联通抖音号运营方案：短视频的策划、制作及运营，不知如何入手？

联通抖音号运营方案：短视频的策划、制作及运营，不知如何入手？

课程大纲

课程背景：

随着抖音快手等新媒体平台的火爆，短视频也迅速崛起，成为企业新媒体营销最重要的工具和手段。大量企业利用短视频吸引客户、传播品牌，甚至推销产品。对于企业和个人而言，掌握短视频的制作和运营，已经成为企业运营新媒体最重要和必备的能力。

但是很多想做短视频的人很迷茫，不知道从何下手。本课程详细介绍了短视频的策划、制作和运营，为学生呈现了一张从0到1的完整短视频创作地图，包括短视频的概念和分类、短视频的策划、拍摄、剪辑和运营和短视频。通过两天的学习和实践，学生可以轻松掌握短视频创作的技巧和方法，从而达到利用短视频达到有效营销和目的的学习效果。

在课程的整体体验中，增加了最有效的训练营模式：讲师授课+实践练习+辅导学习，从而更好地督促学生在社区完成学业和作业，并有机会针对自己自己的短视频制作和培训。与操作中遇到的实际问题进行互动。

课程福利：

掌握原理：熟悉短视频的底层逻辑、行业特点、变现方式和制作误区。

提升思维：提升短视频创意思维、制作思维、运营思维，快速进入短视频运营状态。

学习方法：掌握短视频制作全流程步骤，创意创作方法，快速制作影片。

创造价值：掌握抖音短视频提升品牌宣传的技巧和方法，学会在公司内部快速组建短视频制作团队，快速抢占抖音红利。

案例咨询：现场帮助学生制作并输出30-60秒的企业宣传短视频。

课程时长：2天联通抖音号运营方案：短视频的策划、制作及运营，不知如何入手？，6小时/天

课程对象：企业营销负责人、企业品牌负责人、企业新媒体运营团队人员、营销销售团队人员等。

课程方式：案例分析+头脑风暴+情景演练+角色扮演+现场指导+实操考核

课程大纲

第一讲：短视频思维与认知

互动导入：为什么要做短视频？

一、短视频的概念与发展

一、短视频和长视频的区别

二、短视频的发展趋势和优势

三、短视频主流平台介绍

1) 抖音 - 内容创作为王，向上兼容

2）快手——老铁经济，家庭文化

3）微信视频号——基于微信生态的内容分发平台

4、短视频变现方式

方法一：短视频广告

方式二：短视频投放

方法三：点击播放

二、短视频创作的基本特点

1.短视频创作类型（6种常见流行类型）

2.短视频创作五步曲

组建团队—内容策划—拍摄短视频—后期编辑—选择发布平台

3、短视频平台机制与算法（智能分发、精准推荐、去中心化）

四、学习短视频的三个误区

误区一：随便拍就能拍短视频

误区二：拍好短视频一定要有高端设备

误区三：好作品必须有流量

讨论：选择一种短视频创作类型，深入了解和总结短视频的特点

第二讲：短视频创意策划

案例介绍：@李子柒美好乡村生活系列短视频

1、短视频创意制作

1.形式：创意舞蹈、变形挑战、搞笑剧情、模仿射击、创意剪辑、动画特效

2、三步法：吸引注意力-转移价值-激发转化

3.5 原则：影响力、新颖性、包容性、渗透性、简单性

4、常用思维方法：热点联想法、头脑风暴法、联想思路、逆向思维法、标杆模仿法

实操：学生介绍自己的短视频思路，指导各组思路

二、短视频的策划方法

1.选题策划

1）三个关键因素：目标群体兴趣、产品相关标签、有趣/热/好奇

2）引流技巧：从众心理、权威心理、稀缺心理、负债心理

3) 通用标题公式

公式1：好奇-利益-恐惧

公式2：疑问词/秘密词/感叹词/确定词/状态词

公式3：目标群体+问题+解决方案

2、短视频呈现形式规划

现场亮相、vlog、剧情解读、PPT动画、才艺展示

3、短视频内容文案策划

1）内容类型规划

a 产品分类：直接点击卖点，表示感兴趣

b剧情类：制作梗，是利器

C端口类：创建IP，输出值

d 产品宣传类：动情、元气满满

2）文案技巧

a 开场白：引起好奇、引起共鸣、兴趣的诱惑

b 内容：干货输出，有趣好玩联通抖音号运营方案：短视频的策划、制作及运营，不知如何入手？，价值体现，感人

c收尾：一键三连、感性提升、意外反转、软广植入、总结提炼

3）评论赞高的短视频分析（美丽的能量/人性的弱点/违背道德）

案例：四川定真案

实操：分组，以PPT形式汇报短视频策划，根据创意提供指导和建议

3、短视频的脚本编写

第一步：框架搭建

第二步：主题定位

第 3 步：字符设置

第 4 步：绘制线程

第 5 步：使用视听语言

工具：短视频脚本大纲

案例：高分短视频脚本拆解分析

实操：各组制定短视频拍摄方案，编写相应脚本

第三讲：短视频拍摄与制作

一、短视频主创团队建设

1.导演：一个短视频导演应该具备的能力模型

2.摄影师：短视频摄影应掌握的拍摄原则

3.演员：演员VS素人

4. 编剧/文案：从选题到剧本的方法论

5、剪辑师：短视频后期制作中的基本操作

互动：角色扮演，下课后各组共同完成一个短视频，下课后颁发奖品

2、短视频制作前期准备（环境、场景、道具、人物、剧本）

3.短视频拍摄技巧

1. 5个场景：远、全、中、近

2. 7大运动镜：推拉，横移，滚动和垂直，跟随，提升，环绕

展示：拍摄构图的8个技巧

实操：学生用手机完成推拉摇动镜运动

3.三种常见的拍摄技巧：vlog、直播、剧集拍摄技巧

案例：不同行业的拍摄技巧分析

实操：每组根据分工选择短视频类型进行拍摄

4、短视频剪辑技巧

案例介绍：火遍网络的@张学报 土味田园生活系列短视频短片思路解析

1、短片分析：有故事思维的短片

图：剪辑流程图

2. 3种短视频剪辑方式快速上手：节奏卡点、动作连线、热门特效

3、短视频BGM（音乐）应用技巧：选对BGM，事半功倍

4、大片视觉感的短视频剪辑技巧：变速、节奏、层次、过渡、简洁

五、主流短视频剪辑软件应用分析：剪辑

案例：拆解百万热门视频的编辑方式

实战：大家用剪辑片段制作15秒短片

第四讲：短视频操作实战

导入：抖音短视频操作与实战

1.抖音平台认知

1. 抖音五个特点

用户多、流量精准、传播广、变现快、成本低

2. 抖音短视频的机制和算法

流量推荐机制、视频评论机制、偏好算法机制、权重支持机制

3.抖音账号注册与建立（个人账号、企业蓝V账号）

4.抖音账户操作步骤及流程

实操：学生根据企业特点完成企业抖音号的搭建和打包

2. 抖音账号定位策略

一、商业定位：经营短视频的终极目标

2、用户定位：找到企业抖音号的精准粉丝

3、类型定位：目标受众喜欢看的内容和表达方式

4、人物定位：人物设定可以吸引目标客户成为粉丝抖音等级号交易网站，并且可以煽动粉丝！

5、内容定位：输出内容要吸引目标客户，产生流量交易

实操：学员根据企业情况完成企业账号五定位

3. 抖音账户运营策略

1.判断一个抖音账号成功的五个标准

点赞、评论、转发、播放和关注

二、优质账户的五个共同特征

高记忆、高颜值、高共鸣、高背书、高娱乐

三、提升账户价值的“三步走”

第 1 步：粉丝粘性 - 粉丝互动的频率

第二步：话题权重——同行业话题排名

第三步：内容老化——紧跟潮流

4.抖音粉丝增长引流策略（账号名、GBM音乐、热门话题、算法机制）

5、dou+的投放机制和方式

案例：超百万粉丝企业抖音号案例拆解

4.解密企业抖音号增加粉丝的tips

1、多维度提升视频质量，促进短视频播放

2. 只有优质的内容才能得到高度关注

1）将“内容为王”贯彻到底

2）“抱大腿”获取人气，提升企业影响力

3）稳定更新+持续输出=粉丝增长

4）重要的事情说三遍：原创，原创，原创

3.设立企业矩阵号联通抖音号运营方案，引爆合力集中营销

1) 企业抖音矩阵号构造表

2）企业抖音号矩阵的4种常用玩法

独立 抖音 数字之间的客串

b 创建风格一致的系统账号

c家庭形成自己的矩阵，或塑造家庭角色

d 从热门IP抖音号购买平台排名，发展成分段内容

案例：凡登读书，上百个矩阵账号，过亿粉丝运营

短视频作品分组报告、评选及颁奖

介绍教练

窦唯

15年新媒体运营策划经验

深圳天使红直播基地商学院院长

曾任职：广州玛雅文化传播集团（广州4A） | 品牌策划总监

历任职务：深圳必达文化集团 | 新媒体运营总监

曾任职：深圳市超斑马科技有限公司 | 联合创始人

历任职务：湖南卫视、中娱卫视、深圳电视台 | 策划总监

» 为100+家世界500强企业提供新媒体营销服务

» 连续4年为华为策划新品推广活动

» 连续5年为三一重工展会进行品牌推广策划

擅长领域：新媒体营销、短视频营销、直播、品牌策划、事件营销、社区营销等。

服务的客户包括：

部分服务客户：

互联网及电商平台：腾讯、聚大引擎、土巴兔、来华、酷狗音乐、阿里巴巴（天猫）、京东熙、拼多多

金融：中国银行香港、广州农村商业银行、广东华兴银行、中国邮政银行深圳分行、民生银行深圳分行、兴业银行、中国人寿东莞分行

通讯：中国电信（深圳分公司、佛山分公司、东莞分公司、佛山分公司、中山分公司等）、广州中国移动（国际商务公司、广州分公司）、中国联通（佛山分公司、珠海分公司等）

政府及国企：广州市旅游局、广州市住房公积金租售中心、深圳市妇联、福田总工会、招商局集团、中远海运、广清控股、贵州盛智集团

品牌：中顺洁柔、凯乐士、喜力、卡子兰、华为、vivo、OPPO、魅族、格力、美的、科勒嘉德厨卫、比亚迪、广州本田、广汽丰田、东风风行、英菲尼迪

其他：日丰集团、广州盛和堂、酷派、中兴通讯、香港紫荆花、中宇厨卫、雅兰床垫、慕斯床上用品、三一重工、招商地产、中粮地产、万科地产、宝能地产、佳兆业、恒大地产、广州时代地产、华侨城、中青旅、成都文旅集团、珠江控股旅游

一些客户评论：

老师的课程风趣幽默，干货多，实用性强。在简单的讲解了新媒体营销之后，让我们充分掌握新媒体运营的方法和技巧，帮助我们解决工作中的很多新媒体营销问题。问题。

——广东电信市场部部长高总经理

窦唯老师的课程结合了品牌整合营销、短视频营销和新媒体品牌策划的最新玩法，为我们提供了非常实用的品牌推广和新媒体营销的工具和方法，帮助我们改进工作。很大。

——广州农商银行唐经理

窦老师的讲解通俗易懂，非常实用。课堂有案例联通抖音号运营方案，有演练，为我行传统银行新媒体转型开辟了新思路。通过课堂，我们也进一步了解了适合我行的短视频创意。并且操作能力是非常有回报的。

——广东华兴银行总经理张经理

窦老师的现场课程非常精彩。给我们带来了新媒体品牌推广的新理念，对今后的品牌传播工作很有指导意义。它也很受员工欢迎。我们将长期介绍窦老师的课程。

- 先生。中港紫荆燃气集团董事蒋

窦老师的讲座案例丰富，通俗易懂，热情洋溢，富有感染力，课程现场互动氛围浓厚。课程内容分析旅游行业新媒体营销的突破点，为后续新媒体运营提供新思路。

——广州市旅游局总经理张经理

老师的课程逻辑清晰，讲课幽默有趣，干货多，实用性强。老师把新媒体营销方法的核心和技巧讲解的很清楚，学生很满意。我们也会在后续的工作中教老师。说明内容适用于具体的改造业务。

——中山电信电气频道中心张经理

窦老师对新媒体推广业务非常熟悉，课程能紧密结合实际，对传统电信存在的问题和解决方案有独到的见解。非常有用的工具方法。

——东莞电信市场部经理刘经理

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