抖音得物购买同款：抖音旗下潮流时尚电商平台，抖音盒子地位有些尴尬

抖音得物购买同款：抖音旗下潮流时尚电商平台，抖音盒子地位有些尴尬

正文|三义生活

虽然 web3 和元界是当前互联网行业最时髦的话题，但说到元界或 web3 带来的革命性产品，似乎大家还没有看到。之所以众多互联网公司急于抢占这张可能通向未来的门票，是因为移动互联网带来的“神话”如今正在消退，APP下架潮也被小范围业内人士议论纷纷。 . 已经成为普通网友看得见的大势所趋。

在腾讯近期密集退市QQ看点、《冒险岛2》等产品后，字节跳动也传出其独立电商APP“抖音Box”将被暂时停牌。不过，抖音方面很快否认了这一传闻，并表示抖音盒子并未暂停运营。不过众所周知，互联网行业几乎总是风雨无阻，而从目前抖音在电商赛道的布局来看，抖音box的地位确实有点尴尬.

去年12月，抖音推出抖音盒子APP，产品定位为“抖音的潮流时尚电商平台”，将专注时尚、时尚、购物，从街头文化到高端时尚，从穿搭技巧到彩妆护肤，捕捉全球时尚潮流，与百万潮流玩家开启潮流生活。其实从抖音盒子的功能和定位不难发现，这是一群受消费主义影响、购买力比较强、愿意发声的年轻消费者。

不得不说，抖音为抖音盒子规划的路线图，其实是相当科学的。在Hobby电商的旗帜下，抖音Box的主打产品是美妆、潮流产品、二手奢侈品，可以借助这些年轻用户追求的热点完成冷启动具有更强的消费能力。而抖音作为一个内容平台，电商业务可以看作是内容带来的流量变现的操作，也是抖音内容和氛围的消费，所以推出了单独的e -商务APP是一个既需要收入又需要用户体验结果的APP。

彼时，抖音盒子作为潮流电商平台，也承载着商家挖掘6亿抖音活跃用户并将其视为潜在消费价值的意图。不过，从目前来看抖音得物购买同款，结果似乎不尽如人意。根据公布的相关数据，目前抖音box的DAU为5万，MAU为35万，可谓萧条。即使作为当前抖音直播的招牌，东方精选还没有进入抖音盒子，在抖音盒子里交朋友的粉丝数量也只有100%。6568。

抖音盒子做不出来的直接原因可能是这个产品的先天缺陷。虽然抖音盒子看似背靠大树抖音，但其实两者之间只开通了支付，流量、内容、甚至商品都是完全独立的。而且为了和抖音目前主打的直播带货区分开来抖音得物购买同款：抖音旗下潮流时尚电商平台，抖音盒子地位有些尴尬，抖音box不具备直播间小黄车的功能，这也使得从很开始。抖音将流量引流到 抖音 框以实现盈利。

从某种意义上说，除了抖音盒子上的“抖音”招牌外，它的待遇其实比创业团队的产品还要好。其实抖音框的主要作用是让用户种植某个视频内容展示的潮品/美妆品，然后在“购物”或者“推荐”页面找到感兴趣的产品，下订单。本质上其实就是一个草本元素的电商社区。但随着《残忍之歌》的上线，抖音盒子的地位更加岌岌可危。

抖音盒子比较尴尬的是，抖音已经开始发展货架电商了。进入2022年后，抖音APP中电商元素的占比可以说是一天天的增加，现在APP底部导航栏的“商城”已经取代了之前的“朋友”，甚至现在打开抖音APP左滑后，就可以直接进入“商城”了。现在打开抖音APP的商城模块，可以看到顶部菜单、品牌和直播组成了一个四方格子，底部是信息流。设计几乎和淘宝一模一样，这也被很多业内人士认为是抖音开始“淘宝化”的标志。

抖音今年“818购物节”期间，大量品牌直播间挂上导购，引导用户到商场。而据相关MCN透露，在此前的抖音服务商大会上，抖音电商也鼓励服务商关注货架空间带来的增长，并定向了部分直播运营服务. 业务新增“商城代理运营”服务。显然，抖音的用意很明显，即直播是兴趣电商的开端，点燃抖音用户的购物兴趣，而货架电商则是承接的地方兴趣，直播可以将带货的“热情消费”转化为“

当抖音开始学习货架电商，将传统电商融入APP，作为独立电商APP存在的抖音盒子是否变得可有可无？如果是在几年前，市场环境还不错的时候抖音得物购买同款：抖音旗下潮流时尚电商平台，抖音盒子地位有些尴尬，抖音boxes显然不会那么“昙花一现”。毕竟，内部的“赛马”机制在当时还在互联网公司中盛行。几支球队在一条赛道上竞争是很正常的。就连马化腾也曾说过，“要有一些良性的内部竞争是必要的。只有抖音得物购买同款，才会更加努力。”

“赛马”机制之所以能够存在于当时的互联网公司内部，是因为当时这些公司既有持续高速增长的动力，又有充足的资源。但时至今日抖音号转让，虽然互联网公司仍希望高增长，但盈利的现实压力几乎是压倒性的，没有资源继续玩“赛马”的把戏，成为大家巩固自己的共同选择。主营业务。

这也让抖音Box这个在定位上与抖音有实质性冲突的独立APP被认为更酷，这显然不足为奇。

尽管抖音方面暂时否认了抖音盒子关闭的传闻，但抖音盒子可能已经死了。虽然乍看之下，转变电商趋势，定位细分赛道，抢占市场是抖音盒子的出路，但垂直电商现在也充满荆棘。母婴蜜芽和奢侈品的寺库今天过得并不好，与其花资源去抢时髦电商的“小零食”抖音粉丝号转让，不如从淘宝和拼多多抢更多。蛋糕。

然而，抖音用户真的希望抖音APP成为短视频+直播+电商+社交的大杂烩吗？