抖音运营技巧文案学习：罗永浩吐槽“没文化”的文案技巧，你知道吗？

抖音运营技巧文案学习：罗永浩吐槽“没文化”的文案技巧，你知道吗？

最近，苹果的文案一直饱受诟病。比如Pro的“非常强”的中文副本被罗永浩批评为“没有文化”。

这篇文好不好，我不评论。但它的英文版其实有点意思：

“哦。所以。亲。”

它的独特之处在于使用了一种我们通常称之为“三栏法”的文案技巧。

即三个词、三个词组、三个句子，以首尾相叠的方式并列，在人们的心中产生一种魔力。

比如苹果的句子“Oh.So.Pro.”中，三个词都以O结尾（音标：oʊ）抖音号购买，三个词并列，读起来灵巧有力。

对应的中文翻译“非常强大”的意思没有问题，但可能无法完全翻译英文文本的魅力。

看看其他常见的“三栏法”标语文案。

例如：

奥林匹克精神——更快、更高、更强！

李佳琦的——买买买买！

气氛很震撼，不是吗？

这种“三栏法”文案技巧最早是由传奇的英国文案—— ( ) 提出的，这里我们简称为“大哥A”。

在 The Great (Our) 一书中，作者 Max 分析了历代伟大的演讲者所使用的修辞。

经验丰富的A大哥从书中找到了所有他熟悉的文案技巧，其中“三栏法”是他最推崇的一种。

至于为什么这种文案手法这么神奇，大A说他说不上来，但他觉得读起来很棒。

他是这样说的：

“你要我解释，我不能抖音运营技巧文案学习，你要我否认，我也不能。翻来覆去，我总觉得两句话不合适，四句话太麻烦了。”

其实不难解释。首先，我们可以将“三列法”文案分为两种：

一是把一句话复述三遍，技术含量不高；另一种是像“Oh.So.Pro.”这样的开头/结尾重复，这需要一些巧思。

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三栏法文文案1：一句话文案x3

例如，为了让某人振作起来，我们会说“加油，加油，加油！”

还有丘吉尔的名言：“永不放弃！” （永不，永不，永不屈服）。

这种简单的重复比巧妙的更厉害，而且写作门槛不高，重复三遍就够了。

一方面可以起到吸引眼球的作用，比如全国清仓大促统一开启：好消息！好消息！好消息！。

另一方面，它可以起到强调的作用。

比如在《让子弹飞》中，张麻子说他来鹅城是为了做三件事：公平、公平，或者他妈的公平！

还有特朗普的竞选文案：Job Job Job（就业、就业、就业），针对的是当时美国不断下降的就业率。

另一个例子是二战期间日本和美国之间的小摩擦——珍珠港事件。成功后日军发回的电报的密码是“Tora Tora Tora（突击成功）”。

还包括几年前的流行语：“XX，XX抖音运营技巧文案学习，XX，说三遍重要的事情”。

没别的，主要是起到吸引注意力和强调点的作用。

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三栏法文副本2：首尾复制*3

这种文案之所以给人感觉强大且措辞得当，是因为它靠的是“熟悉+陌生”。

前后重复的句子朗朗上口，气势十足，也带来熟悉感；前后变化的句子意义丰富抖音账号买卖，能给人带来新鲜感。

如果把“重复”和“变化”合二为一，就会产生奇妙的化学反应。

比如在这种首尾重叠的“三栏法”文案中，重复的节奏带来了强烈的节奏感，便于阅读；改写的措辞可以丰富句子的意思，整体给人一种灵动、深刻的感觉。所谓熟悉又新鲜的感觉，金句悬空。

这些句子中最著名的是凯撒的名言：

“我来了抖音运营技巧文案学习：罗永浩吐槽“没文化”的文案技巧，你知道吗？，我明白了，我征服了（拉丁文 VENI VIDI VICI）。”

三个连续的“我XX”，重复的声音像一道彩虹，然后是“来，看，征服”的语义层层递进，一股王者的气息扑面而来。

因为这种说法能很快引起人们的注意，所以经常用在演讲中。

例如，第二个最著名的句子是马克安东尼在凯撒葬礼上的演讲。

在被谋杀和杀害的凯撒的葬礼上，马克安东尼对拥挤嘈杂的罗马人没有理会，当他说：

“，，，把你的耳朵借给我。” （朋友们，罗马人，同胞们！请听我说。）

一行人立刻安静下来听他说话。

另一个例子是丘吉尔，他的演讲很糟糕。他曾在“英空战”后的演讲中说：

“在人类领域，从来没有这么多人欠这么少。” （在人类战争史上，从来没有过这样的时期，兵力如此之少，却如此成功，保护了如此多的众生。）

那么这种气势磅礴、内涵丰富的句型自然适合作为宣传标语使用，节奏韵律适合口耳相传，丰富的寓意可以承载很多信息。

例如，林肯的政治口号“为人民，为人民，为人民”。

孙中山的“人民三项原则”——“民族、民权、民生”。

日本人气漫画《k》中还有飞舞罗族的标语：

“无血无骨无灰！” （“无血无骨无灰”即歼敌）

还有类似的NBA经典解说：

没有詹姆斯，没有韦德，没有！（没有詹姆斯，没有韦德，没问题！）

热火三巨头中的二号人物詹姆斯和韦德双双缺阵，最终依靠波什的精湛表现拿下比赛。

又如这杀虫剂的文案，气势磅礴，别出心裁——

“蟑螂，跳蚤，末日。” （死蟑螂、死跳蚤、死光）

“The End”是一个英文短语，意思是“结束/世界末日”；“The+名词”特指。三个连续的Thes听起来很有节奏感，代表着不同的含义。前两个“The”分别指的是蟑螂（The Flea）和跳蚤（The Flea），最后一个“The End”是一个转折点，意思是“都死了”。“死亡很有节奏。是的。

这就是A哥的“三栏法”文案抖音运营技巧文案学习：罗永浩吐槽“没文化”的文案技巧，你知道吗？，一种看起来很巧妙，操作难度很大的文案技巧。

然后是时候写结局了。

大A曾经分享过自己写长文结尾的方式，其中最受欢迎的就是以某种方式回应开头。

所以让我们回到“Oh.So.Pro”这句话。一开始，怎么翻译更合适呢？

苹果香港的文案翻译为：“非常。专业。”

苹果台湾的文案翻译是：“Just. Very. Pro”。

基本上是靠“句号”来支撑现场的。

之前看过一个翻译：

“撒谎。插槽。保持。” （资源）

和“Oh.So.Pro.”一样，这三个词最后都是押韵[o]，也是“情态助词+形容词”的格式，所以属于yes。

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