抖音如何购买淘宝：微信开放外链已过去一周，平台有哪些新进展？

抖音如何购买淘宝：微信开放外链已过去一周，平台有哪些新进展？

各种互联网平台之间的互通已经成为大势所趋。

不久前，工信部要求所有互联网平台按照标准切断网站链接。

随后，各大平台迅速响应，纷纷发表积极表态。

就在上周（9月17日），腾讯正式发布了关于调整《微信外链内容管理规范》的声明，公布了开放微信外链的措施。这个消息一出，就引起了很多人的关注。截至目前，微博上“微信率先开通外链意味着什么”的话题已经达到了1.5亿次。

微信开通外链已经一周了。平台有哪些新进展？这些措施将对美容行业产生什么影响？

腾讯领先，但仍“区别对待”

根据腾讯发布的声明，微信外链管理措施将分阶段实施，第一阶段从9月17日开始。这主要包括三点：1、在保证信息安全的前提下，用户升级到最新版微信后，可以在一对一聊天场景中访问外部链接； 2、为用户提供选择权； 3、设置外链投诉入口，用户可以举报非法外链。

品冠APP发现，目前很多平台的产品链接都可以直接分享给微信好友。但是，微信平台之后，在不同平台上打开产品和内容链接的方式有所不同。

例如，拼多多和京东上的产品可以直接分享给微信/QQ好友。在这两个即时通讯平台上，用户打开产品链接后就可以直接跳转。其中，拼多多产品可通过“微信支付”直接购买，京东需先登录平台账号。

在美妆占比较高的小红书平台上，相关内容笔记和产品也可以直接微信和QQ。其中，产品分享以“小红书商城”小程序的形式展示，用户也可以直接购买。

还没有被淘宝等外链屏蔽的微信，现在可以在“一对一”聊天中访问外链。比如以前给微信朋友分享淘宝商品时，点击链接后，“如果要浏览抖音如何购买淘宝，请长按网址复制，使用浏览器访问”，现在微信可以访问了.

以“花西子气粉”为例，品冠APP私下发送产品链接给好友，点击链接会显示“本网页可能不是微信提供的，微信无法保证内容的安全，如果您想继续访问，请注意保护好您的个人信息。”页面增加了提示，但“继续访问”和“返回”选项为用户提供了选择的权利。

但是，如果您想购买该产品，您还需要登录您的淘宝账号。 “对于品牌来说，流量曝光可以增加，但短期内转化率不会有太大变化。”一位业内人士表示。

另外，分享抖音短视频时也是如此，需要“复制密码分享给朋友”，或者单独下载短视频后，才能在微信对话框中分享。

可见抖音十名号购买平台，随着相关部门加大对“屏蔽外链”问题的整治力度，以微信为代表的平台已经打开了一个“洞”，并初见成效。 “但就目前而言，还有很长的路要走。”一位业内人士表示。

封闭外链曾是打造闭环生态的“钥匙”

其实回顾过去几年互联网行业的发展，各大平台之间“封杀”的情况并不少见。

这要追溯到2013年7月，当时微信信封杀了淘宝营销号，给用户发了取消关注的通知。淘宝封禁微信跳转链接，封禁外链二维码图片。 8月，淘宝屏蔽了微信的淘宝访客界面，微信彻底屏蔽了淘宝的链接。

此外，腾讯与字节跳动的“封外链”问题自2018年以来一直持续，一度成为焦点。今年 6 月，字节跳动发布报告称抖音如何购买淘宝，其 6 款产品在过去三年被腾讯封杀，影响超过 10 亿用户。由于腾讯的限制，每天有超过4900万人被阻止在微信和QQ上积极分享抖音。

各大平台的“筑墙”也加速了构建闭环生态的进程，如抖音、小红书。

去年8月，抖音发布公告称，从9月6日起，平台所有产品必须通过海量星图任务才能进入达人直播间； 10月9日后，抖音直播间仅支持小店产品，直播间不再支持第三方来源产品。

“看来这一年收效甚好，整个形势发生了翻天覆地的变化。” 抖音首席MCN机构网红猫创始人张帅表示，现在有品牌天猫旗舰店，基本上上海都会开一家抖音旗舰店。

小红书也是如此。今年7月，小红书发布重大新规，计划取消淘宝外链功能。此举一度被很多人认为是小红书想打造自己的生态闭环。

那么，解封外链后会不会对他们打造生态闭环有影响？一位业内人士分析，影响不会太大。他举了一个例子，抖音经过近一年的“闭环”建设，已经初具规模，现在一个独立的电商APP也在酝酿之中，闭环生态已经已经成立了。

淘美妆或迎来第二春？

如今，各大互联网平台的外部链接都在逐步开放。如果真正实现互联互通，会给平台乃至整个电商生态带来怎样的影响？

“工信部已采取行动，要求各大平台不要人为造岛。那么，微信、淘宝和抖音这三条路，必须要清理干净。”张帅说。

有业内人士认为，如果解除封锁，对字节跳动和阿里巴巴有利，给腾讯带来负担。例如抖音如何购买淘宝：微信开放外链已过去一周，平台有哪些新进展？，需要加大对用户体验和信息安全的投入。

但同时也有人说抖音如何购买淘宝：微信开放外链已过去一周，平台有哪些新进展？，微信本身就是一个巨大的流量池。 “强行”开放外链可能会加速其商业化进程，也将成为更多品牌或公司在广告入口时购买流量。

这种说法不无道理。数据显示，微信月活跃用户超过12亿等级号交易，淘宝月活跃用户9亿，抖音月活跃用户近6亿。微信可以说是当之无愧的“流量王”。

对于抖音来说，一方面，如果其平台上的内容或产品链接可以在微信/QQ等平台上畅通无阻地分享，可以接触到更多的用户，有望继续扩大流量池另一方面，如果抖音电商打通淘宝外链，不利于抖音商城的推广，或者部分商户回归淘宝/天猫。

“如果阿里能抓住机遇，成为两个大流量平台的货架和百货公司，或许会有第二个春天。”在张帅看来，当流量自由流动时，对于最高效的流量，对整个生态系统中具有优势的角色最有利。目前抖音和微信的供应链和商家还没有阿里完整，打通后两大流量平台可能会向阿里倾斜。

值得注意的是，华创商社公布的数据显示，今年以来，阿里平台上的国货GMV连续多月出现下滑迹象，呈现疲软态势。 “外链的打通，或许是淘美妆的又一次机会。”一位业内人士分析。