抖音怎么运营游戏账号： 视频里的观众在说“不认识”“但听过她的歌”

抖音怎么运营游戏账号： 视频里的观众在说“不认识”“但听过她的歌”

图片来源@视觉中国

文｜文娱谈话，作者｜郑荣和，编辑｜朱婷，操作｜小饼干

战文婷垂下眼帘，演播室采访视频中的观众都在说“我不知道”“但我听过她的歌”。现场搭配了不久前在网上火起来的《爱》的bgm，气氛非常低落。战文霆的脸上，没有起伏，也没有明媚，充满了落寞。

该片段在抖音引起巨大关注抖音十名号购买平台，内容来自《百川音乐时空》。

不得不说，抖音很会选人。飞儿乐队原主唱詹文婷曾有过巅峰，曾被队友背刺。如今她带着一首ost——《爱》回归，她的歌手生活充满了故事，符合《时空》的设定。

《百川乐时空》是今年“百川综艺季”的子节目之一。该系列共由6个子节目组成抖音怎么运营游戏账号： 视频里的观众在说“不认识”“但听过她的歌”，其余5个分别是《百川文明术》、《百川能游小镇》、《百川老友记》、《百川·百川狂想曲》和《百川学院之声》。

虽然字节跳动多次进入综艺节目，算得上是高调，但成绩确实不怎么样。到目前为止，综艺领域还没有任何内容产品可以威胁到长视频平台。今年抖音还在高调上档综艺，那么《百川综艺》的市场表现如何？

百川综艺季，大盘还是新玩法？

在2022引擎大会上，抖音发布了“量控投放”新策略，并宣布百川综艺季即将开启，行业大咖、名人参与。

《这就是嘻哈》总导演卢伟、《中国好歌》总导演吴群达、《偶像练习生》总导演陈刚、《看见的话》导演关正文、《天天向上》导演胡明，以及《最好的你》导演王志毅、周军，和《@k47@》的综艺导演宋秉华亲近。 C位。从阿里娱乐到抖音综艺，堪称网络综艺最红火的时代。综艺艺人。

拥有6亿用户、大数据选材、音量控制和“短中长直账户体系”，抖音再次高调宣布加码自制综艺节目。几位导演和平台负责人并排站着，阵容强大，声音大，颇有气势打破“抖音顶级综艺内容创意资源难获得”的行业印象一口气。

现在是 8 月 12 日。《百河文明大计》在抖音在线播出，由君乐宝代言。介绍“将传统猜字游戏与科幻场景相结合，建立独立的世界观”以一个虚构的极斗星系故事开始，然后嘉宾们一起玩猜字游戏。

除了演员谭卓的出色表演外，这是一档时长1小时45分钟的猜字游戏节目。

按照“量控投放”的逻辑，大数据提前对方案的可行性和爆率给出了正面反馈，“百川综艺季”应该会受到更广泛用户的喜爱。

《百川综艺季》导演、抖音综艺节目导演宋炳华在拍摄会上分享：

抖音邀请了20多个综艺制作团队，要求他们制作100万个低成本综艺内容样本；之后，将这20多个样本随机分发给除北京、上海等地用户外的100万观众抖音怎么运营游戏账号，进行数据采集；根据这些用户反馈，筛选出前6名的数据，让这六支队伍在没有任何预算限制的情况下拍摄两集，这就是现在《百川综艺季》中首批呈现的六个子节目。

但遗憾的是，从《百川综艺季》目前更新的内容来看，只有一定程度的反馈抖音部分大数据点赞。已经上线的节目内容包括《百川文明艺术》、《百川可游小镇》和《百川老友记》，三个子节目，6集内容，平台前端显示，总截至发稿，播放量已达8亿，官方抖音账号“百川综艺季”播放量达21.5亿。

不过，站外发声量明显不足，豆瓣还没有评分，官方微博大多有2位数的点赞和评论。

在内容体验上抖音怎么运营游戏账号： 视频里的观众在说“不认识”“但听过她的歌”，这六个子节目让人联想到曾经火爆的拼盘电影。此外，《百河》的子节目几乎没有关系，题材也大相径庭，难以产生整体收视感。

同时，内容设计也是一张熟悉的面孔。

以《百川客斗小镇》为例，整个节目为《快乐大本营》的游戏片段，时长延长至1小时12分钟。《百川音乐时空》和正在热播的《百川老友记》也有似曾相识的味道。在混播脱口秀的同时，前者有一种熟悉的“蒙面歌王”的味道，而后者则是“难忘”。餐厅”+“同一屋檐下”，加上观察室的配置。

这种情况也让《百川综艺季》的“高概念”包装和“不是拼盘”的驳斥显得十分软弱。内容还是按照标准化流程制作的，概念包装上的差异其实只是一种伪差异。

“无论抖音官方如何宣传百川综艺季制作模式的差异和创新，从观众的角度、用户的角度，最直观的感受永远是‘这是一个综艺拼盘'”，他还评论了抖音对综艺感兴趣的制作人刘洋认为抖音要想在综艺中出名，首先要明白内容的生产逻辑很难完全遵循流量导向。

无法反驳的是，从内容模式上看，《百川综艺》目前的六档子节目就像是各个导演综艺生涯代表作的新版本。残酷的是，《百川综艺季》既没有实现真正的内容创新，也未能在老套的内容创作模式中找到更多的大众关注。

打掉，然后呢？

自2018年入局以来，字节在综艺领域奋斗了整整5年。

2018年，时任西瓜视频总裁张楠宣布，基于用户对综艺内容需求的强烈判断，西瓜视频全力以赴，斥资40亿元进军自制综艺领域。

这确实是在线合成器的全盛时期。几乎所有的朋友和商家都在谈论无限冲刺，他们都拿出了自己的代表作。当然，他们也交换了热钱——经历了抖音的鼎盛时期，综艺负责人宋炳华在2022引擎大会上发言。综艺只占流量的5%到8%长视频平台，却提供40%以上的商业收入。

吸引数亿投资的神话在那些年并不少见。芒果TV依靠自制内容的版权授权，可以规避高成本，支持收入。

后来西瓜视频的综艺经历了高价的版权囤积，尝试自己做，走微综艺路线，然后……就没有了。

2020年3月12日，张楠升任北京字节跳动CEO，担任中国业务负责人。同样在张楠接手后，字节跳动“放弃”了西瓜抖音怎么运营游戏账号，将抖音作为综艺赛道布局的主阵地。

到2022年，在6亿用户的支持下，2022引擎大会上，抖音一口气发布了17个综艺节目。毫无疑问，抖音综艺节目还是被寄予厚望的。这不难理解，抖音拥有6亿日活跃用户和120多分钟的用户时长，大量的平台博主等等，再参考短视频对长视频内容的影响多年来，无不预示着“自产自销”的良好商业未来。

但即使是抖音也不得不面对现实与理想之间的差距。

在抖音作为账号的运营系统下抖音号购买，王鹤棣也在节目中调侃节目组对抖音运营的热情，“今天刚到现场十分钟， “

公众号显示，11集共发布1274部作品，播放量52.2亿。但需要注意的是，即便生意如此火爆，短视频播放量也不差，而且在7月份也赶上了王鹤棣的热度，其在抖音站播出的专题片仅6.9亿。

从播出的几期《百川综艺季》来看，该节目由君乐宝冠名，立邦协办。目前，还没有其他的贴片、中间插入等商业信息被曝光。

看着艺人的邀请，“一方面，综艺节目的选择不算太少，长期的视频平台每年都在生死关头。” 在资深艺人经理赵武看来，抖音综艺节目很受欢迎。很难成为艺人的首选。

“另一方面，很大程度上也取决于我们艺人是否考虑带货直播，甚至看制作组是不是熟人。内容的最终目的是带货直播”，也就是一种市场刻板印象，但它也是由平台本身引导的。”

但更重要的是，抖音综艺节目的限制也将成为艺人方的关注点。“抖音的项目流量几乎都局限在抖音平台，几乎是一个封闭的流量池。仔细想想，就算是周迅国籍这么大，她的抖音抖音综艺节目除了抖音@抖音，其他平台有多少话题、流量和讨论？”

而这也是业界对抖音综艺节目的一大疑问，抖音综艺节目只能住抖音？

在内容方面，“有媒体写道：抖音综艺节目进入“第三阶段”，kk对此观点仍持高度怀疑态度。”正如综艺行业资深媒体人何军所说，是否无论是节目的内容形式还是体量，抖音还处于认知阶段，需要让大众知道抖音也做了综艺。

除了抖音站外，抖音综艺节目依旧没有摆脱查出这个综艺的窘境。

“抖音目前我还没有拿出能够证明我综艺能力的内容产品。” 一个很有意思的侧面反馈，今年到目前为止，在云和数据、灯塔专业版等第三方数据机构中，抖音庞大的“百河”还没有出现在各大数据榜单的统计中。

但也请注意，在播放数据方面，抖音综艺从不缺流量——《歌颂》第一季播放量9.9亿，第二季播放量19.4亿，《因为是朋友”。...

所以，问题是网站外的注意力。全站播放量近20亿的《赞歌》第二季至今未在豆瓣评分。《因为是朋友》，随着阿娇、阿莎和浪姐的热度，也有5558名豆瓣用户参与了评测。.

毕竟，相比于抖音网站的过亿，综艺的品类还需要放在更广泛的综艺竞争中，以供业界讨论。“这一幕让我想起了B站第一次推出自制综艺，如果要参考《说唱新世代》的体量，那也算是综艺的站台吧他们的脚。”

这真是一个充满网络味道的幽默讽刺——抖音用统计大数据来选择更符合大众口味的内容产品，站在用户数据导向的市场上，但更广泛。不知道甚至不知道这个“大众口味”节目。