抖音购买力分布： 此前东方甄选KOL活跃用户规模暴涨超500％(组图)

抖音购买力分布： 此前东方甄选KOL活跃用户规模暴涨超500％(组图)

618前一周，电商和直播行业的舆论焦点基本被俞敏洪的东方精选直播间占据。

此前，东方选秀因“双语带货”的创新形式走红，直播间粉丝数迅速突破千万大关。新斗（2019）显示，过去30天直播间的直播销售额达到4.6亿元。

数据显示，6月10日，东方精选KOL日活跃用户数快速增长，次日活跃用户突破600万。6月13日，创下681万的新高；整体用户画像鲜明，女性用户占比近70%，伴随新东方成长的8后0、90后成为其主要受众。

再往前看，就是刘耕红的直播间，已经收获了千万粉丝抖音等级号交易平台，还在持续爆发。近三个月，艺人刘耕红在抖音直播间教授健美操，引发了一场直播健身热潮。他的抖音账号粉丝已经超过7200万，他马上带货直播。工作。

无论是东方精选还是刘耕红，最近火爆的“顶流”都有一个共同特点，扎根于抖音平台，这也是其他直播电商平台难以复制的优势。

值得一提的是，李国庆、梁建章、董明珠等众多知名创业者也向抖音平台的直播迈出了一步。

当然，一个优秀的电商平台生态势必会开花结果，聚光灯不仅会照射到顶级参与者身上，还会分享给更多的商家、产业链等参与者，抖音电商就是这样.

6月19日，抖音电商发布“2022抖音618好东西节”数据报告显示，6月1日至18日，抖音电商直播累计40.45百万小时，挂购物车短视频播放量1151亿次。

据统计，抖音商城场景带动销售额同比增长514%，搜索场景带动销售额同比增长293%，参与活动的商户数量同比增长 159%。

报告还指出，抖音电子商务支持农产品商户和产业带发展，618期间多地消费回暖。

例如，抖音电子商务“山货上头条”农业援助项目6月7日在湖北启动，为期8天的活动期间，湖北农产品订单在全国销售140万份。

618活动期间，抖音电商“产业成长计划”通过特色资源，持续帮助商家提升数字化运营效率抖音购买力分布，提升本土产品知名度。

在这个计划的帮助下，以批发服装业务为主的夏湖世家，在6月“沙溪T恤节”启动当日实现了直播间单笔销售额超100万元。 8、柳屋食品店与潜江老新城修河村联合启动万亩“虾米共作”计划，建立小龙虾养殖基地10万余亩，帮助当地千余户农民收入稳定增长。

618期间抖音购买力分布： 此前东方甄选KOL活跃用户规模暴涨超500％(组图)，多地消费热情逐步回升。报告显示，上海消费者表现出强大的购买力，购买量排名第一抖音购买力分布，重庆、北京、成都和广州的消费者购买量也位居全国前列。

从年龄分布看，00后群体成为618消费的“生力军”，购买量同比增长164%。90后和80后的购买量也比去年同期增长了117%和101%。

抖音此前公布的数据也显示，过去一年，有180万新商户进入抖音电商，386万电商从业者实现电商业务；2万多家机构、服务商生态合作伙伴抓住兴趣电商新机遇，打造优质内容，实现快速增长。

抖音电子商务也将兴趣电商升级为全球兴趣电商。据电商抖音介绍，在这种模式下，短视频、直播等内容流是用户潜在兴趣的激发和转化场抖音购买力分布： 此前东方甄选KOL活跃用户规模暴涨超500％(组图)，用户可以在这里深度种草，进行交易。有效率的。

商场、搜索等主动探索场景是用户已经感兴趣的转化领域，用户在这里找到固定路径，形成习惯，完成匹配和复购。

用户的各种电商行为沉淀在店铺中，通过营销方案拓展全球流量，也可以反哺品牌商家的长期运营增长。

在抖音电商的概念中，这些领域形成了很好的协同效应，不仅为用户提供了“一站式”的购物体验，还为商家带来流量和品牌沉淀，从而形成长期长期增长。

抖音电子商务着眼于全球对电子商务的兴趣，也进行了一系列业务布局，如帮助商家开拓线下业务，为商家提供更多的物流支持，以及提供大规模的支持国家产业集群等。

结合抖音电商在618前后的各种数据表现和发展策略等级号购买，可以看出抖音电商的优势不仅在于“争创一流”，更在于背后罗永浩、俞敏洪、刘耕红，以及更广泛的产业链和中小商业体系，也被一大批粉丝“圈粉”。

ZAKER新闻出品

文/曾宪田