抖音电影购买入口： 头条系抢院线电影带流量在联动了电影的新价值

抖音电影购买入口： 头条系抢院线电影带流量在联动了电影的新价值

文｜娱乐之都

上周五，《指环王》六部电影同时上映，表现最好的《魔戒》达到327.8万次播放，11.1万次弹幕。

这是继去年《哈利波特》系列上线后，B站又一次高调经典IP运营。

也是最近，继《囧妈》、《大赢家》之后，抖音悄悄推出了《霸王别姬》、《末代皇帝》等近百部影片。

看来抖音、哔哩哔哩等视频平台也开始瞄准电影了。

电影一直是友爱腾等长视频平台的重点购买，因为电影会员转化率高，用户留存率高。与长视频平台相比，B站、抖音等这些新势力在电影的使用上有着不同的逻辑。以新的视角，发现了电影的新价值。

今日头条抢戏院带来流量

联合今日头条在全平台推出“囧妈”和“大赢家”后，抖音开始意识到电影等长视频内容的价值。

最近，抖音一共推出了90部电影。这些影片分为名导系列（20部）、高分口碑（12部）、欢乐喜剧（16部）、浪漫爱情（1部8）、高能动作（12部）、经典剧情（12部） )。

其实这是在之前上映的《妈妈》、《疯狂的外星人》、《唐人街探案》、《夏洛特麻烦》、《捉妖记2》、《美人鱼》、《 《心花在路上》、《西游记》等14部电影。

在此之前，西瓜上有数千部受版权保护的电影。而最近没碰电影的抖音也不高调，更多的是和西瓜等头条的视频平台挂钩。一个明显的特点就是这些电影的入口特别不起眼，需要搜索电影。可以找到继续看，或者打个标语“抖音请免费看大片”。

可以看出，相比抖音的短视频界面，还有点赞、互动等多种设计。对于电影等长视频抖音粉丝号转让，操作还是很基础的。在播放界面上，这些视频没有互动体验，没有弹幕，没有点赞，很简单。

那么，抖音为什么要放一部电影。上一篇文娱资本（点击查看）提到，去年下半年抖音电影购买入口： 头条系抢院线电影带流量在联动了电影的新价值，抖音用户对影视内容的偏好持续上升，影视账号不断被推荐，流量也被倾斜了。 抖音视频内容用户的培养有很好的推广效果抖音电影购买入口，持续几个小时的视频对抖音的用户增长也有很大的帮助。

当然，长期以来对电影的渴望不仅仅是抖音，而是整个头条系统的策略。 “囧妈”就是这种野心的明显体现。

“囧妈”在今年春节期间迅速上线，据字节跳动内部文件后来透露，从谈价、签约、安排上线，仅用了36个小时。这部原定春节档上映的电影，因疫情撤档，最终跳过影院窗口期，直接上线，售价6.3亿。之后，原定于2月21日线下上映的另一部电影《大赢家》，也等了一个月，然后在3月20日切换到西瓜。

今日头条利用疫情导致线下停业的契机，先后拍摄了两部具有可观流量价值的院线影片。为了安抚线下，在强调这样的购买在未来不会成为常态的同时，头条系的口号是在疫情期间邀请全国人民免费看电影。

不过，连续动作还是在部分影院引发了巨大的反弹。在全国拥有622家影院的万达影业总裁曾茂君在疫情期间的一次线上会议上强调，电影的窗口期不能因为疫情而被破坏。 ，而中国影评人协会会长饶曙光表示，要争取实现电影+互联网而不是互联网+电影，网络消费模式可以成为有效的补充。

随后等级号买卖，国家电影局在官网宣布，将协调财政部、国家发展改革委、国家税务总局等部门，研究引进发展专项资金。电影产业等财税优惠政策。同时增加了一句话，“积极组织优质片源，丰富电影网络供给，满足当前老百姓在家看电影的需求。”

在这样的背景下，未来很有可能会有电影直接传输到互联网上。

B站强势运营，网络视频充当启动引擎

这与针对未上映电影的雄心勃勃的头条新闻不同，也与传统影院的剑拔弩张不同。一直专注于运营的B站，是另一种穿越方式：激活老片子的价值。

一个典型的案例是去年八月的《哈利波特》系列。

当时，B站一口气推出了八部《哈利波特》，并为哈利波特迷们全面优化了中文字幕翻译，力图让粉丝们沉浸在原汁原味的电影世界中。包括进度条图标、异形鼠标和页面布局都经过了专门设计。这种做法在周五上线的“指环王”系列中再次被复制。

B站第一次意识到电影的价值。还要追溯到2015年在影院播出的《大圣归来》。当年7月，B站成为了《大圣归来》话题的发源地。之后抖音电影购买入口抖音电影购买入口： 头条系抢院线电影带流量在联动了电影的新价值，在线播放量达到768.20000，弹幕33.30000。至今仍是B站播放量最高的动画电影，“自此，B站开始大量推出经典电影资源。 "从 B 站召回。

其实在早期，B站还是占据了动画电影的广大观众群。随着哔哩哔哩全平台喊出出圈战略，“现在观众对科幻、玄幻、喜剧、动作、战争等类别的真人电影更感兴趣了。有兴趣。”

去年B站也开始采购一些当年的热门电影，比如《我和我的祖国》、《中国队长》等年度票房最高的电影，都是在年底后立马上线的窗口期。

根据B站电影频道的数据，与爱奇艺、腾讯视频、优酷上的数万部电影相比，B站的电影数量并不多。电影频道显示，截至4月1日，在线视频总数为2434个。

但是网络视频的综合表现，即包括收藏、弹幕、互动、评论等维度的综合得分，效果还是不错的。

视频档案以 3 月 23 日至 3 月 30 日的视频为例。本周上线了20个视频，平均每天上线2-4个视频。在这些影片中，《头文字D》、《贫民窟的百万富翁》、《十二生肖》、《明年的姚明》、《父辈的旗帜》均登上了本周综合收视榜前十。事实上，名单上的其他电影也是最近推出的。

B站用户基于弹幕、评论、UP主二创视频等一系列综合消费来消费一部电影。看弹幕的用户也可以看二创视频。因此，新故事片的行为更像是启动引擎。这是B站强运营逻辑下的独特现象，新内容不断涌现，激起社区话题和用户热情。

另外，财报显示，去年B站用户日均使用时长四个季度为80分钟。电影也是推动用户留存时间核心指标的好工具。