抖音和头条运营一样吗： 一二线城市年轻用户的最爱——抖音

抖音和头条运营一样吗： 一二线城市年轻用户的最爱——抖音

打开抖音，不知不觉消失了两个小时，刷了几百个抖音后，我重新认识了今日头条。

抖音 变成了香喷喷的糕点。相较于在三四线城市肆虐的快手，抖音已成为一二线城市年轻用户的最爱。

这种现象让人抓狂。一二线白领和大学生的要求最多。眼界最高、套路最多、套路识别能力最强的人，被抖音收割了。

出于对这件事情的兴趣，我也玩了抖音，在15s的世界里被切断了很多时间，时间都去哪儿了？

音乐是抖音的切口，是激发用户创造力的伴奏

如果有人问 抖音 是什么，我们如何才能在 20 秒内准确地描述它？

抖音在对外宣传材料中这样描述自己：

抖音短视频社区以音乐为出发点，以舞蹈、跑酷、表演等创意表达形式，为用户打造丰富多样的玩法，让用户轻松快速地创作出独特而强大的短视频，并与 抖音 社区中的许多用户互动。

从这个定义可以清楚地看出几点信息：

抖音 是一个短视频，是一个基于音乐的短视频。通过实际动手发现，15s的短视频决定了音乐必须定制。因此抖音和头条运营一样吗，抖音购买了音乐版权，成立了音乐创作大赛，旨在为用户提供更多的创作工具。

用户需要根据音乐的创作工具进行自发创作，这就决定了这款产品初期需要培养的种子用户是富有想象力和创造力的人。

轻松快速地制作短视频意味着抖音必须提供足够的创意工具买一个抖音10w粉的号多少钱，循环、慢拍、快进等拍摄功能都是基础。

在 抖音 社区中与其他用户互动意味着这是一个大舞台，但想要互动意味着连接多方。在这里，多方可以简单地理解为内容生产者和用户。连接必然涉及推送机制，解决方法是头条的技术分布，结合常用机制。

从这个定义中，自然可以理解抖音 做很多事情的必然性。

不可避免的事情之一：将生产工具打磨到足够好。

2017年3月之前，抖音未进行大规模宣传。这个时间段抖音在产品上疯狂迭代，就是为了完成工具的基础搭建。

今天的今日头条在这方面已经有了类似的经验。在今日头条早期抖音和头条运营一样吗，今日头条后台编辑器不断迭代，为内容创作者提供更好的创作工具。这是这家公司打磨产品的DNA。.

第二个必要性：与专业音乐人合作，定制短曲。

音乐制作是一个门槛很高的行业，制作15s的短视频配乐对于专业人士来说是一项艰巨的任务。同时，这种音乐可以激发用户的创造力。

在抖音官网上，目前正在举办的抖音音乐项目似乎是针对这一需求的实施计划之一，而从目前的方向来看，这件事情的影响力还是会很大。

必然性之三：通过运营降低生产成本，通过技术传播让用户获得“崇拜”。

在完成了工具的搭建之后，一个急需打破的门槛就是让用户学会使用这个工具。这与包裹刚来到中国时一样，很多人都在学习如何使用单词。

因此，运营商首先要面对这个现实：即使是15s的短视频，只要涉及到拍摄，短视频都是一个门槛很高的行业。

所以运营的第一件事就是发布教程，教育和帮助用户如何拍摄可爱的抖音小视频？

在这个环节中，抖音的操作需要很强的训练和控制。在提供教程的同时，希望用户对这些基本功能有新的想法。就像老师在学生时代讲授单词和句子的规则时，期望学生写出引人注目的句子。

控制的力量体现在：面对每一个可能引发大规模模仿的小音乐视频，如何控制整体的调性？不能管理太多而挫败用户的创造力，也不能让用户过分热心的创造力伤害到别人。

当用户的创造力被释放出来时，从用户的角度来看，只有一种反馈可以促使他们继续沉迷于应用程序中。

用户需要得到奖励。内容创作者的奖励曾经在今日头条上以现金的形式出现，在抖音上以“崇拜”的形式出现。

因为每个人都需要钱，但年轻人更需要“崇拜”。

在官方运营的推动下，聪明的用户将快速上手该软件，并有机会与官方一起定义这款应用的未来想象。

什么样的视频内容不仅适合这个平台，而且得到官方的大范围认可和推荐？

一开始很难有这个答案的规则。一定是用户一开始就创造了百花，然后官方摸索选择最适合抖音调性的内容风格，同时也让其他风格的内容给予一定的野蛮空间成长。这些伴随着app长大的最初的抖音用户，在享受着抖音带来的快乐的同时，也享受着其他粉丝给予他们的“崇拜”。

品牌认知度

让有才华的人得到足够的赏识。

抖音 是“让敬拜从这里开始”。我想这句话还没说完，完整的话应该是让有才华的年轻人从这里开始享受崇拜。

这句话与今日头条背后的含义如出一辙：你创造的就是头条。

如果说今日头条账号平台是释放文字创作者的创造力，那么抖音短视频则是释放擅长视频拍摄者的创造力。

文字创作平台一直以写文章无数年的中年人为主。短视频的拍摄技巧从一开始就掌握在随着智能手机长大的年轻一代手中。在手机创作短视频领域抖音和头条运营一样吗： 一二线城市年轻用户的最爱——抖音，由于年龄差距，中青年和年轻人的体验没有明显差异。相反，年轻人对新事物的创造力更强。

开启抖音创作，不会有相对年长的人去选择欧美风格的音乐伴奏来跳一首歌曲。抖音的音乐创作工具从一开始就是为年轻人喜欢的音乐风格而设计的。

毕竟，音乐很容易接触到很多年龄段，但创造力更可能掌握在年轻人手中。抖音短视频如何利用年轻人的创造力进行传播？

抖音宣传材料很年轻

品牌推广初期

说说年轻人喜欢的明星；我们都在年轻人喜欢的节目中露面。

萧悦悦在分析抖音品牌推广的所有文章中都有提及。我不知道萧月月。微博的发布是小月月的一推还是自发的结果。

但是小月月真的是一个很好的推广开场，我们只需要仔细想想：如今的年轻人对小月月的认知是怎样的可以理解，有多少年轻人的手机存在小月月的表情符号。

自小悦悦上映以来，抖音开始进入一大批年轻人的视野。下一个抖音名画H5、中国有嘻哈、Happy Base Camp、 ，包括线下活动Idou Night，都在疯狂宣传这款产品在年轻人中的普及，最终这款产品彻底征服了年轻人。

未来的商业想象

音乐会吸引更多声音，短视频只是一种形式。

如果我们从信息形态的角度来思考商业金字塔，音乐的底层是声音，而将声音作为信息形态使用是抖音拓展基础的一个商业方向。

并且我们也在一些当下流行的视频中看到了基于不同场景的声音形式。以上是音乐界的想象。未来能看到完整的15s音乐吗？连15s的音乐mv都非常期待音乐界的创意。

如果从另一个角度分析——短视频。

短视频本身承载的不仅仅是音乐等级号买卖，而在热播的抖音中确实有很多生活中纯图片和短纪录片的优质内容，这也是短视频本身的多维空间。

从不同的角度出发，上下拓展商业想象，也为抖音带来了更大的商业合作空间。

想象一下商业声音有多大？图片有多大的生意？即便我们不拓展这些业务空间，至少在未来，发起人会从声音和画面的角度有新的合作点。

未来的商业挑战

娱乐是不是很俗气？年轻人是焦点，但不是全世界。

从操作上看：内容生产、内容分发、用户沉淀、转化消费是UGC内容化工具发展的四个阶段。

在内容制作和内容分发阶段，抖音比早期的今日头条更早、更快地迎来了人群的爆发。接下来，在用户沉淀和转化消费方面，如何制定运营策略？是抖音整个运营策略要面临的下一个挑战，优秀运营端的探索也可能会反哺商业化策略。

从市场来看：抖音爆发式的发展不仅带来了互联网奇迹，也带来了巨大的挑战。就算所有15-30岁的年轻人都被收割了，这个群体的数量大约是2.8亿（2013年中国人口数据），这个数字和今日头条本身和快手差不多@> 还不够。

最大的挑战将同时出现在这群年轻人的手中。极具创造力的年轻人，必然会释放出强大的传播转化。一旦有更多的非年轻群体用户，他们就会开始把这个平台当成另一个快手来玩。

那么，在同一个场地，如何平衡年轻人打篮球和老年人跳广场舞抖音和头条运营一样吗： 一二线城市年轻用户的最爱——抖音，满足自己的消费需求呢？这将是一个难以为以后的内容定下基调的问题。

而且，这种趋势已经开始形成。从最近从首页信息流中刷出的抖音的内容来看，明显低于往年的内容。

抖音摇狗的头

认识今天的头条新闻

权力下放的背后是给予平等机会。

抖音的成功，不仅是短视频的潮流，更是音乐天才理念的切入点。结合自身团队的能力，大家可以向抖音团队学习的东西很多。.

同时，抖音的发展让我重新认识了今日头条，因为今日头条的去中心化技术分发机制。

让我们回过头来仔细看看今天的头条对自己的介绍：

“今日头条”是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。它为用户推荐有价值的个性化信息，并提供连接人和信息的新服务。

今日头条的本质是：人与信息的连接服务，依托数据挖掘，提供个性化、有价值的信息。

这句话决定了今日头条没有页面推荐机制，是去中心化的，给了大家走红的机会。大家创作的自己擅长的内容，会被推送到和自己有相同喜好的群体。

这一切都来自去中心化的分发技术。

在阶级流动性越来越固化的今天，给每个人平等的机会本来应该是一个顶层设计，但由于种种原因，如果这件事最终通过互联网上的技术来解决的话。

事实上，这又回到了互联网给了人们无数信心的时代——世界是平的。

门户时代的版位和头版头条一去不复返，少数人控制话语权的时代已经一去不复返，让无数有创意、有才华的年轻人远离北京、上海、广州。在不认识互联网公司任何员工的情况下，一个有创造力的年轻人会在这个平台上获得更多的曝光和收入。

年轻人在这里创造，在这里收获崇拜，这就是抖音。

人才在这里创造内容，在这里获得更多物质和精神上的满足，这是今天的头条。