企业品牌调性跟抖音平台气质不“搭”怎么办？

企业品牌调性与抖音平台气质“不匹配”怎么办？

我观察到有很多汽车公司、家居建材公司、电器公司。他们在运营抖音号的时候，基本上是很少有人看的，点赞评论的就更少了，然后就会有人怀疑，类似于车企、家居建材企业，品牌调性可能不符合抖音的娱乐调性，会不会受到影响，是否需要改变以适应抖音呢绒布的调性？

这里首先要明白一个逻辑：抖音更偏向于社交内容，只要你有好的内容，内容符合精准用户的需求，这样，在抖音@的推荐中> 该机制可以快速“开火”。

也就是说，品牌基调只是影响因素之一，关键在于你的视频内容。以家居建材公司为例，如果你的品牌基调是专业的，但你的视频内容基本介绍了每个家居用品的型号、材质和产地抖音企业号，那些满屏的专业用语是不会被所有人听到的。如果你明白了，你就不会感兴趣。

事实上，每个人都容易受到刻板印象的影响。比如对于车企来说，我们可能会觉得这样的公司很专业很认真，但是如果你也按照观众想象的调性来设计视频内容，就很难有惊喜了，这个时候如果你想立从众多品牌中脱颖而出，您需要“处理”自己的语气。

比如你做汽车经销业务，你的某辆车的优势就是空间够大，那么如何通过视频放大这个优势呢？

某汽车品牌制作了一个短视频抖音。视频中，一辆汽车的后盖被打开，人们陆续走了出来。最后，我发现这辆车一共可以坐52人！

以灵活的方式展示您的品牌优势也是一个很好的策略，让观看此视频的人可以记住品牌优势。也就是说，并不是所有品牌都需要注入娱乐的调性。比如家居品牌想要表现出专业性，可以做一系列家居产品，比如如何选购好的家具、有哪些家居小窍门、如何做软装的搭配设计等等，并继续输出自己的贵重干货。

明确了品牌调性的方向。接下来，我们来看第二个问题。如何规划品牌的抖音文案内容？

一个方向是做标签式的内容，塑造人们的IP。

比如公司抖音的视频内容可以通过包装品牌创始人的人物IP，不断输出创始人的观点和干货来传达品牌的价值观。

这里的有效方式是“标注”，比如老板在镜头前出现了什么样的形象？是严肃的还是幽默的？你喜欢推理还是讲笑话？这时候就需要给创始人打上标签，比如“企业家XXX用笑话谈创业”、“专注品牌的励志青年XXX”，如果要创作内容，首先要给人物贴上标签。

例如，很多公司使用的一种方式是办公室笑话，通过有趣的笑话来表达办公室的日常生活抖音企业号，这样更容易接近观众。此外，演员的名字也可以设置为品牌名称。这使观众能够有效地将品牌与角色联系起来。

另一个方向是追逐热点，延伸热点，深化输出品牌的知识内容。

热点内容更符合抖音的推荐机制。借助热点可以获得品牌流量，但需要注意的是，不能一味追求营销，忽视内容生态和运维策略的考量。

以亲子教育为主题。比如最近的一个热点是导演吴京假扮大象陪孩子，获得了50万个赞。原因是吴京的两个孩子想去动物园看大象，但因为疫情，吴京没能带孩子。他们去了动物园，为了让孩子们开心，他直接在家里玩大象。

如果你在做亲子领域的知识分享，那么这里是一个不错的热点。我们可以借此规划一系列亲子教育内容，然后做垂直分享。借用热点时，要注意可以和企业交流什么内容。符合品牌的品牌理念，更能匹配品牌的优势卖点，从而更好的走红。