抖音运营吃什么：品牌该不该做抖音营销，抖音营销又该如何做呢？

抖音运营吃什么：品牌该不该做抖音营销，抖音营销又该如何做呢？

那么，在另一个新媒体强势崛起的时代来临之前，品牌应该做抖音营销，又该如何做抖音营销？

一、抖音应该做营销吗？

抖音营销已经成为营销界的热门话题，“双微一摇”的营销模式得到了大部分营销人员的支持。

当然，像二毛给抖音泼冷水的观点也不少。关于“品牌是否应该做抖音营销”这个问题，我没有标新立异的看法。我的建议是：“大胆”和“小心”。

1、策略 - 粗体

网易、宝洁等营销巨头都设立了自己的广告部门。一个重要的原因是快速攻击每一波社交热点。

作为一家广告公司，或者对于从事这个行业的我们来说，任何新媒体、新技术的诞生都值得我们去研究、尝试，为品牌营销寻找更多的可能性。

而目前常态化的抖音营销，已经入驻neo、小米手机等品牌，不管做的好不好。

有一点是肯定的：无论是品牌主还是各种抖音营销研究文章，他们都成为了世界知名的目标，他们的一言一行都备受关注。赢一个。

但是，抖音营销还没有成熟的路径，所以品牌商都在犹豫是否要做抖音营销。

所以做还是不做？

我的回答是：大胆去做，就可以浑水摸鱼。如果等到抖音营销商业模式逐渐形成，红利就会随之分配，谁带头谁赢天下！

2、执行——小心

追逐热点是必须的，但一味追逐热点是绝对的禁区。

目前，随着抖音营销的爆发，个别企业的营销和品牌部门不考虑品牌调性，而是一味迎合抖音市场，进行影响自身品牌形象的营销。

这种没有系统战略布局的做菜，短期内可能会带来更多的品牌/产品曝光，但最终只会适得其反。

所以，抖音营销一定要做，但要小心，保持自己的调性！保持优雅的态度追车，不要让自己为难。

二、你为什么喜欢看抖音？

如果你问经常刷 抖音 的人：“你为什么看这个？”

他十有八九会回答你：有趣或有趣或漂亮的小妹妹或弟弟或新鲜......

所有这些都是消磨时间的重要因素。这也决定了用户在 抖音 上的状态，即放松、随机、无意识。

在这种状态下，很容易接收到广告主想要植入他们的信息。用户之所以能达到这种无意识的放松状态，是因为抖音的这些特点：

1、抖音 是一个 15 秒的视频

视频是文案、视觉、声音和动态的多重刺激。更容易刺激用户的感官，触发用户的情绪。而且15秒并不长，只要能拍，用户打开后基本能看到结尾。

2、简单剪辑、特效、滤镜效果

不要小看这些效果，这些原本需要专业后期制作的工作，现在可以用抖音简单粗暴地完成（别指望比专业的做得更好，但已经足够了），减少了录音时间难度，同时增加视频的可观察性。

而这些效果带来的新鲜感，让视频不那么沉闷，更有节奏感。会玩的人还可以通过剪辑镜头制作蒙太奇效果和各种特效。

3、草根

抖音鼓励使用手机录制小视频。做的好，用户会惊叹，做的粗暴，用户也不会不喜欢。

甚至，用户更喜欢看到普通人日常生活中的小亮点，他们会感觉更亲密，更贴近自己的生活，因此会更加相信视频所传达的信息。

4、即时视觉

抖音的录制条件决定了他的短视频有很强的“既视感”：大部分视频看起来都是临时性的、异想天开的……这种瞬间感让用户感觉更真实，所见即所得我自己的眼睛。

所以，一个15秒的短视频，让用户感觉很真实抖音运营吃什么：品牌该不该做抖音营销，抖音营销又该如何做呢？，有趣又不拖沓抖音运营吃什么：品牌该不该做抖音营销，抖音营销又该如何做呢？，不会占用用户太多时间，制作起来也很方便。所有这些特点都激发了抖音用户极高的参与感。

对于一些想通过抖音带货的品牌来说，你只需要计划到位，你的视频很容易在不知不觉中被翻来覆去——这就是抖音的“魔力”。

在刷抖音的过程中，用户会在不知不觉中收到来自视频制作者的信息。即使你是卖商品的，只要它足够有趣，足够吸引人，用户也会很乐意接受你的安利。

三、抖音营销应该怎么做？

抖音 的基因决定了它具有录制“神奇”短视频的能力，但我们也看到，大部分短视频仍然低于用户在完成之前划掉的水平线。

所以抖音运营吃什么，选择抖音不就一定会成功，你需要懂得抖音营销吗？

1、很多品牌还在犹豫要不要正式入驻

官方可以给用户带来更多的归属感和更正统的认知。作为另一种新兴的社交媒体，抖音可以为品牌带来更碎片化、更视觉化的品牌内容输出，填补微信、微博的空白。

就像微博里的杜蕾斯和微信里的支付宝一样，你可能永远不知道品牌还可以在没有红起来之前和这样的用户玩。

2、仔细检查购买抖音号去哪个平台，大胆尝试新事物

作为一种新的短视频形式，大家都在摸着石头过河，包括现在的支付宝、neo、小米手机等等，相信没有人敢保证他们现在的方法是最好的、最有用的。

那么仔细思考运营抖音的最终目的是什么？哪些内容适合您的品牌？如何调整性能以加载用户...

然后，投入人力物力去尝试更多新的方式。抖音的营销方式的空白区域绝对是巨大的。

3、内容尽量：统一下的多样性

无论是支付宝的日常运营，还是联想网红的产品介绍，品牌都想做抖音，在确定了方向之后，会朝着单一方向发展多元化的内容。让粉丝围绕你的核心。

方向比较复杂，到头来只会是粉丝的流失和社区的松散。

4、填充抖音当前极度稀缺的高价值内容池

即便有“今日头条”的超强算法，抖音高度同质化的内容在目前仍是一大缺陷。相信刷过抖音的朋友都能感受到。

比如：抖音一个指数最高的校园团队，创作老套老土，演技也一般，但是人气那么高，可见<@的内容池是多么的稀缺抖音 目前是。

再比如：papi酱在抖音的7部作品收获了超过600万的粉丝抖音运营吃什么，小和尚一禅的动画故事也每天吸引了1000万粉丝。

高价值内容随时流行，所以结合自己的品牌/产品特点，抢占某个内容位置的制高点，就足以让你的品牌在抖音站稳脚跟。

5、我认为抖音营销内容三要素：讲故事、互动、易模仿

抖音《霸王》刘二斗让很多人觉得猫真的会说话；一碗“酒碗”惹得朋友摇摇晃晃跑到西安；一场海藻舞让很多根本不会跳舞的人爱上了跳舞病……

不同于微信和微信，更加碎片化和视频化的抖音可以支持更多的故事内容，可以更高效、更直接地与粉丝互动。好的内容也会导致模仿。

6、音频很重要

抖音抖音，“声音”占了一半，剩下的一半还在“颤抖”。虽然抖音是一个短视频平台，但别忘了它自称是“音乐短视频平台”。

无论是《确认你的眼睛，遇见对的人》这样的流行音乐，还是网络音频，都成为大众传播的洗脑“神曲”抖音等级号购买平台，所以音频/音乐的空白区域也非常巨大，这和视频内容一样有趣。易于传播的音乐，值得深入研究。