抖音上购买电影票：短视频这一全新渠道怎么更为有效的利用渠道成话题

抖音上购买电影票：短视频这一全新渠道怎么更为有效的利用渠道成话题

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短时间内，抖音(抖音)兴起，越来越多的人开始对“短视频”的巨大趋势视而不见。

如果之前的快手热潮主要集中在三四线城市和农村等低消费能力的用户群体，未能引起主流用户的关注；那么今天的一二线城市的辉煌抖音让厂商无法忽视短视频对用户的吸引力。

随着短视频新渠道的出现，如何更有效地利用渠道成为各级厂商新一轮的头疼问题。葡萄君之前的文章提到，与快手不同，抖音的用户主要集中在一二线城市，其中一半在24岁以下，且以女性居多。没有接触过传统购买的人。游戏套路，用户素质很高。这类人对游戏厂商的死板有很强的抵抗力，对产品选择普遍相信自己的愿景。

根据抖音的游戏广告数据，大部分游戏产品广告点赞数不超过3万，评论多为与产品无关的玩笑和调侃，用户关注度不高提低，转化率也难以保证。可以在快手上实现的传统短视频购买方式在抖音上可能行不通。

某采购量平台曾在抖音上与葡萄君聊过采购量和营销。他们声称是最早在抖音上进行购买的平台之一，他们早在去年12月就对抖音进行了投票。但2018年，抖音的投资价格有所上涨，其投放体系也不是很完善。厂商没有继续投入抖音，但表示现在有很多平台在争夺抖音这个市场。

另外，在他看来，抖音的价格还是比较高的。 “2017年底，抖音上仙侠产品的单价在60到70元之间。但是和其他渠道相比，抖音用户的质量非常好。总的来说，仙侠的价格产品是70元。每日留存率在30%左右，但抖音可以达到35%到40%。”

“但是进入2018年，感觉抖音的用户质量已经开始下降，定价也上调了抖音等级号购买，退款也难，所以没有再投。比如这么多天投入资源，抖音2017年的套餐价格可能还是50万，2018年涨到80万，LTV没变，资本回报会更差。 ”

为了进一步了解抖音用户的选择风格，葡萄君近期调研了抖音#game Tag中100个超过30000点赞的游戏视频内容，发现它受到了用户的青睐。 users 游戏视频的类型无外乎以下四种。

一、热门游戏精彩操作

从目前抖音的游戏视频来看，《英雄联盟》《王者荣耀》《绝地求生》等多款“吃鸡”手游的精彩操作和搞笑瞬间被点赞的视频类别数量最多。

与其他游戏产品相比买一个抖音10w粉的号多少钱，大部分热门游戏都以战斗为主要玩法，玩家粘性高，上手门槛低，单局游戏时间短。多种因素导致这些产品在中国拥有非常广泛的受众。大部分抖音用户都直接或间接接触过此类产品，节省了熟悉玩法和边看视频边理解的成本。视频中的精彩片段。

而且由于产品的受众众多，用户将更愿意参与评论并将其添加到自己的社交网络中，进一步提高视频的受欢迎程度。

点赞数为5W的视频转发量超过4000次，其他相同点赞数的游戏视频转发量不足1000次

相反抖音上购买电影票：短视频这一全新渠道怎么更为有效的利用渠道成话题，由于大部分作者都选择了热门游戏作为视频素材抖音上购买电影票：短视频这一全新渠道怎么更为有效的利用渠道成话题，导致这些游戏的视频内容过多，想要脱颖而出，对视频创意提出了更高的要求。

二、单机大作，画面精美

与大家对流行游戏的了解相对应的是，海外知名的单机大作在国内并不为人所知。不过大部分单机大作都有漂亮的图片，可以靠图片来吸引没有接触过此类产品的用户的注意。

在以制作游戏为主要内容的抖音用户中，红魔单机游戏（原名大型单机游戏）是典型的抖音主打单机的创作者-单机游戏内容，而且他们的视频大部分都是图片 华丽而有冲击力的单机游戏大作，包括《正义之道3》、《古墓丽影：崛起》、《战地4》、《泰坦陨落》等作品，视频开户初期经常能拿到几万分的牛逼。

游戏账号的寿命普遍较短

然而，经过一段初期的辉煌，红魔比赛后的200多个视频中，只有一个拥有1000多的点赞，其他大部分都在300左右。这可能是抖音运营的意见，用户已经厌倦了这样的内容。

三、素描游戏特画

在葡萄王调查的100款抖音短视频游戏中，玩法简单、美术风格独特的小游戏占比超过40%，成为榜首品类。

这些产品大多具有鲜明的艺术风格，通过高对比度的色块和简单的多边形为用户创造视觉冲击力。另一方面，这类游戏的玩法大多非常简单，观众可以通过画面快速理解操作的含义。

抖音《不靠谱的游戏策划》主持人主要制作这类游戏的视频。其内容的点赞数一般可以达到3000以上，热门产品的数量可以达到几万到几万。成千上万的喜欢。与热门游戏相比，小游戏的人气普遍较为稳定，内容创作的难度也远低于热门游戏视频，成本主要集中在产品的选择上。

画面简洁，色彩对比强烈

除了以视觉效果取胜之外，一些视频制作者还会为游戏视频添加灵感。方法通常是将游戏视频配上一段独白，让观众将声音与视频联系起来，产生新的内涵。在抖音中，以游戏《迷失》为视频内容、《大鱼海棠》独白为音频内容的短视频获得了130万多点赞和6万多条评论。彼时，恰逢电影《前任3：再见楷模》的爆款。这条短视频评论主要是用户对过去亲人的告白。

与前两类内容相比，小游戏的内容视频制作门槛较低。很多时候，一款热门游戏出现后，会出现大量后续视频，同时带动产品在各个渠道的下载量。但由于受玩法等因素的限制，此类产品的直接盈利能力较弱，大多通过弹窗广告或激励广告产生收入。

四、精彩的游戏魔法玩法

与素描游戏以图片取胜不同，古怪游戏以其神奇的内容取胜更多。典型的例子是“热血高中！上身”和“不要停止！” 《八音酱》（休むな！八音ちゃん）、《最尴尬的游戏》、《假发悠悠球》（カツラちゅるん）、《旋转舞者》（舞子ドリル）等。

这类游戏的亮点部分在于游戏本身的搞笑玩法，部分在于玩家的有趣表现。

一般来说，魔法游戏的画面并不漂亮，画风粗制滥造，但由于其玩法或内容搞笑，很容易在人群中传播，吸引其他用户下载。

同样，为了保证游戏的乐趣，大部分精彩游戏都不会加入内购，而是通过广告来创收，多以激励广告的形式。

精彩的游戏视频将与玩家一起拍摄

了解抖音用户的内容偏好，我们来谈谈如何利用以上四个游戏品类来购买和营销产品。

1.主流玩法的差异化

我们前面提到，热门游戏是抖音上最受欢迎的游戏品类，用户受过这些产品的训练，接受此类内容的能力很强。但这并不意味着其他游戏无法进入这一类别。而受过《食鸡》、《王者荣耀》等产品培养的玩家，会更加关注一些差异化的产品。

在用户开始对传统吃鸡内容感到厌倦后抖音上购买电影票，部分用户将大逃杀作为游戏的核心内容，但在操作、画面、玩法等方面差异化的产品或许正是登陆的好时机在抖音@ >.

在葡萄君看来，国内有很多以大逃杀为核心玩法的新品。但与腾讯、网易的“吃鸡”不同，它们大多没有采用传统吃鸡游戏的过肩视角抖音上购买电影票，在画面、细节等方面做了很多具体的改进。