济南建德抖音代运营：电商直播带货成农副产品新消费方式“半边红”

济南建德抖音代运营：电商直播带货成农副产品新消费方式“半边红”

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目前，直播正在如火如荼地进行。据商务部数据，仅今年一季度，全国电商直播就超过400万场。直播不仅成为各地农副产品销售的重要渠道，也带动和形成了新的消费模式。在此背景下，各家企业纷纷尝试直播带货，依托主播进行宣传，加强与消费者的互动，拓宽营销渠道，提高销售效率，加强产业链整合，为互联网经济开辟更广阔的发展空间。

“这是我们沐川的脆红梅，也叫‘半红’，又脆又甜，很好吃。” “现在我试试，你看，多汁多肉，非常甜”……日前，四川省沐川县阜新镇太和村，一场爱心互助的网络直播农民工正在进行中。沐川县副县长姜华、网红主播走进直播间，为太和村“半红”李子带货，帮助农民增收。此次公益助农直播吸引了近50万在线观众，极大缓解了村里卖梅的压力。

如今，直播已经成为一种新的消费方式，在加强行业渗透、提高销售效率、加速市场流通等方面发挥着越来越重要的作用。在各方的努力下，直播正朝着专业化、规范化的方向发展。

品类丰富，市场广阔

直播带货互动感强，减少信息不对称济南建德抖音代运营，形成线上消费新方式。

美妆、美食、家电、汽车、书籍、家装、3C数码……点击淘宝直播界面，琳琅满目的直播单元映入眼帘。目前，直播不仅火爆，产品品类也更加多样化。今年4月，职业主播薇娅在淘宝直播间卖火箭。链接上架后5分钟内，800多人接受了存款。最终，第一批直播火箭以4000万元成交。

不久前，广州十三行服装批发街的摊主“辛小青”与其他十位摊主联手将商场搬入抖音，短短一天时间济南建德抖音代运营，便通过抖音售出@>单品6000余款，日销售额超过122万元，是日销售额的十倍以上。

今年上半年，随着疫情防控和复工复产的需求，直播作为非接触式销售渠道的重要性日益凸显。拼多多数据显示，一季度，农产品网店在平台销售农副产品订单超过10亿笔，同比增长184%。增加的订单大部分来自直播。社交电商平台一淘也在跟风。除了与抖音和快手的直播主合作带货外，还动员会员和供应商参与直播，将于3月上线。单一市场带来的商品最大销售额为100万元。"

为什么直播这么受欢迎？“直播过程形成了购买商品的信息闭环，减少了交易决策的时间。主播的呈现和解说生动、可信、愉悦，在一定程度上降低了买卖双方信息不对称。” 易淘日报相关负责人认为，与传统电商相比，直播更具有互动性和温暖性。

5月1日晚，洛天依等虚拟歌手进入淘宝直播间，通过VR技术测试口红颜色。业内人士表示，随着人工智能、语音识别等技术的引入，直播带货新亮点将不断涌现，不仅让场景更加丰富多样，也将加速融合新的娱乐方式。现场直播，如 Mic 和 Bang Bang。为消费者带来全新体验。

身份多样，平台多样

各大平台参与直播，主播来自各行各业，但要好好规范管理

“舟渡新安江，鼻满茶香”。不久前，浙江省建德市一位副市长做客直播间，带领观众“云”游建德，“云”品建德茶。此次帮农直播累计在线观看量超过370万。整个直播卖出了近5000份建德宝茶，总售价超过20万元。

官员、学者、名人、村民……如今，各行各业的人都变成了“主播”，在各个平台带货直播。“现在直播的平台很多，除了淘宝直播、易淘、苏宁等电商平台，在抖音、小红书等内容平台上，直播也随处可见。” 来自北京的大学生小英经常关注各种带货直播。在她看来，不同平台的直播各有特色，有的主打美食美妆，有的主打农副产品，可以满足不同用户的需求。

更好地服务消费者是直播的根本目的。苏宁易购集团副董事长苏宁介绍，为提升直播专业度，苏宁通过完善平台配置强化保障，建立直播监控机制，帮助主播快速入驻，助力快速直播交付形式的增长。

“今年以来，对于汽车、房地产等受线下销售影响较大的行业，抖音直播推出了扶持措施，包括独家流量扶持、免费直播等。” 抖音的相关负责人说道。“我们会主动为主播提供精选商品清单，帮助主播快速进行直播带货。” 小红书创世账号负责人杰斯说道。

“现在直播平台很多，做主播的人来自各行各业，但说到底，直播涉及到交易和消费行为，应该从平台层面去规范和规范。比如一些主播跨平台吸引流量，或者绕过平台私下交易等，都会给消费者带来交易风险。中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈银江说。

形成合力规范发展

明确每一位参与者的权利和义务，持续营造良好的行业生态，推动直播推销员职业化

中消协3月发布的《消费者对直播电商购物满意度在线调查报告》显示济南建德抖音代运营：电商直播带货成农副产品新消费方式“半边红”，消费者更担心主播的夸大和虚假宣传，以及质量保障、支付安全和售后等问题。 -销售服务也在直播行业。挑战。

“有关部门要加强对电商平台和商家经营行为的监测和引导，同时要包容审慎，为从业者的发展留出适当的空间。” 陈银江认为，应明确直播电商各经营者的责任。义务，继续做好内容生态和交易安全管理工作。

7月1日，中国广告协会发布的《网络直播营销行为准则》开始实施，规定了商家、主播、平台等参与直播投放的权利和义务。近日，中国商会媒体购物专业委员会牵头起草制定了《视频直播购物运营与服务基本规范》、《网络购物诚信服务体系评价指引》等标准，并就有关方面提出建议。产品质量、行为准则、企业管理。规范要求。

不少平台也在努力完善直播的治理。例如抖音号购买平台排名，抖音 加强产品审查。当产品存在缺陷或好评率低时，平台将启动相应的惩罚机制；小红书对带货主播的要求非常严格。一旦主播违反规则，就会启动扣费机制。，并限制相应的直播功能。

日前济南建德抖音代运营：电商直播带货成农副产品新消费方式“半边红”，人力资源和社会保障部联合发布了包括“直播推销员”在内的多个新职业，直播带货也正在成为一种新型职业。据智联招聘发布的《2020春季直播行业人才报告》显示，今年2月，直播行业招聘需求同比增长132.55%，且有不同平台运营、主播管理、产品监管等方面的程度。人才差距。

“人才是推动行业发展的关键，各大直播平台要积极储备人才，不断为直播业务带来新的活力。”陈银江说。

■记者手记

创新监管可以走得更远

从2016年的崛起，到2019年关注度的逐步提升，再到今年的火爆趋势，直播带货已经从“萌芽期”走向“成长期”。从商品交易的角度，实现了从“人到货”的转变，从“货到人”的转变，提升了人们的消费体验，形成了新的消费格局。但在快速发展的同时，也需要防范各种问题，比如数据造假、绕过平台交易、高回报率等。

直播是一个很长的产业链，涉及消费者、主播、商家、平台、监管等多个层面。行业的健康发展需要各方共同努力。总之，在包容审慎、鼓励创新的监管框架下抖音直播等级号交易平台，平台治理需要下大力气。一方面，加强主播和商家的合规管理，建立高效的用户反馈响应机制；走新路，让直播带货发挥更大的社会经济价值。记者齐志明