抖音购买性别：2022年新消费的趋势仍有巨大增长空间，这一点是确定的

抖音购买性别：2022年新消费的趋势仍有巨大增长空间，这一点是确定的

从2022年新消费趋势来看，整体上仍有巨大的增长空间，这是肯定的。

但如何成长？这是一个很好的话题。

过去谈增长，更多是在固定规则的范围内谈增长抖音购买性别：2022年新消费的趋势仍有巨大增长空间，这一点是确定的，品牌的努力也是朝这个方向发展的。例如，人们认为口红是卖给女孩的。去年卖给了10000个女孩，今年将卖给20000个女孩。

然而，在抖音电商公司发布的系列库存报告中，这一固定规则的范围发生了变化。比如口红居然出现在男性用户高度关注的品类中的第四位；对美妆感兴趣的男女用户比例，其实远没有你想象的那么悬殊。

这个有趣的细节可以揭示抖音电商消费增长有两个特点：

纵向上，商品品类更加细分，增长更加具体和清晰。因为从传统的堆叠货架到瀑布式短视频，不仅产品展示和展示的方式发生了变化，消费行为和路径也发生了变化：从静态到动态，从模糊到具体，从复杂到简单。

横向来看，即使是过去考虑的特定类型的产品，也能加速不同人群的融合，因为对产品的解读内容丰富抖音号多少钱，所触及的“兴趣”没有国界。当产品似乎与感兴趣的内容相关时，情况就不同了。圈子的融合不仅是可能的，而且是加速的抖音购买性别，消费增长也有更多的可能。

1. 细分以使增长可见

刚刚过去的2021年，是新增长趋势集中呈现的一年。

就在年末，抖音电商与算力电商研究院发布了一系列库存内容。奢侈品、母婴、服装、美妆、个护5大行业在抖音电商中表现强劲。增长趋势。

这些趋势背后的数据都是真实可靠的。抖音电商的一手内容、消费、广告数据，由巨引擎旗下的电商研究院——电商研究院精准采集、有效分类、精准采集。分析后得出科学有趣的消费者洞察。实现内容驱动业务和数据启发业务。

内容和数据是这些行业系列报告的坚实基础，洞察力是报告输出的核心价值。5大行业的系列盘点报告各有亮点，但报告中不同行业产出增长趋势的背后，其实有一条共同的路径，以细分内容带动具体增长。

比如《2021抖音母婴行业年度盘点》中提到的一个细节：家长成为孩子主动学习的“育儿专家”。

新手爸妈的育儿知识可以从各种母婴片段的短视频内容中获取。产品不一定只是刚需，但这些内容对人群的粘性很强，内容带来的获取感和体验感比广告强。更好，因此使增长更加真实、自然和可见。

以服装行业为例，抖音电商服装品牌的成长具有明显的新特点：

首先，服装抖音的细分内容增长领先于行业品牌。首先是市场的细分品类，然后是市场的具体品牌。与过去相比，增长的顺序发生了逆转，品牌增长由赛道内容驱动抖音号转让平台，更具针​​对性和可预测性。

过去，人们喜欢购买某种产品，但他们可能不知道为什么喜欢它。一般来说，它归结为趋势。现在，人们喜欢看某种类型的内容，然后喜欢购买内容中提到的产品。正是因为这样的内容驱动消费决策的逻辑，抖音电商服饰行业才能成为“流行趋势的发源地”。对于商家来说，过去的趋势是普遍的，需要很强的预测，甚至是赌注；但在今天的抖音，基于平台上的大量内容抖音购买性别：2022年新消费的趋势仍有巨大增长空间，这一点是确定的，趋势已经变得可感知、可分析、可预测。句子。商家可以通过内容洞察趋势，进而推动设计，让增长更具可追溯性。

二是跨界衍生内容丰富。表面上，大家都在谈论同一个产品或品类，但内容角度不同。虽然同一个类型的赛道上有几个不同的内容，但这些内容也在不断增长，体现了圈子加速融合的增长特点。

比如《2021抖音奢侈品行业年度盘点》，奢侈品+美食、奢侈品+艺术就是典型案例。达人的内容制作有明确的切入点，同时也有多种表现形式。元素、自然、想象力、魅力，本质上是通过抖音电商的大场景，开辟了一条新的产品营销路径，从而挖掘了消费者的兴趣，获得了用户的青睐和实现转换。前所未有的独特实用性。

可以看出，以电商为代表的兴趣电商平台，一方面将细分化、具体化的内容与品牌相结合，拉近品牌与人群的距离，从而促进新的增长。另一方面，细分并不意味着缩小品牌路径，相反，实际上是拓宽和明确了品牌的发展路径。

2.兴趣使增长更有可能

如果细分的内容和类别使消费增长更加具体，那么：

兴趣，让成长更加融合，拥有更多可能。

还是以开篇提到的关于口红的洞察为例，在抖音电商中，口红不一定只受女生关注，男生也一样。

这是为什么？有两个原因：

首先，由于美妆视频内容的视角不同，男性用户也会出于好奇而观看，看完后会下单购买给自己的女朋友或爱人。

也就是说，在内容驱动的业务方面，抖音电商的细分内容可以冲击更广泛的人群。想象一下，如果是传统的线下场景，具体产品的前面有更多的展示柜。是典型的产品驱动和底层社会学逻辑，抖音电商的内容驱动打破了人群维度壁垒，消费路径的起点从单一产品转变为多种内容。

其次，消费者的行为和生活方式也发生了变化，男性化妆正在成为更被接受的现实。在电影《爱情神话》中，徐峥饰演的角色批评儿子化妆。男孩不像男孩，但其他人在场。女角色当场打脸，大家都喜欢这个会化妆的男生。

可见，精致不再是女性的专属，男生也可以通过淡妆让自己看起来更干净更好看。而抖音电商生态聚集了大量年轻群体，年轻消费者对新鲜事物的接受度更高。因此，当看到拥有百万粉丝的男美女抖音博主，或者当男性用户记录学习化妆的日常时，我们并不感到惊讶。男性用户在抖音电商上关注购买彩妆产品也是正常的。

更进一步，口红受到男性用户的关注，从本质上改变了过去品牌影响力的逻辑。在过去的媒体投放或效果营销逻辑中，品牌选择更多是基于统计属性（性别、年龄等），所以很多产品在第一步就大概率会淘汰男性受众，但对电商的兴趣已经改变了。有了这种固有模式，消费增长就有了更多的可能。

在兴趣电子商务出现之前，这种趋势洞察力是难以想象的。底层是内容改变了用户的消费行为和消费决策环节抖音购买性别，也改变了品牌对增长的思考方式。

从系列报道中，我们可以看出一个明显的共同点，那就是内容至上，内容包裹着一个核心，那就是消费者的利益。

比如在《2021抖音服装行业年度盘点》中，就提到了这样一个洞察：主题覆盖面广的服装内容满足了不同用户的观看需求。

注意是“查看需求”而不是“消费需求”。这些内容非常开明，很难想象一款产品还能在传统消费场景中以如此吸引人的方式出现。

兴趣和需求是一个灵活的因果联系，是兴趣电商与传统商业场景最根本的区别，也是推动新增长的关键催化剂。

3、新岗位意味着新高度

纵观2021年抖音电商5个子品类的年度盘点，我们可以得出一个明确的结论：

抖音电子商务已成为品牌爆发的新前沿。

在《2021抖音电商个护行业年度盘点》中，这一结论尤为明显。

个人护理行业十大新增长点分别是：短视频、商家自播、人才矩阵、话题/挑战、行业人群、节点营销、营销IP、私域管理、趋势产品创造、推广策略。

通过新的增长锚，很多品牌在抖音电商中实现了可见的增长，也开启了更多的增长可能性。

为什么抖音电商成为品牌成长的新前沿？本质上，新职位对应新增长。无论是新品牌还是传统品牌，都有机会以新的逻辑迎来抖音电商的新增长点。这是抖音这个品牌电子商务新定位最有价值的方面。

再往前看，新的位置也意味着新的高度。这种“新”体现在两个方面，一是成长的高度，二是成长的方式。新岗位以内容和兴趣为底层逻辑，以工具和方法为催化服务，最终的结果是可见的增长和扩展，具有更多的可能性。