怎么运营宠物抖音：2021抖音电商宠物经济洞察报告发布(组图)电商

怎么运营宠物抖音：2021抖音电商宠物经济洞察报告发布(组图)电商

近年来，中国的宠物行业经历了显着增长。 抖音电商和巨算基于对宠物行业的研究和数据积累，现推出《2021抖音电商宠物经济洞察报告》怎么运营宠物抖音，希望能够提供宠物从业者的宝贵见解 洞察发现更多市场机会。报告从抖音宠物消费视角，分析抖音电商宠物赛道最新格局，全面反映宠物行业研究内容、内容生态、消费与服务、人群特征. 抖音生态下电商宠物行业的发展现状及未来趋势。

1.新机会

中国宠物行业发展迅速

近年来，中国的宠物行业经历了显着的增长。据弗若斯特数据显示，中国宠物行业市场规模已从2014年的707亿元增长到2020年的2308亿元，预计将继续增长，到2024年将达到4495亿元，年复合增长率2019-2024年约为17.0%，可见宠物市场的巨大发展空间。

短视频内容和直播正在成为行业趋势

在线零售经过多年发展，已形成传统零售、内容电商、社交电商、直播电商三重格局。作为助力，通过泛内容社交关系实现短视频内容和直播的投放。 2020年，在抖音电商平台上，美容清洁用品、零食、日用品是目前的主要品类，也是快速增长的品类。

宠物全产业链全新激活抖音

在抖音中可以看到，宠物行业的上中下游市场均已进入线上转型阶段。在实体消费领域，宠物用品、食品、美妆、智能设备等消费品的内容越来越丰富和完善。与此同时，线下业态也被激活，宠物喂养、美容清洁、医院等线下服务店也开始尝试。 “内容输出、线上投放、线下引流”的运营策略开启营销新征程。

你对“摇晃”感兴趣

在抖音中，宠物的概念向更加多元化的方向延伸怎么运营宠物抖音，越来越多的动物物种因为人类的喜好被当成宠物饲养，比如抖音平台上的网红猪@>，魔法羊驼，收获了一大批云粉丝。

2.新要求

对可爱宠物感兴趣的人群表现出明显的年轻化和线性特征

以抖音6亿多日活跃用户的规模，聚集了海量的萌宠兴趣用户。基本完成了大众覆盖。性别没有太大差异，但他们更年轻。高线性化趋势，宠物已成为年轻人的生活和情感伴侣。

年轻、高消费群体也正在成为抖音电商宠物用品的核心消费力量

抖音电商宠物用品消费者具有明显的职业特征和年龄特征。 Z世代、新锐白领、小城镇年轻人占整体消费人群近半数，18-30岁用户占比超过50%，代表养宠年轻化趋势。同时，高线城市占比超过60%，说明宠物主人具有较高的消费潜力和较高的接受度和新消费意愿。

宠物用品、食品和玩具内容最受关注

宠物用品是最受关注的品类，仍保持高增长趋势；对于宠物主人来说怎么运营宠物抖音：2021抖音电商宠物经济洞察报告发布(组图)电商 ，宠物是他们重要的家庭成员，他们在宠物护理、宠物美容、宠物培训等生活服务方面的投入也逐渐增加。同时，为了方便宠物主人外出工作，很多人选择智能设备来照顾宠物的日常生活。宠物服务和智能产品是未来的重要趋势。

有机会满足日常需求和深度护理

宠物用品品类高度分散，各种精细品类呈现不同的发展趋势。窝/屋/沙发、猫砂、猫砂盒/猫厕所等刚需品类最受关注，并持续增长。香水/除臭剂、牵引绳、洗耳、发贴等深度护理今年非常流行，主要是因为年轻宠物主人与宠物的关系加深以及消费升级。

营养健康是基础，功能效果需升级

在萌宠的喂养痛点方面，宠物主人对营养、天然食物、去除泪液、调理肠胃等食品安全和健康管理的需求最强，其次是减肥、驱虫购买抖音号，甚至是专属定制程式。功效也表现出更高的关注度。

差异化卖点有助于有效引导产品推广策略

具体在不同品类的卖点方向购买抖音号，从内容的角度可以看出明显的差异。比如在宠物食品方面，罐头、冻干系列、鲜肉、卵磷脂、益生菌等都是备受关注的品种，而在原料方面，猫狗的消费量也有明显差异；在宠物用品方面，宠物窝的柔软保暖、定制服装、除臭清洁等特点怎么运营宠物抖音：2021抖音电商宠物经济洞察报告发布(组图)电商 ，不同品类有不同的侧重点。通过抖音的内容热点，可以帮助把握宠物主人对不同产品的差异化需求，帮助品牌有效进行产品战略布局。

3.新引擎

超级头像，专业多态萌宠主阵

抖音宠物行业专家的生态越来越完善和丰富。日常生活和戏剧生活中有几十个可爱的宠物主人。同时，从宠物装扮、宠物情侣、宠物烹饪之旅、宠物CP档等有趣的角度演绎了一批特殊领域、粉丝快速增长的潜力人才。此外，各行业的专业名人也开始被接受。一般关注，如宠物营养师、医生、美容师等。

直播的趋势越来越清晰

在抖音宠物行业，短视频投放主要由人才带动，而直播带货则由人才和品牌共同带动。由于商品特性和行业参与者渠道布局的差异，宠物服饰、猫抓板、猫砂等细分品类在直播渠道取得了较好的投放效果，而美容剪刀、牵引绳、猫零食和其他品类直播和短视频的重要性不相上下，这进一步反映出直播带货的趋势逐渐明朗。

有趣的新奇事物更容易获得关注和认可

直播间更具互动性、专业性和可展示性，新颖有趣的东西更容易吸引围观。因此，在直播间大力种植各种趣味宠物零食，猫薄荷、火锅、棒棒糖、酸奶、麻花、奶昔、香肠等拟人化商品凭借趣味概念的优势得到了大众的认可，美观的外观和功能性的包装。

2020年疫情期间，居家生活成为常态。在线养宠已成为大众享受身心、丰富生活的新方式。也带动了大量内容创作者发布宠物相关视频。疫情期间，萌宠相关内容爆出风格关注度。 “IT经济”的兴起，带动了宠物行业的线上销售火爆。国际和本土主流品牌纷纷开启抖音品牌阵地，宠物行业进入从种草到除草的全环节运营阶段。