抖音如何做团队运营：短视频产品抖音两年却面临重压重压总裁张楠往年整个四月

抖音如何做团队运营：短视频产品抖音两年却面临重压重压总裁张楠往年整个四月

简介 抖音总裁张楠 往年的整个四月对张楠和她的团队来说并不是一个好时机。她的短视频产品抖音上线不到两年，却面临着前所未有的压力。一是3月份，有媒体爆料，抖音上有少量造假售假；标题“火山视频”被国家网信办单方面责令整顿，“延伸段子”被国家广电总局责令关闭；公司内部，“抖音联盟”正在组团，微博、微信先后“

抖音总裁张楠

往年的整个四月，对于张楠和她的团队来说，并不是一个好时机。她的短视频产品抖音上线不到两年，却面临着前所未有的压力。

一是3月份，有媒体爆料，抖音上有少量造假售假；标题“火山视频”被国家网信办单方面责令整顿，“延伸段子”被国家广电总局责令关闭；公司内部，“抖音联盟”已经成立群，微博、微信先后“封杀”了抖音分享。全行业整改期间，腾讯补贴微视30亿打抖音……

一直坚持韬光养晦的抖音团队不得不站出来。

日前，在抖音与西安市战略合作发布会上，张楠以“抖音总裁”身份首次面向公众，留着短发拖拖拉拉——一个月之前在混沌大学地下下课，分享《抖音运营攻略》的张楠依旧留着长发。据钛媒体了解，这也是抖音第一次担任地下部门的总裁，此前一直保密。

这也是张楠第一次直接面对媒体。在上次的线上采访中，当抖音3月份宣布线上品牌推广时，张楠的职位是“抖音短视频总经理”。从总经理到总裁，可以看出目前抖音在整个头条系统中的地位明显高于其他同类产品。

“行业监管是坏事”

抖音明天会发展到这么大的规模，作为产品而生的张楠没想到。她做产品的初衷是希望用户能看到抖音外面的内容，“我忍不住笑了，看着就很开心。”

“当时我们想说，我们一定要做一个男女老少都能用的产品，我们也希望它传达的信息和内容是非常积极的。” 张楠说道。

因此，张楠认为，目前的行业监管是“一件非常好的事情”；她还告诉泰坦传媒，行业监管一直存在，但现在抖音已经成为平台级产品，拥有庞大的用户数量，引发了不小的言论浪潮。

还有一个要素是，抖音是UGC产品，绝对是其他类型的互联网产品抖音如何做团队运营，“UGC更难监管”。

抖音的后台过滤机制会屏蔽少量不符合公序良俗、被监管部门封禁、触碰红线的内容。但仍有一些疏漏，需要更多的人员。

往年年底，今日头条在招聘网站上发布了内容审核和编辑职位，以大规模加强内容审核团队。

当时，新的内容审阅者总数在 2000 人左右；如今，今日头条内容审核和编辑团队的数量已经超过4000人（包括国货）。这个数字“估计很快就会破万人”。抖音 的审核团队还在不断壮大。张楠透露，目前有上千名抖音审稿人，有3个审稿库，还会再开2个审稿库。

价值观和用户体验高于商业价值

在抖音的顶层设计方面，将主流价值观、用户体验、商业价值进行排序，张楠将“商业价值”放在了最后。

张楠的女儿也是抖音的用户。在日常使用过程中，作为家长，张楠会要求女儿每天只看半个小时，也许一天只看几次，以规范孩子的使用行为。

张楠也表示不认同“算法没有价值”的说法，因为“算法也是人写的”。在抖音的背景下，有少数审稿人会处理平台上所有他们认为不符合社会价值观的内容，包括监管部门认为违反底线的内容。“这显示了产品的价值。”

目前，在抖音的信息流中可以看到几个快消品品牌的广告。在产品变现方面，张楠表示，他的团队更多思考的是“抖音对社会和用户，包括老年人，能产生什么样的影响”。

“这就是抖音的初衷。” 张楠告知钛媒体。

“说实话，我们确实抖音希望它能记录每一个群体的精彩生活。抖音最大的价值就是帮助每一个平凡的人记录生活中最精彩的瞬间；这也是出于某种我们希望抖音能给社会带来的责任感。”

女儿长得很快，但忙于工作的张楠总是怀念那些珍贵的时刻。张楠的任务不仅仅是测试产品，她还习惯用短视频记录女儿学钢琴、滑雪的小生活。“从繁忙的日程中偷偷摸摸，找出这些片段，你总能重温以前的快乐。”

抖音 推出“防沉浸系统”，控制用户使用时间

虽然监管层面还没有像火山和拓荒的视频那样重创抖音，但是风口浪尖的抖音和旋律优美的抖音还需要更多自查自纠，防范更大的政策风险可能带来的打击。

在今日头条产品“整改期”期间，4月10日抖音如何做团队运营：短视频产品抖音两年却面临重压重压总裁张楠往年整个四月 ，抖音正式上线首个防沉浸系统，成为第一款上线防沉浸系统的短视频产品。

防浸水系统主要有两个功能：时间提示和时间锁定。具体来说，当用户持续使用90分钟时，正在播放的短视频上会出现一行文字，提示用户注意时间。另外，只能用户开启的时间锁设置了密码，单日总使用时间达到2小时后，系统将自动锁定，用户需要重新输入密码才能继续使用。

防沉浸系统主要是为使用抖音时间过长的用户准备的，包括未成年用户。根据用户的单次使用时间或累计使用时间，给予用户相应的提示、强打断等警告，帮助用户注意使用时间，达到避开其沉浸式短视频的目的。成人用户可以通过防沉浸系统完成自我管理，未成年人的家长可以通过防沉浸系统帮助未成年用户管理自己的时间。

反沉浸系统上线后，抖音的使用时长数据下降了10%，这可能意味着抖音的商业化将对收入产生不利影响。

张楠告诉钛媒体，到目前为止，抖音还没有特别想过实现的成就。时长并不是团队特别追求的数字。反沉浸和碎片化可以让用户更好地享受生活，让他们拥有精彩的记录。

文明如何走向海外？

抖音在国内市场也在快速增长。

定位亚洲市场的抖音和进军欧美的.ly，月活跃用户曾一度超过1亿。日本、西北亚、美国、德国等国家和地区在各大应用商店下载量位居前列。在日本，十分之一的群体是 抖音 的用户。

这与抖音在国内市场运营体系薄弱密不可分。张楠透露，抖音在中国拥有一支非常专业的团队，在中国拥有丰富的独立运营经验。

在今日头条之外，“出海”的音量也时不时减少。在年终今日头条年会上，今日头条创始人兼CEO张一鸣指出，“全球化”是2018年今日头条的关键词。以抖音为例，其国内产品目前覆盖150个国家，地区。

字节跳动（今日头条前母公司）旗下产品的全球业务规划

在今日头条决定成为“全球创作与传播平台”的同时，值得注意的是，与其他国际平台品牌和内容战略一致的不同，今日头条的国货打造了多个子品牌抖音等级号买卖，如综合资讯类包括News、Tik Tok、.ly、Vigo Video等短视频。

张楠表示，这样的产品策略是基于服务用户的视角，很难保证另一个国家或地区的人对“抖音”这个品牌有足够强烈的认同感。

但她也坦言，对于统一的品牌平台，未来会“坚持各种可能性”，而这个过程的前提还是要从用户的需求出发。

在国际化进程中，一个很大的挑战在于“如何理解不同国家和地区与中国的文明、公共秩序和良好风俗的差异”。张楠和她的团队所想的是，“我们要传承中华文明，我们希望传承什么样的文明？这个外貌是什么样的？我们更关心的是能不能打得更好。”角色。充当桥梁？

就在上个月，抖音 发布了“ Life”项目。未来一年抖音如何做团队运营，该计划将在衣食住行等垂直领域投入更多资源，在全球范围内寻求深度合作伙伴，与政府、媒体、非营利组织开放合作。也成为焦点。

西安市成为实施“精彩人生”计划的第一站。4月19日上午，西安市旅游发展委员会与抖音达成合作，单方方案将依托抖音全系列产品宣传推广西安文明旅游资源遍布全球，助力西安这座城市在世界范围内扩大知名度和影响力。

此次合作的背景是抖音团队在往年春节期间在平台上发现“西安的数据表现非常好”。据抖音初级营销总监智颖介绍，截至去年3月，抖音关于西安的视频数量超过61万，总播放量超过36亿抖音如何做团队运营：短视频产品抖音两年却面临重压重压总裁张楠往年整个四月 ，点赞数突破1亿。

征求意见抖音等级号购买网站，催生了一批网红景点和网红民间传说。在西安，被比喻为陕西省东北部岚皋县的一场招待贵宾的仪式——“一碗酒”，在抖音stand up 上走红。

像西安这样的城市在向中国传播中华传统文明方面也发挥着重要作用。（本文首发于钛媒体，作者/李承诚，编辑/Lush）

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