抖音直播购买新颖：抖音本地生活，已给美团带来实质性威胁|国庆超会玩指南

抖音直播购买新颖：抖音本地生活，已给美团带来实质性威胁|国庆超会玩指南

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抖音本地生活给美团带来了实质性的威胁。

今年国庆，抖音短视频颠覆当地生活

为期7天的国庆假期转眼就过去了。回顾这个假期，已经发生了一些变化。

“兄弟们，你们什么时候来玩？11号，单人票188元，学生票138元，来玩一次吧，11号有烟花（表演）。” 国庆前夕，一位主播在抖音大喊，值得注意的是，这个直播间坐落在高速过山车上。

一波“第一人称过山车”正在席卷抖音。截至10月8日，##话题的浏览量已达到12亿次。

火热的背后，是逐渐复苏的本土生活服务市场。文化和旅游部数据中心数据显示，2022年国庆7天假期，全国境内旅游人次4.22亿人次，同比下降18.2%。按可比口径恢复至2019年同期的60.7%，实现国内旅游收入2872.1亿元。

在庞大的旅游市场中，本地消费迎来强劲复苏。数据显示，长假期间地方业态日均消费较“五一”假期增长34%，较2019年黄金周增长52%。当地探索、露营、亲子游、乡村游等新需求激发了当地消费活力。

其中，抖音本地生活服务的实力开始爆发。

9月初，抖音推出以节日为主题的热门话题#国庆超级会玩法指南，帮助主播和商家在国庆营销中获得更多关注。截至目前，该话题已获得79.6亿+的浏览量。

从话题首页可以看出抖音直播购买新颖：抖音本地生活抖音账号购买，已给美团带来实质性威胁|国庆超会玩指南，好评度高的热门视频大多以有趣的内容和优美的风景吸引眼球，让用户对景点感兴趣，评论区的粉丝纷纷表示想要尝试。

放出种草视频后，商家可以在抖音视频下链接产品和团购，直接进行闭环转化。比如，四姑娘山家融青城民宿@家融阿娟姐姐，通过拍摄全家在城里玩耍的趣味舞蹈视频，获得了6.2w的好评，当天店铺页面访问量超过158w+。

国庆期间抖音直播购买新颖，抖音探店新视频超过17万条，同比增长165%，搜索量同比增长109%。

据Tech 等媒体报道，抖音生活服务2022年GMV目标为500亿元。今年上半年，抖音本地生活GMV约220亿元，已超过去年全年数据。

当短视频、直播和本地生活服务深度融合时，抖音正在颠覆本地生活市场。

本地生活重新洗牌，抖音的机会来了

近两年，本土生活行业正在经历一场大洗牌。

9月20日，百度团购平台“百度糯米”发布线下公告，预计2022年12月正式停止相关服务，标志着上一代本地生活模式的彻底终结。短视频平台反而侵入当地生活，抖音和快手成为行业内的有力竞争者。

本地生活服务是一个巨大的市场。前瞻产业研究院数据显示，2021年，中国互联网本地生活服务业市场规模将达到2.6万亿元，同比增长15.1%；到2025年，其市场规模有望达到2.6万亿元。4万亿元。

旧时代已经过去，新时代即将到来，抖音本地生活的模式是用短视频+直播带来“内容兴趣驱动”取代传统的“货架式”本地生活服务模式。

简单来说，抖音正在从“短视频+电商”向“抖音万物互联”扩展。

在近两年的探索中，抖音通过“踏人逛店”、团购券等形式初步验证了短视频内容与本地生活交易的强关联性。今年抖音本地生活GMV提升至500亿，进一步印证了平台对这项业务的寄予厚望。

理想状态下，抖音的本地生活业务应该是这样的：足够的人才+专业优质的内容+成熟完整的交易链，为本地生活商家带来非常顺畅的“内容种植”。+ 转化货币化”。

而抖音会收取佣金+流量费。以相对成熟的美团为例，在本土核心业务方面，今年上半年美团的佣金和网络营销服务收入合计超过387亿元。

面对如此庞大的行业收入，抖音 正在以各种方式描绘上图。

今年8月，抖音宣布与饿了么合作。在双方正式公布的合作草案中，抖音提到了一个关键词：助力生活服务业探索“视频管理”。这表明抖音想借此机会探索本地生活服务，甚至是零售业的视频化。

与饿了么合作后，9月初，抖音进一步发布了开放平台，将以抖音小程序为主要容器，提供一系列通用服务框架和开放能力，并寻求更多合作伙伴。探索更多行业货币化选项。

除了交易链上的闭环建设，截至2021年11月，抖音拥有超过9700名生活服务专业人士，市场对生活服务视频的需求量大增。2021年12月，抖音种草生活服务视频观看量同比增长18倍。

在交通方面，抖音在本地生活领域越来越受到关注。现在打开抖音，前四个标签分别是：同城、关注、商城、推荐。这意味着抖音内的本地生活的重要性不亚于抖音电子商务。

其中，“同城”标签下，整合了附近美食、休闲娱乐、美容美发等多项本地生活业务，点击即可直接下单。

易观千帆数据显示，2022年7月抖音月活跃用户再次突破7亿，8月稳步上升至7.2亿。抖音 作为当下最火爆的流量富矿之一，继续为当地生活带来流量。

整体来看，抖音“短视频+万物”的模式正在进一步拓展等级号购买，短视频内容与本地业务流的适配仍在动态磨合中。

随着越来越多的本土商家进入短视频和直播赛道，抖音本土生活服务的美好画面正在逐渐浮现。

万亿本地生活，打造内容兴趣驱动的闭环

阿里本地人寿负责人于永福曾指出，本地人寿业务不是激烈的赛道，而是残酷的，因为没有平台可以一举取胜。

在探讨抖音进入当地生活的过程中，我们发现短视频内容和新鲜内容带来的高效种草是抖音的独门绝技。

但从现象本质看，内容化逐渐成为电商和零售的集体发展方向。除了内容，整个行业必须在内容驱动的基础上构建成熟稳定的交易闭环。

对于抖音来说，就是在内容之外，构建本地供应等核心能力。

以抖音与饿了么的合作为例，除了合作带来的流量和合同履约收益外，在深度合作中难免会遇到一些困难。

具体来说，存在佣金分配、商户订单数据开放、流量商户培育等几个问题。这些问题的协商，将决定平台之间的合作能否顺利进行。

同时也提醒我们，从短期来看，合作确实是一个巧妙的解决方案，但从长远来看，关键是培养自身的履约能力，积累更多的本土商户，进一步提升平台的自己的交易能力。

尤其是相比美团抖音直播购买新颖，通过强大的地基推送团队建立的线下生态，有着深厚的护城河效应。抖音虽然合作开放的形式弥补了不足，但未来还是需要付出的。，以及长期持续的投资。这笔钱是不能存的。

例如，国信证券2022年8月发布的一份研究报告指出，抖音流量集中的特点更有可能协助商家有足够的营销或广告预算进行新店营销抖音直播购买新颖：抖音本地生活，已给美团带来实质性威胁|国庆超会玩指南，商家更有可能使用美团作为行销必备。

除了深化供应链，抖音还需要继续培育自己在内容上的优势地位。

因为大量的创作者和人才仍然分布在有限的一二线城市，优质内容的制作能力还没有转移到更多的商家身上。当内容生产的压力向商家倾斜时，平台迫切需要培养和发现更多的创意人才来满足行业的需求。

针对不同业务的视频内容，也应该推出定制化的行业解决方案。例如，外观更吸引人的烤蛋糕，冲击力更强的火锅和羊腿品类更容易刺激点餐行为。

不过，对于目前外卖平台上的黄焖鸡、猪脚饭等各类快餐，除了价格低廉之外，还需要寻找更多的内容爆点。

整体来看，正在从“短视频+电商”向“万物互联”拓展的抖音，为本土生活产业带来了新的升级，但除了模式，更要关注有偿供给 能力、本地业务等核心能力建设。

在本土生活被重新洗牌的当下，本土生活轨道的新循环才刚刚开始。而抖音为行业带来了越来越多的可能性。