影的时候，你会发现自己会在故事开始前刻意切到特写镜头的场景，然后在故事的高潮或结尾处特写镜头。例如戒指、照片、手表等。象征性的图片可以表达思想和感受。我们也可以在创作的时候植入几张token图片，但是必须是视频的核心，第三个角色也可以。比如最后的最后一张图片是客人留下的卡片、服务员的工具、店铺的logo。都可以强化酒店宣传的记忆，实现感性闭环。