剧团抖音运营实施方案：黄梅戏剧团抖音上成功1200余人赞带笑颜

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王卫国对互联网很了解。从一开始，他们就选择了抖音作为“第二剧场”。除了在抖音看到兄弟剧场的成功，流量效应是他决定在抖音开直播的最大原因：“抖音的宣传力度应该是目前最强大的。好强，只要在手机上玩，就玩不了抖音。”

做抖音，千山黄梅剧团是认真的。王卫国告诉Deep Sound，剧团光是准备直播的器材就花了20万元左右。电脑、手机、声卡麦克风、单反相机一应俱全，剧团还特地找了个场地作为直播间。

5月1日，千山黄梅剧团首场直播开播，开播前，该剧团已经开始在主号发布短视频。除了官宣外，黄梅戏中唱得最热的歌曲《天仙火柴》是他们发布的第一个内容抖音个人等级号购买，“树上的鸟儿成双成对，绿水青山带笑”剧团抖音运营实施方案：黄梅戏剧团抖音上成功1200余人赞带笑颜，几乎每个人都能哼唱的短片，吸引了 2.20,000 次点赞和 1,200 多条评论。

“短视频最大的作用就是吸引粉丝，增加流量。”王卫国很清楚短视频的价值，所以在直播之前，剧团的账号发布了半个月左右的短视频，为直播预热，做好准备。

5月1日，直播间观众人数突破10万。 抖音一个月后，千山黄梅剧团的粉丝也突破了30万。流量数据的增加也给剧团带来了实实在在的好处。正月末剧团抖音运营实施方案：黄梅戏剧团抖音上成功1200余人赞带笑颜，剧团就获得了10万余元的酬劳。 “这个数字和演员的底薪差不多。”

在与王卫国交流的过程中，我们发现千山黄梅剧团在抖音上的成功很大程度上是由于他们对抖音用户体验的重视和思考，他们以网民可以接受的方式将歌剧的精彩片段放入中。

“黄梅戏很美，但是拍戏和直播的时候，不能完全按照专业的标准来做，乱唱会很无聊。”

带着这种意识，剧团在创作过程中对内容进行了再创作，比如加入了变装、穿越等现代元素：“短视频平台不是戏剧专业课，吸引眼球最重要。 "

截至目前，千山黄梅剧团抖音公众号已有43.9万粉丝，超过230万点赞。自 5 月以来，他们已经直播了近 100 场比赛剧团抖音运营实施方案，每场比赛都有 20 万到 30 万人观看。对于未来，王卫国明确表示，剧团会继续努力抖音。

草根剧团百花齐放抖音无处不在

通过抖音的直播，很多基层剧团找到了新的发展方向，有的在收入上实现了突破，有的计划通过直播渠道更大规模地推广地方戏曲文化.

在众多基层剧团现场自救中，怀宁县黄梅剧团堪称标杆。 “会宁县也和我们一样在安庆，他们比我们早三个月做抖音，做的非常好。”王卫国坦言，怀宁县黄梅剧团给了他们很多启发：“我们也他们学习。”

与王卫国所在的千山市黄梅剧团类似，怀宁县黄梅剧团的收入也出现了大幅下滑。

过去几年，怀宁县黄梅剧团的年度演出任务主要分为三个部分：120场下乡、80场到校园和户外演出。但是当疫情来临时，所有的计划都被打乱了。 2020年，剧团活动受限，出门越来越难。整整一年，剧团只在县城演出。去年冬至最后一次剧团演出后，他再也没有出去过。

他们没有坐以待毙。今年1月，这个有着66年历史的老剧团每晚7点30分在抖音准时开播。直播的效果让人惊喜。短短三个月，剧团在抖音上积累了60万粉丝和300万点赞。团长刘丽华在接受采访时感叹：“没想到直播间会有这么多观众，还有人在看我们的表演，时差十多个小时。 "

直播增加了剧团的关注度，让更多人关注黄梅戏——过去，即使在怀宁，也很少有人知道这个剧团的存在，但现在，很多人看直播会打电话请来剧团演出，甚至有人留言说：黄梅戏的发展，靠你们。

会宁县黄梅话剧团抖音首页

领先一步的人早尝到了甜头，为后面的人提供了榜样。 “我觉得这一步慢了，我应该早点走的。”黄梅县黄梅剧院副院长邢凌云在直播了一阵子后感慨。

今年4月29日，黄梅县黄梅话剧团在抖音开启首场直播。在那一个月内，其抖音号的粉丝数量从2万增加到了20万以上。每场直播都有超过100万的点赞。此外，黄梅县黄梅戏剧院还创作了很多热门短视频，其中《七仙鹊桥》的播放量就达到了百万级。

其实，在开始直播之前，邢凌云还有些犹豫。他们已经习惯了线下影院的工作模式，对线上的运营依旧是一副黑眼圈。为了做好这件事，黄梅县黄梅剧院开始组建专业团队。剧院招来了刚大学毕业的洪江伟。主修影视及动画制作。来到影院后，他负责抖音号的日常运营，以及为直播提供技术和设备支持。更重要的是，黄梅县人洪江伟的父亲是剧院87班的演员。在剧院长大的洪江伟，对剧院和黄梅戏有着深厚的感情。

专业运营和技术人才的引进，加上硬件层面的升级，意味着黄梅县黄梅剧院已经将直播纳入日常工作，并计划继续做下去。

黄梅县黄梅话剧小剧场现场直播

图片来源｜长江日报

对于大多数草根剧团来说，将抖音直播作为“第二个剧场”，可以从多个维度受益。

一方面，最直接的就是人气的扩大。邢凌云表示，此次直播的目的，就是以技术的形式，将黄梅戏展示给更多的粉丝和朋友。小小的手机屏幕，不仅满足了资深影迷的需求，同时也可以让更多人有机会接触到传统剧场。 “当然希望能有更多的粉丝，抖音毕竟是一个很重要的宣传平台，宣传的越有效越好。”邢凌云谈及未来的计划时说道。

另一方面，从剧团的角度来看，直播也成为了疫情下演员磨练基本功的试验场。黄梅县剧院有唱功相对较弱的年轻演员。在直播的监督和粉丝的鼓励下，他们不断打磨自己的唱功，逐渐具备了独唱的能力。

草根剧团最终希望通过抖音这个“第二剧场”开辟下一个收入增长点。

对此，濮阳县振兴曲艺说唱团深有体会。自开播以来，有的演员在直播间领取了奖励，也有的演员随着人气的提升，接到了一些私下演出的工作。未来，濮阳县振兴曲艺说唱团也计划尝试直播带货，继续挖掘抖音对基层团的价值。

可见抖音直播间草根剧团的崛起，寻找新的观众、新的舞台、新的收入，已经成为一种现象。

草根团队再小，也能找到价值

戏曲“上线”原本只是危急时刻的自救行为，但随着实践的深入，直播正在为苦苦挣扎的草根剧团打开新的想象。

首先，新媒体丰富了传统戏曲的内容和表现形式。除了保持一贯的专业性，竖屏直播也对各院线提出了新的要求。怀宁县黄梅话剧团充分考虑到要在直播过程中加强与观众的交流，以互动性和亲和力来增加戏曲表演本身的魅力。为此，剧团特意组建了直播团队，从化妆、服装，到细节的点点滴滴。

千山黄梅剧团为竖屏直播做了非常细致的准备。尤其是在拍摄的过程中，无论是角度、光线、近摄还是远距离的选择，都需要重新开始学习和适应。为了丰富内容，剧团还选择了多处取景地，将黄梅戏融入当地著名的自然景观，进一步挖掘和展示黄梅戏的文化内涵。

其次，短视频和直播也确实帮助草根剧团突围。

众所周知，传统戏曲原本传播范围很窄，大多只集中在专业爱好者的小圈子里剧团抖音运营实施方案买抖音等级号，外人尤其是年轻人很难接触到。同时，该剧仍具有很强的地域性，观众进一步受到限制。

并且通过短视频直播平台、流量放大器，以及平台发起的“豆有好戏”等扶持节目，越来越多的人可以接触到歌剧，从而有更多机会接触到歌剧。喜欢它。王卫国告诉申生：“通过短视频，我们吸引了来自全国各地的粉丝，甚至是海外的华人，甚至每次直播都准时到场。”

很多草根剧团，往往位于县级城市，完全依靠线下演出，影响力最终有限。现在他们已经“在线”了，观众人数呈指数级增长。让戏曲看得见，让更多基层剧团看到，让更多年轻戏曲工作者看到，是传统艺术对社会的回馈，是科技赋能艺术的突出表现。

短视频和直播是基层剧团的重要补充手段。虽然线下演出无法完全复制，但线上的尝试让每个剧团都为演员找到了新的空间，团队保持了创作和演出的热情，在用户的“正反馈”下不断进步。

最后，直播可以拓宽基层剧团的收入渠道。在增加演员收入的同时，也为剧团提供了更充足的资金投入到演出器材的更新和人才的培养上，从而形成良性循环，振兴了整个剧团。草根文化市场的能量。

由此看来，草根剧团逐渐在抖音的舞台上找到了自己的感情。这不是治标不治本，而是难得的机遇，是全面变革，是可持续发展的新路径。