抖音与快手的运营数据对比：再挑出3个短视频个例

首先，我同意@ Young：抖音和快手逐渐成为“全领域短视频+直播”平台，垂直覆盖趋同。

其次，根据近两个月的创作经验，我个人认为长期来看两者的内容基调会保持明显差异，主要是产品层面的流量分布和交互设计的差异。

数据比较

从2019年11月中旬开始尝试从零开始制作短视频内容，同时发送到快手和抖音两个平台，ID为“KK的3D打印仙境” ”。截止到今天，快2个月了，两者的运行数据对比：

选择3个短视频示例比较两者的区别（数据截至1月15日上午11:00）：

为了阅读方便，我把这三部作品的短视频附在文章后面，有兴趣的可以看看。

同样的起点，同样的作品，总有一个现象：东不亮西亮（作品2和作品3)，这是为什么呢？

别着急，通过分析我们可以知道，这种差异并非偶然现象，而是两者产品设计不同造成的内容基调差异。 Work 1 能同时吃这两种口味的主要原因是它同时满足了两种口味。

区别一：流量分配

切换视频是最基本的动作，分析不一样：

从内容创作的角度来看，由于短视频切换成本低抖音，作品必须精彩，必须具备以下特点：

左：普通视频右：热门视频

抖音视频的播放量取决于上一波流量的数据表现：转发率>播完率>评论率>点赞率。

你看，如果直播还没结束，转推从哪里来，最后的高潮节奏点赞又从哪里来？广播完成率是抖音获取流量的核心。为了提高播放完成率，创作者不得不强调节奏和音乐。

快手完全不同，体现在以下几点：

无论你是草根还是张艺谋，要想把短视频打好，核心是适应流量分配规则。 抖音非常重视完成率，视频切换成本低，促使内容创作者节奏感强，注重音乐。

抖音神曲之所以被洗脑，不是因为洗脑创作者喜欢抖音：而是在分配规则和交互设计所决定的流量博​​弈中，没有洗脑就活不下去。

抖音和快手，只要流量的游戏规则保持这种差异，可以预见的是，两者在内容基调上的差异还会持续很长时间。

再者，这条规则造成的内容差异，会不会造成两者未来社会价值和商业价值的差异？

显然会的。这里就不展开了，有机会再讨论。

区别2：交互设计已经提示应该是“向上滑动”操作，而不是“向下滑动”。既然不影响理解，就不改了。

我建立了一个QQ粉丝群。虽然我的快手粉丝只有抖音的10%，但2000粉丝的互动量和2w抖音粉丝的互动量差不多。 快手 组内用户占比 40%。

快手用户加我后，很受欢迎。他们想模仿、服从、鼓励我并敦促我。在我准备好之前，他们已经把我当成一个离我很近的人了。朋友。

因为不习惯，有时候我什至觉得有点冒犯：我们现在这么熟了吗？

相比之下，抖音 用户更有礼貌，并与我保持平衡。为什么在 快手 上更容易建立信任关系？难道是快手用户天生热情，抖音用户天生冷漠？

这显然是个伪命题，否则我不就是快手的热心人，抖音的冷漠人吗？

我们来分析一下的交互设计：是最简单的交互动作。我个人认为比没有位置的双击，在固定的位置点击更简单。这种交互设计的差异会带来深远的影响：

一两个下划线，一两个再见；一千亿个下划线，一千亿个废话。数以亿计的小动作可以对社区关系产生重大影响，这就是为什么我曾经说过：

是不是很像黑客帝国中的红色和蓝色药丸？

这种信任关系也很深远，不过暂时先不讨论，回到内容创作的影响。

抖音作品强烈的节奏和沉重的音乐刺激肾上腺。在持续的高潮体验中，用户忍不住双击666：牛，酷，喜欢你！

把节奏感强、音乐重的作品移到快手怎么样？

快手粉丝会说：老铁，老实说，你把夜店的事拿过来，跳的疯了，看得我眼花缭乱，你真的把我当朋友吗？ ?

针尖在麦芒上！

为方便起见，让我再举一个内容风格完全不同的例子。 @立立方的短视频内容是和日常好友聊天。 快手上的粉丝很多，比知乎还多。但是如果把同样的内容移到抖音，可想而知效果不会很好。

从平台差异分析3部作品

作品一：3D打印松果灯

作品 2：3D 打印冰雪奇缘的艾尔莎

作品3：3D手绘大雁塔

是的，如果视频不露脸，抖音上就有10000种活法，不太可能在快手上走红：老铁，你不露脸脸，你真的把我们当朋友吗？

截至目前，我在快手的表现远低于抖音。但从以上分析来看，未来快手会更加努力，原因有三：

从平台差异看两者的社会价值和商业价值

短视频也有社会价值？是的，也许以前不是，但现在越来越强大：越来越多的信息和科普等博主进入。从信息传播和科普角度看，短视频的内容形式有两大优势：

你认为你可以在 15 秒内学到什么？我不否认。但这是科普，不是研究。 15秒学不到的东西，看20分钟长视频真的能学会吗？很多时候，只是一种“哦，我又学会了，我变强了，心理满足了”的错觉。

既然都是幻觉抖音，最好15秒内搞定。

两者还是有区别的，主要是大家看抖音的气氛一直都是High，从上一个视频High到下一个视频，突然一个科普视频来了，希望大家冷静下来，那有可能吗？所以在抖音做科普视频的时候，也必须要有很强的节奏感和爆发力。

问题是，可能有几件事真的很精彩，但科普的乐趣在大多数情况下不应该是平静的吗？这自然和抖音的氛围格格不入，所以现在经常看到一些抖音的博主在胡说八道抖音，更像是演员，而不是为自己的话负责的科学工作者……那应该照顾。

在商业价值方面，两个平台有不同的方法论，但我更喜欢快手。我在之前的文章中已经详细介绍了这一点，所以我在这里总结一下要点：

最后，从商业角度来说，汽车内容创作者如果想做短视频，应该去抖音还是快手？

这取决于你是想直接卖车，间接评价汽车，还是做一个好演员，接汽车广告。这个话题太大了，不谈。我先不展开了。有兴趣的可以先看下面的答案。

还有一位快手博主现身说：

参考