抖音购买笔：番茄小说：跳动整合力量打造“大抖音”战略

抖音购买笔：番茄小说：跳动整合力量打造“大抖音”战略

前不久，素有“APP工厂”之称的字节跳动，密集推出“冰壳小说”、“新草小说”等多款付费阅读APP，这个曾经免费阅读的旗手，似乎已经开始探索支付方式。但对于字节跳动这样的巨头来说，选择自然是免费的，“全部”付费。日前，据相关媒体报道，抖音已经开始在平板APP首页测试一个名为“小说”的频道。

据悉，抖音的小说频道将由“我的书架”、“排行榜”和“独家精选”组成，内容来自字节跳动领域的“头牌”番茄的网络文学小说。考虑到字节跳动11月2日宣布的组织架构调整，番茄小说与今日头条、西瓜视频、搜索、百科等业务并入抖音。所以现在抖音的网络小说频道内容由番茄小说提供，似乎和今日头条抖音提供的直播内容一样。正是整合字节跳动打造了“大抖音”战略部分。

其实，字节跳动进军网文领域，始于2019年的免费阅读浪潮。经过三年的发展和大量的资源投入，根据此前公布的数据抖音购买笔：番茄小说：跳动整合力量打造“大抖音”战略，截至2021年12月番茄的月活跃度小说已达9327万抖音等级号出售，而起点阅读仅以1558​​万的月活跃度排名第七。

根据中国社科院5月初发布的《2021年中国网络文学发展研究报告》抖音购买笔：番茄小说：跳动整合力量打造“大抖音”战略，截至2021年底，我国网络文学市场规模已超过300亿，总量网络文学用户规模达到5.2亿，占网民总数的48.6%。

也就是说，番茄小说的用户群体已经达到了整个网络读者的五分之一以上。不过，虽然说几乎三分之一的中国人都在看网络文学，但你不妨想想抖音购买笔，你有没有看过或听说过番茄小说的知名IP？是的抖音个人等级号购买，这可能是字节跳动目前在网文领域的尴尬。在4月发布的“首届长江网络文学最具IP潜力榜”评选活动中，上榜的十部作品中只有一部来自番茄小说，而阅读部门则高达六部。

显然，番茄小说仅仅在用户规模上超越阅读文本是不够的。在最赚钱的IP上，番茄小说甚至整个免费网络文学阵营加起来都比不上阅读文本。最初以番茄小说为代表的免费网络文章改变了这一赛道的格局，依靠引入“自由思维”，让番茄小说以“流量+广告”为盈利模式。也就是利用免费内容吸引用户增加阅读时间，用户停留的时间越长，看到的广告越多，平台就能获得更多的收益，反馈给作者。

免费网络文章实际上是一种非常典型的PC互联网思维的产物。像免费的搜索引擎、免费的社交网络、免费的杀毒软件、免费的信息客户端，他们的商业模式都在赌他们的生意。聚合流量，然后将其出售给广告商。据业内人士回忆，2019年和2020年，小说类广告日均消费超过1000万。其中，《战神》和《龙王女婿》也是这一时期免费阅读扩大的缩影。 .

但遗憾的是，当前互联网广告市场环境整体呈下行趋势，广告主纷纷收紧预算。 “流量+广告”的模式似乎效果不佳。当然，内容接受门槛低、受众广、传播力强的网络文章仍然是互联网文创内容的出发点。网络文章不赚钱是可以接受的。话剧、影视、衍生品等下游产业链就足够了。毕竟腾讯的新文创战略就是这样一个模式。

如前文所述，自番茄小说兴起以来，外界很少听说字节跳动围绕番茄小说原创IP进行的各种视频或游戏改编。其实字节跳动有一些根据番茄小说内容改编的迷你剧，但出圈的作品很少，比如《梦！晶晶》、《唐《别怕，我们谈恋爱吧！》等，均出自传统影视公司之手。其实，这也正符合网络免费文章刚开始火爆时，传统互联网大神们的预言，“质不补量”。

因为免费网络文章的商业模式是确定的，用户的停留时间是作者收入的核心指标，所以这也直接导致了重复和类似现象的泛滥。被短期主题消费后，很难形成真正的意义。在IP上。这可能是字节跳动从去年底到今年春天连续推出十款付费阅读产品的原因。毕竟事实证明，在付费阅读模式下，作者和读者可以形成正反馈，更有效地引导优质内容的输出。

但作为字节跳动的核心阵地，自由模式显然暂时不能放弃，正常情况下也不应该被抖音玩。 抖音作为短视频平台的代表，其内容和图文内容属于天然的“对立阵营”。更准确地说，短视频之所以成功抖音购买笔，是因为相比图文，短视频门槛更低、刺激性更强、体验更碎片化，从而吸引了更广泛的用户群。

也就是说，用户自然希望在抖音上看到视频内容，所以本平台的图文内容主要以“图文+音乐”组成的视频形式呈现。

问题在于，最后一波免费阅读是通过在短视频平台上购买创造的。用户当时已经被洗了一轮。这个时候，只能由抖音亲自解决了。对于在线文本的潜在用户来说，抖音 和番茄小说毕竟是两个不同的应用程序。在抖音，可以实现从网页文字到短视频的一站式体验。将分别在两个应用上体验。

说到底，在采购成本居高不下的当下，抖音庞大的用户规模本身就是一笔巨大的财富。在抖音上直接发布在线内容远比抖音在网站上投放广告来转化用户更划算。

1亿以下MAU的番茄小说和7亿MAU的抖音上限完全不同，所以同样的网页内容可以对番茄小说和抖音产生爆发式的影响力当然要不同。因此，抖音的网络小说频道可能只是在免费阅读几乎达到顶峰之后，通过引入抖音的流量，有望打造出属于字节跳动的原创网文IP .