奉上向外看栏目第66期：本期看点淘系商家新增引流入口

奉上向外看栏目第66期：本期看点淘系商家新增引流入口

简介：2020年10月11日，宠物行业新推出内容栏目【向外看】，目前已更新至65期。今天为大家呈现第66期外向型专栏，全文整理。如下：

本期亮点

淘系商家新增引流入口“买件”，支持跨店推荐

京东超市消费趋势报告，00后女性用户增速同比超6倍

京东活跃用户年增1亿

抖音电商在私域放4个新花样

抖音添加“清除同质粉丝”功能

抖音电商开发私域，增加“电商会员”等功能

抖音秒杀产品必须以实物形式出现

快手电商调整PK销售门槛

快手电商试水“按需配送”服务

您喜欢经销商功能访问视频帐户

淘宝&天猫

淘商新增引流入口

“轻松买件”支持跨店推荐淘宝天猫“买件”工具正在内测跨店玩，商家可免费申请激活，注册商户也可“买件” ” 在同店的基础上，您可以享受“跨店”引流。商家可以通过“跨店买一”功能，将注册的商品推荐给更多类似场景下有类似需求的消费者，甚至是从未购买过该品类的消费者，从而达到吸引新品的效果。

公开资料显示，2021年5月，淘宝推出“买一送一”，消费者在购买商品时可以轻松购买商品免运费，并进入订单结算环节，帮助商家推广新品、开新店。 、打样等活动提高复购率。

淘宝直播3.8节战报

248个趋势品类成交量同比超过100%

前几天，淘宝发布了3.八段战报。 3.8节活动期间，直播间互动量46亿；直播间参与人数增加735.8%，会员交易比例翻倍，直播成为品牌会员运营的核心阵地；明星直播帮助品牌直播间新增客户238%；精英白领和精致妈咪群直播交易占比超过63%。

淘宝正在测试新用户修改会员名功能

目前淘宝已经向无购买记录的用户开放了内测重命名功能。内测功能计划逐步开放。您可以登录到“善淘”-“我的淘宝”-“设置”-“账户与安全”-“会员名”进行修改。淘宝官方表示，目前正在逐步开放淘宝会员名的修改。目前修改后的会员名支持英文、数字和下划线的组合格式，长度限制在5-25个字符。

天猫奢侈品推出新的“视频顾问”服务

3月7日，天猫奢侈品联名推出的全新“视频顾问”服务正式上线，面向所有消费者开放，涵盖手表、配饰、成衣等产品。这项服务相当于把奢侈品店的贵宾室搬到网上，专业导购与顾客实时连接，一对一讲解产品知识，试穿展示。首批奢侈品牌卡地亚和巴宝莉率先使用该服务。据悉，除了视频顾问，AR试穿、VR试穿、3D展示等新黑科技已经在天猫上线，让消费者更直观地看到各种单品的搭配效果。

阿里速卖通推出独立站和自营业务

阿里巴巴旗下速卖通开始低调运营自己的独立网站和自营业务。 2021年阿里海外板块重新整合后，主要负责海外电商本地化业务（海外本地配送），速卖通负责跨境业务（卖家在中国，跨境配送）。全球速卖通目前的本地化业务主要在西班牙和法国。海外团队的目标是未来开拓跨境业务和本地化业务。

京东

京东零售2021新品

发布规模同比增长150%以上

2021年第四季度，京东零售新增第三方商户数量超过前三个季度的总和。商家的成长带来了更丰富的商品种类，以满足更多样化的需求。 2021年，京东新品发布规模同比增长150%以上，超过25000个品牌新品销量同比增长翻番。

京东超市消费趋势报告

00后女性用户增速同比超过6倍

近日，京东超市于3月5日发布了《2022年即时消费趋势报告》。《报告》显示，使用小时购物服务的前5名城市分别是北京、深圳、广州、成都和上海。北京、上海、广州、深圳等一线城市仍占据小时购物消费的主体地位。啤酒、休闲零食、纸卷、婴儿奶粉和卫生巾是即食用户最喜欢的5大品类。从消费群体来看，35岁以下的用户占比55%。 46岁以上的用户逐渐加入了按时购物消费群体，占比24%。增速方面，00后女性用户增速同比超过6倍。值得注意的是，高增长群体为95后宝妈，2021年同比增长6倍以上。

2021年京东全年

经营现金流423亿元

根据财报，京东2021年经营现金流为423亿元（约合66亿美元），2020年为425亿元。剔除京东经营活动现金流的影响， 2021年全年自由现金流为262亿元人民币（约合41亿美元），2020年全年自由现金流为349亿元人民币。

京东活跃用户年增1亿

京东财报显示，截至2021年12月31日，京东过去12个月购买的活跃用户达到5.697亿，每年净增近1亿其中，70%的新增用户来自下沉市场。截至2021年底，京东PLUS用户突破2500万。

抖音&快手

抖音电商企业在私域下放4个新花样1、抖音app首页测试了一级入口“购物” 奉上向外看栏目第66期：本期看点淘系商家新增引流入口 ，类似对淘宝的“订阅”，目的是成为商家的自营阵地，通过不断的新品曝光，让商家的粉丝增加购物欲望，类似于商家版的圈子朋友们。 2、抖音App的“钱包”也新增了“电商会员”功能。根据经验，“电商会员”相当于商户发行的会员卡，可以累积积分、领取优惠券，并享受商户提供的其他优惠福利。 3、下单完成页面会出现内测的“回购券”；

4、内部测试的“我的常购商品”功能，可以帮助客户随时查看之前购买过的商品的降价情况。与“回购券”一样，是针对已经购买的店铺客户群推出的针对性福利，目的是提高会员二次回购转化，增加会员的客户订单数。

抖音添加“清除同质粉丝”功能

近日，抖音上线“抹杀同质粉丝”功能，系统性打击相关内容黑产现象。未来，非法账号依靠同质化内容的生产和传播获得的新粉丝，将被平台精准抹杀。据了解，2021年以来，文案博客流量同质化的账号频频出现在各个平台。这些账号通过移动情节相似的内容来吸引新粉丝关注账号，然后通过直播和交易账号进行变现。对此，抖音发起了数次特殊攻击，抹杀粉丝是其最新进展。数据显示，自新功能上线以来，抖音同质化违规次数减少了75%。 抖音安全中心相关负责人表示，如果发现同质化账户存在灰黑交易，将直接处以最严厉的无限期封禁处罚。

抖音秒杀活动商品在实际出现前必须以实物形式展示，抖音发布了“不定期发布秒杀信息”的实施细则。要求。据介绍，秒杀信息发布不规范是指创作者未按照规范要求发布秒杀信息，或者发布的秒杀信息不完整或被屏蔽的推广行为。 抖音要求在直播过程中进行秒杀活动的创作者必须在开始前在直播间背景板、OBS自播组件等场景上清晰、清晰地展示秒杀活动的具体信息每个秒杀活动。

Deal 进行时，产品必须以实物形式展示。秒杀事件结束前，必须显示秒杀事件的信息，关键信息不能被人或物遮挡。

抖音电商“摇一摇”公测

日前，据抖音电商发布的消息，豆客（抖音电商引流站外流量的工具）直播间推广开启公测抖音号交易平台排名，官方透露豆客目前拥有60多家服务商，包括返利网、什么值得买、高佣金联盟、凡兔、全球骑士特权、蝉妈等。所谓的“抖音”指帮助抖音直播工作室引流站外流量，促进销售增长的推广工具。从他们那里赚取佣金，按照CPS结算，即根据交易结果收取推广费。

抖音宣布新平台“抖音莱客”近日，抖音悄悄推出了新平台——“抖音莱客”。根据产品页面，这是抖音专门为服务本地商家而推出的商业平台。同时，“抖音来客”App将于3月7日正式上线，相关软件可在iOS端查找下载。在App中，商家可以通过“认领店铺”和“资质认证”关联自己的店铺信息。

产品功能主要包括三个方面：一是在运营端有对应的“门店运营”栏目，包括门店管理、商品管理、订单管理、财务管理和数据分析。功能区比较齐全。 .

抖音电商发展私域

增加“电商会员”等功能

前几天，抖音正在改变以往在电商的玩法，不断增加私域功能，加速在私域的布局。除了此前曝光测试粉丝群和铁粉功能，近日，抖音又测试了APP首页“购物”一级入口，对标淘宝“订阅”创建商家版朋友圈；新增“电商会员”功能，为商家打造私域流量池；此外抖音消费等级号交易，“回购优惠券”和“我的常购商品”功能也进行了内部测试，以提高订单回购率。

抖音打击网络暴力

发布或被警告

日前，抖音安全中心宣布启动预警功能，下发文件有效干预肇事者，重点整改不当搜查、泄露他人隐私、言语等违规行为。滥用等，并处理相关帐号。他们将被取缔，并会配合有关部门追究其法律责任。据了解，抖音此前全面升级了平台防范网络暴力的能力，为用户提供了8大功能，全方位管理评论和私信。其中，针对不当私信，推出“风险提示”、“负面内容过滤”等新功能。数据显示，抖音每天产生8亿条评论，其中在被投诉、举报和最终处理的不当评论中，32.79%是“恶棍、人身攻击”。

抖音短视频推荐产品佣金公告

非拖车商品也能获得佣金 日前，抖音电商发布了《关于短视频推荐商品线上分佣金的通知》。通知显示，消费者在浏览视频时，点击-购物车-“您可能还喜欢”商品交易模块，如果交易商品是有佣金的附属商品，主人可以获得相应的佣金收入。达人的附属佣金订单中可能有非拖车货物的订单。这些视频推荐商品订单产生的佣金收入可以体现在【加盟订单详情】-【导出数据】-【视频推荐】类型中。

值得注意的是，只有在达人账号未绑定人店一体的情况下才能获得佣金。

“抖音第 38 节”数据

女性消费者同比增长115.6% 《抖音38》数据报告发布，报告显示，兴趣电商已成为女性消费的新选择。活动期间，女性消费者数量同比增长115.6%。 2月26日至3月8日，抖音电商“38节”版块直播观看量247亿，评论26亿，互动直播7亿。据统计，活动期间，运动和滋补产品受到青睐，女性消费者同比分别增长326%和311%。

此外，3C数码产品深受女性消费者青睐，购买量同比增长270%。

快手电商调整PK销售门槛

3 月 18 日生效

日前，快手电商公司发布通知称，为提高PK卖场景的运营效率，平台在保证用户的前提下，调整了PK卖门槛'在PK场景中的购物和观看体验。本次变更自2022年3月18日起生效。根据通知，本次PK销售门槛调整内容为：对于银1-银3级、购物体验星级5星的商户， PK销售目标粉丝由≤2000万调整为无限制；等级为青铜2-青铜3。对于拥有5星级购物体验星的商家，PK销售目标粉丝数已从≤1000万调整为≤2000万。其余阈值未调整。

快手电商试水“按需配送”服务

据悉，“按需配送”是快手电商即将推出的“一流”商家产品中的服务项目之一--快手E-商务公司与快递公司达成合作，商户端匹配在末端配送环节为特定消费者提供根据客户需求配送的专属服务，提升消费者的物流配送体验。

快手首个“新集市IP”项目启动招商

近日，快手旗下商业化品牌 推出平台首个“新市场商业”生态下的创新城市IP——快手新市场城市。据了解，该项目作为2022年的核心招商项目，将联合核心媒体和政府机构，挖掘品牌文化价值和特色城市市场，带动城市发展。此外，还将联动线上+线下创意玩法、明星+名人+人才阵容等超级营销矩阵，促进项目的战略传播。

其他平台

微信半屏小程序解除分类限制

日前，连续开启次数达到10天，微信发布了关于调整半屏小程序使用限制的公告。去年9月，微信开始测试第三方电商小程序的半屏小程序功能。经过近六个月的内测，微信解除了品类限制。此次，每个小程序可以打开的半屏小程序最大数量从2个增加到10个，半屏打开的小程序类别限制从特定类别改为所有非个人主小程序（不包括小游戏）。 )，以上调整自2022年3月18日起生效。

本次调整将为内容电商小程序带来新的流量吸引空间。

有赞经销商功能接入视频账号 近日，有赞经销商功能正式接入视频账号，让经销商通过分享直播间为视频账号引流，同时获得销售返利。视频账号连接有赞经销商后，商家只需在有赞后台添加经销商为分享者即可。经销商接受后，可以将视频号的直播间分享到微信社区和朋友圈。消费者进入直播间，点击商家详情，与经销商绑定客户关系。后续消费者在视频账号的直播间和商家的微商城下单，绑定的经销商可以获得相应的佣金。

除了可以在活动期间引导直播间，在预热阶段，商家可以一键生成直播通知，通过经销商分享裂变能力，与消费者分享直播通知，引导客户在直播通知页面订阅直播，秒杀事件，或提前抢券，锁定流量，提升直播GMV带货转化效果。通过这个功能，很多商家实现了视频账号直播间的引流。以雪儿寺为例，其官方旗舰店利用经销商的功能，每场吸引超过2300人，吸引流量的GMV占直播间平均GMV交易的30%。

有赞支持根据产品分类调用第三方配送服务商

日前，根据有赞公告，优化了调用第三方配送服务商的功能：在配置的业务类型的基础上，商户可以继续根据商品类别配置业务类型并调用第三方送货服务提供商。通过根据产品类别进行配置，在呼叫骑手时，可以更准确地将产品信息传递给骑手抖音号等级购买渠道，并根据实际产品类别收取运费。据了解，该功能适用​​于零售版店铺，即有赞微商城店版（原零售单店）、有赞连锁区域网店版（原连锁L专业版/旗舰版）、有赞连锁同城云店版本（ Chain L 高级版）；适用于顺丰同城（统一结算）、顺丰同城（自结算）、闪送（统一结算）、UU跑腿（统一结算）经销商 奉上向外看栏目第66期：本期看点淘系商家新增引流入口 ，预计2022年3月10日正式上线。

微盟新增导购分享

带参数能力的视频账号直播间

几天前，宣布推出“中级共享者”能力。微萌&支持商家设置微客和微客为分享者，通过直播间的分享，为商家吸引视频账号，同时赚取佣金。具体来说，微盟商家可以通过微信商城或智慧零售后台生成“邀请分享者”码，针对性邀请导购，微博扫码，导购成为品牌视频账号直播中的分享者房，分享者可以将商家视频账号的直播间分享到朋友圈和社区，引导用户的交易转化。交易完成后，导购可以获得佣金，微客户可以获得佣金。

测试电子商务功能

企业可以在其主页上展示和销售 50 种产品

几天前，我们开始测试新功能。企业可以在主页上展示和销售多达 50 种产品。网友看到商品后，可以到商家网站下单结算。商店将首先向一些精选的美国公司开放进行测试，用户将首先使用它。据了解，直播购物功能还在测试中。

快递和物流

京东物流2021年总收入1047亿元

同比增长 42.7%

京东物流发布上市后首份年度业绩报告。数据显示抖音号等级购买渠道，2021年京东物流总收入1047亿元，同比增长42.7%，其中来自外部客户的收入591亿元，同比-年增长72.7%，占总收入的7%。比例达到56.5%。公司2021年全年亏损1.56.6亿元，去年同期亏损40.37亿元。 2021年京东物流综合供应链客户收入711亿元，为主要收入来源，其中来自外部综合供应链客户的收入同比增长54.7% .

菜鸟物流技术应用于欧洲七国 近日，菜鸟在意大利的国家配送中心将完成数字化、智能化改造。届时，菜鸟在欧洲的数字化、智能化配送中心将增至7个，分布在比利时和法国。西班牙、意大利等7个国家。据悉，该系统使菜鸟欧洲配送中心的分拣效率提高了一倍以上。

值得关注

2022年政府工作报告

发展农村电商和快递物流配送

十三届全国人大五次会议于3月5日上午在北京人民大会堂开幕。李克强总理作政府工作报告。畅通国民经济循环，打通生产、流通、流通、消费等各个环节，增强内需拉动经济增长的动力。推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费回暖，发展新消费业态新模式。加强县域商业体系建设，发展农村电子商务和快递物流配送。深化通关便利化改革，加快国际物流体系建设，助力外贸降本增效。

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宠物交易会

4.1-04

店铺公开课

全国巡演

将在中国举办

5.6-08

作者和授权

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