抖音服装类目怎么运营：抖音服装线上市场稳定扩容人货场联动撬动年轻流量市场

抖音服装类目怎么运营：抖音服装线上市场稳定扩容人货场联动撬动年轻流量市场

作为较早进入的抖音电商品类之一，服装行业不仅位居行业前列，市场份额还在不断扩大。据飞瓜统计，10月份服装品类销售额同比增长300%。近日抖音服装类目怎么运营，飞瓜数据发布了《2021服装短视频与直播营销报告》，结合具体案例分析了今年服装行业的变化和潜在轨迹。

一、服装线上市场稳步扩张

在审美多元化的推动下，中国人越来越注重自身外貌和气质的提升，从而刺激了对服装品类的需求增加。

成熟的销售模式和受众的不断发展，也让抖音的服饰市场不断增长，年复合增长率高达12%。

抖音丰富的内容生态和优秀的营销领域，吸引着服饰商家和创作者积极进驻，进一步丰富服饰内容生态。服装品牌的进入也有效促进了品类客单价的提升。

2、强化健康意识，提高运动装渗透率

细分品类中，女装凭借巨大的市场消费需求，早已成为品类销量TOP 1。

其中，裤装、T恤、连衣裙等热门品类借助大气穿搭、说唱风格评价等新营销方式引领销量。

此外，随着人们健康意识的增强，运动休闲服装品类呈现出良好的增长势头，在整体服装市场中的比重稳步提升。

目前，运动服饰品类的销售主要来自品牌自有的直播账号抖音等级号交易平台，尤其是“李宁”、“鸿星尔克”等国产品牌。以新技术、新包装、新营销、高性价比，掀起了“国内消费热”。

3、个性化穿衣需求开辟行业新赛道

在文化多元化的背景下，服装风格也越来越多样化。

街头风、小香风、复古风等完全不同的风格，满足了不同消费者“彰显个性、展现自我”的内在诉求抖音服装类目怎么运营，个性化消费需求迎来爆发式增长。

其中，“非性别歧视”概念的流行抖音服装类目怎么运营：抖音服装线上市场稳定扩容人货场联动撬动年轻流量市场 ，使得服装中的性别概念趋于模糊。

通过“男女同款”的服装设计风格，商家有效打破不同品类的性别消费界限，成为品类发展新的增长点。

4、人与货场联动，撬动年轻流量市场

服装品牌作为提前入场和自播的品类之一，呈现出成熟的矩阵式运营模式：

不仅根据消费者的需求建立更精细的品牌矩阵账号抖音等级号出售网站，还根据目标用户的活跃时间进行精准播报。同时结合优惠券、福袋等营销策略，提高用户留存和转化。

此外，服饰品牌还善于整合平台优势，通过“FACT商家自播运营矩阵模型”引领消费潮流，借助“抖音超级产品日”、“新风尚摇”，赋能品牌，实现消费沉淀。

五、多元化消费需求成为行业发展增长点

目前抖音服装类目怎么运营：抖音服装线上市场稳定扩容人货场联动撬动年轻流量市场 ，服装的主要消费者仍以女性为主。随着男性审美意识的加强，男性消费者的比例不断增加，尤其是31岁以上的男性消费者明显增加。

从城市分布来看，服装消费者既高端又下沉，为服装行业的发展带来更多可能。

此外，消费升级让消费者对服装面料和材料提出了更精细的要求，也为新锐品牌和服装创作者提供了更多值得挖掘的新行业赛道。

限于篇幅，仅展示部分数据，完整报告可从飞瓜官网获取。